编者按
过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。
要闻概览
·瑞典推荐十大沉浸式动手体验
·堪培拉打造全新“会展与娱乐中心特区”
柬埔寨机场集团推介西哈努克市旅游资源
·雅高集团主席兼CEO巴赞访华，公布中国市场发展新战略
中东局势冲击有限，全球会展业整体仍具韧性
·国务院批复旅游强国建设“十五五”规划
·上半年免签入境外国人1781.5万人次 同比增超三成
·中国暑期文化和旅游消费季启动 发放超4.5亿元消费券
·铁路部门暑运将扩大“轻装行”服务覆盖范围
·湖北发布“文化旅游+”三年行动方案
·贵州：支持茅台古镇按照国家5A级旅游景区标准建设
北京102个玩乐地上榜2026大众点评“必玩榜”
·第37届上海旅游节暑期旅游季启动 推出170项特色文旅活动
·天津打造“赛事名城”
·山西：文旅暑期推广季启幕
·湖南美食旅游推广季启动
·辽宁：举办暑期文旅消费季
·广州入境消费跑出“加速度”
·河南安阳打造全国首个殷商主题高科技文旅景区
·济南：邀客泉畔消夏 以泉水IP激发城市新活力
·196件文物亮相武汉博物馆
·颐和园发布2026年赏荷打卡地图
·同程商旅程意大模型通过国家网信办生成式AI备案
·广之旅首创佛得角+摩洛哥双国深度联游产品
·多家在线旅游平台针对广西启动应急响应机制
国 际
瑞典推荐十大沉浸式动手体验
随着瑞士迎来年度暑期旅游旺季，瑞典旅游局邀请中国游客放下手机，腾出双手去旅行，尤其投入“十大特色动手体验”。瑞典旅游局中国代表处高级传讯经理表示，42%的全球游客选择在6至8月间到访瑞典，中国游客亦不例外，超过三分之一的访瑞行程集中于夏季。因此，瑞典旅游局邀请中国乃至全球游客开启一场真正的“数字排毒”，沉浸于纯粹的感知中，亲身参与各式深度体验，使避暑旅程更具含金量，真正实现一个让人在场、与周遭重新连接的机会。
堪培拉打造全新“会展与娱乐中心特区”
澳大利亚首都堪培拉正在市中心推动全新的“会展与娱乐中心特区”计划。此耗资数亿澳元的开发案目前正处于设计阶段，目标是打造现代化的会议设施与可容纳多达8000人的多功能展演场地，以吸引国际大型会议与展演活动。
图源：TTG旅业网
柬埔寨机场集团推介西哈努克市旅游资源
柬埔寨机场集团近日在上海举办目的地推介会，积极推广柬埔寨西南沿海的西哈努克市旅游优势，包括日益完善的航空网络及多元化的旅游资源，期待吸引更多中国游客到访此集休闲度假、商务投资于一体的综合性国际都市。
雅高集团主席兼CEO巴赞访华，公布中国市场发展新战略
近日，雅高集团主席兼首席执行官到访中国，并于上海和平饭店举行新闻发布会，公布雅高在中国市场的最新发展战略。会上，雅高签署多个奢华酒店项目，涵盖费尔蒙、索菲特及美憬阁等品牌，并宣布与锦江国际集团、华住集团、尚美数智酒店集团等本土合作伙伴深化战略协作。
中东局势冲击有限，全球会展业整体仍具韧性
国际展览业协会（UFI）最新发布的《全球会展业晴雨表》显示，当前中东局势虽对海湾合作委员会（GCC）内部造成较明显冲击，但在GCC以外地区并未形成显著外溢效应，全球会展市场整体仍保持韧性。
图源：TTG旅业网
国 内
国务院批复旅游强国建设“十五五”规划
近日，国务院批复同意《旅游强国建设“十五五”规划》，明确以推进文旅深度融合为主线，着力完善现代旅游业体系、优化旅游空间布局、培育旅游发展新动能、丰富旅游供给、释放消费潜力、提升服务质量等，加快建设旅游强国。这是“旅游强国”首次获国务院专项规划批复。
上半年免签入境外国人1781.5万人次 同比增超三成
国家移民管理局公布数据显示，今年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人77.7%，同比上升30.6%。入境外籍旅客排名前十位的国家为韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古、澳大利亚，占入境外国人总数的62%。
中国暑期文化和旅游消费季启动 发放超4.5亿元消费券
近日，文化和旅游部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。消费季从7月初持续至8月底，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，涵盖消夏避暑、滨海度假、夜间经济、亲子游乐、研学旅行等热点需求。
图源：TTG旅业网
铁路部门暑运将扩大“轻装行”服务覆盖范围
为更好地满足旅客出行需求，铁路部门在暑运期间进一步扩大“轻装行”服务覆盖范围。新增吉林、赤峰、牡丹江、运城、临汾、包头、乌兰察布、新乡、威海、烟台、淄博、苏州、无锡、三亚、海口、哈密、格尔木等101座车站，办理车站总数达到212座，服务站点基本覆盖省会城市、直辖市、计划单列市。
湖北发布“文化旅游+”三年行动方案
近日，《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》印发，实施12个板块22条措施，围绕消费供给、消费空间、消费体验三大维度，纵深推进“文化旅游+”专项行动。方案从人才、平台、金融、数字化四方面强化保障。截至目前，湖北省近3000个行政村已完成和美乡村建设试点。
贵州：支持茅台古镇按照国家5A级旅游景区标准建设
贵州省人民政府办公厅近日印发《贵州省打造“卖酒向卖生活方式”转变升级版行动方案（2026—2030年）》，提出持续打造一批酒旅融合景区，制定《贵州省酒旅融合景区服务与管理规范》地方标准，支持茅台古镇按照国家5A级旅游景区标准建设，打造酒旅融合标志性景区。
茅台镇 图源：遵义历史文化
北京102个玩乐地上榜2026大众点评“必玩榜”
近日，2026大众点评“必玩榜”广邀京津冀等地玩乐商户齐聚北京，交流上榜经验。此前6月24日，2026“必玩榜”升级发布，共覆盖230城3764个玩乐地，涵盖夜生活、潮流街区、娱乐潮玩、休闲运动、非遗手作等超40个玩乐品类。其中，北京上榜玩乐地达102家，数量位居全国第一。
第37届上海旅游节暑期旅游季启动 推出170项特色文旅活动
7月8日至8月31日，第37届上海旅游节暑期旅游季启动，推出170项特色文旅活动，覆盖“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题周，打造覆盖全年龄段的夏日文旅矩阵。本次暑期旅游季将衔接9月至10月的经典活动季。
图源：上海市文化旅游局
天津打造“赛事名城”
《天津市体育发展“十五五”规划》于近日正式发布。根据《规划》，天津将统筹推进群众体育、竞技体育、青少年体育、体育产业、体育文化“五位一体”协同发展，发力建设“运动之都”“排球之城”，打造“赛事名城”。
山西：文旅暑期推广季启幕
“康养山西 夏养山西”2026山西文旅暑期推广季近日启幕。本次推广季紧扣文旅深度融合发展主线，将结合暑期文旅消费特点，通过创新营销模式、升级产品供给、丰富体验场景等方式，全力塑造夏日康养避暑文旅新形象，助力山西文旅强省建设。
山西北岳恒山 图源：图虫
湖南美食旅游推广季启动
湖南美食旅游推广季近日在湘潭市启动。启动仪式现场，湖南发布了“跟着美食游湘潭”精品线路和长株潭美食旅游线路，串联起红色地标、山水人文、特色餐饮资源，展示“文旅＋美食”消费新场景；湖南省旅游餐饮行业代表宣读了《诚信经营、传承创新、服务游客》倡议书，倡导从业者坚守品质、优化服务。
辽宁：举办暑期文旅消费季
“山海夏凉 畅游辽宁——东北超级酷”2026暑期文旅消费季主场活动暨营口夏季文旅活动启动仪式近日在营口明湖广场举行，拉开全省夏季文旅消费热潮的序幕。本次活动由辽宁省文化和旅游厅、营口市政府联合主办，紧扣火爆出圈的“东北超”IP打造暑期文旅主线，依托辽宁夏季优质文旅资源，以赛事流量赋能滨海避暑、夜游经济、惠民演艺、体商融合等，打造沉浸式夏日文旅盛宴。
广州入境消费跑出“加速度”
今年上半年，广州白云机场海关累计验放境外旅客离境退税申请单超8万份，退税申请单金额超4.6亿元，同比分别增长约9.1倍和1.3倍。随着我国免签“朋友圈”不断扩容，离境退税政策持续优化，境外旅客入境消费热情持续高涨。
河南安阳打造全国首个殷商主题高科技文旅景区
全国首个殷商主题高科技文旅景区安阳方特殷商神画将于7月18日正式开园。通报称，景区总占地931亩，布局11个高科技室内主题项目、27项室外动感游乐项目及数百处商代风貌景观。核心项目包括球幕骑乘项目《飞翔》、4D动感项目《封神》、大型幻影剧场《传奇剧场》、旋转魔球剧场《周易》以及大型动感无轨车项目《殷商往事》等。并且还结合《熊出没》IP打造《熊出没奇遇记》《探险日记》等亲子主题项目，营造轻松童趣空间。
济南：邀客泉畔消夏 以泉水IP激发城市新活力
以“天下泉城 近悦远来”为主题的2026济南国际泉水节于近日启幕。本届泉水节聚力打造集泉水品鉴、文脉展演、美食休闲、互动游乐、文旅消费、商贸交流于一体的综合性城市节庆，全方位展现济南得天独厚的泉水生态与厚重的人文底蕴，持续放大城市知名度、美誉度与国际影响力。
图源：新黄河客户端
196件文物亮相武汉博物馆
“浮生一日凉——古代消夏文化展”开幕式7日晚在武汉博物馆举行。本次展览汇集196件(套)文物，从日常起居、水乡生活、文人雅趣等角度，带领观众感受古人顺应自然、诗意栖居的生活智慧。据悉，本次展览展出的文物来自武汉博物馆、鄂州市博物馆、黄冈博物馆、黄石市博物馆。
颐和园发布2026年赏荷打卡地图
2026年颐和园荷花文化节于7月8日正式启幕，持续至8月31日。本届荷花文化节打破了传统固定游园赏花模式，推出了融合国风演艺、非遗手作、沉浸互动、科普研学、荷香市集等多元化消夏文化消费新场景。同时，还公布了2026年颐和园赏荷打卡地图。
图源：北京日报客户端
同程商旅程意大模型通过国家网信办生成式AI备案
同程商旅宣布其程意大模型完成国家网信办备案，取得生成式AI服务合规资质，成为国内商旅行业首个具备该资质的垂直大模型。
广之旅首创佛得角+摩洛哥双国深度联游产品
本届世界杯赛场上，名不见经传的西非岛国佛得角让全世界所熟知，除了成为足球赛场的绝对“黑马”之外，在旅游市场也成为了受关注的新贵，带动非洲小众目的地搜索量持续走高。瞄准体育文旅风口与暑期出行窗口期，岭南控股旗下广之旅创新研发赴佛得角跟团游玩法，于近日推出行业首创“【尚・猎奇】摩洛哥、佛得角18天”足球朝圣双国深度联游产品，该线路是市面罕见串联北非皇城人文与大西洋火山海岛的长线产品，一举填补非洲小众双国联游市场空白。
佛得角 图源：新华社摄影部 非洲总分社
多家在线旅游平台针对广西启动应急响应机制
近日，受台风“美莎克”影响，广西出现持续性强降雨，部分地区发生严重洪涝灾害。飞猪、去哪儿旅行、木鸟民宿等多家在线旅游平台启动应急响应机制，保障消费者无损退订。
本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理
一审：张从笑
二审：鲍港
三审：潘凯玥
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