在平常人与人之间的交谈中，术语“关键词”和“搜索词”的意思大致相同。一般而言，在互联网SEO行业中，人们所说或写的时候提到的“搜索词”都会默认其为“关键词”。

但是两者是有差异的，关键词并不是完全等同于搜索词。

这微小的语义差异常常令我们困扰。尤其是我们分不清楚的时候。但是对我们SEO的专业人士来讲，理解其中的差异可以使我们更好的和客户交流，为我们的客户服务，减小团队之间的沟通困扰及误会。更重要的是，理解其中的细微误差，也能让我们的SEO工作做的更出色。

是什么关键词？

让我们来回顾一下SEO的基本概念。我不是想侮辱你的智商，仅仅是让这些术语的定义更加的明确，才能使我们理解关键词与搜索词的区别。

关键词这个术语是指你在付费竞价广告和SEO自然排名广告时设置得精确目标关键词，以此来触发你的搜索排名结果。搜索词并不一定和关键词完全一样，搜索词可以通过精确匹配、短语匹配或广泛匹配等方式与关键词匹配上。

关键词是那些市场人员、SEO专家和搜索引擎关键才会去考虑的事情。他们由此来定制市场策略。普通用户根本不知道他们，也不关心他们，对他们来说没有半毛钱的关系。

那是什么又是搜索词呢？

搜索词是用户在搜索引擎中搜索他们想要的东西的时候所输入的词条。当用户想了解搜索目标的概念的时候，所搜的词通常比较短。当用户想解决特定的问题的时候，所搜索的词可能会比较长，带疑问语气的长尾词比较多见。

有什么区别吗？

关键词和搜索词的主要区别是谁在使用它们。

· 营销人员使用关键词

· 用户使用搜索词

用户不知道什么是关键词。这不是因为用户都是笨蛋；这是因为他们不知道哪些公司以哪些关键词为推广广告的触发对象。用户仅仅上在搜索框内输入搜索词，希望能找到相关的信息或产品，满足她们的需要。她哪知道你会把她想搜的词作为你推广的目标关键词。

作为市场营销人员坐在电脑面前做市场战略策划的时候，把它称之为关键词。我们研究关键词并希望我们的关键词在用户搜索的时候能匹配到。

市场营销人员会做很多关键词，但真正的用户只会搜索其中的一部分。做关键词是你SEO成功路上的一部分。但是研究用户的搜索词和搜索的内容才是真正有价值的。

· 关键词：市场营销的目标词

· 搜索词：用户实际搜索的词

这是一个非常显著的差异。

你可以使用两个术语。这是一个很难打破的习惯。但是理解了关键词和搜索词之间的差异真的可以改变你的工作方式和策略。

如何利用这一细微的差别呢？

现在你知道一个关键字和搜索词之间的区别，但你又在哪些方面可以利用这一特性呢？纠正你的同事？还是在评论栏分享这些信息吗？

不，真正的收获是更实用、更有利可图去使用它们。

目标关键词，扩大查询范围

每一个成功的SEO项目都是从关键词开始的。你有一组你想获得排名的词或短语。你可以让潜在的客户找到你的网站，当他们搜索特定的关键字的时候。

但请记住，搜索对应关键词并一定就能出现你想要的东西。关键词只代表你想要的东西，并不是用户实际搜索的词。什么样的流量，你真的想得到？你想获得你想要的流量，那些用户实际搜索的流量吗？

最好的流量资源是来自那些常见的用户使用的搜索词。

研究搜索词发现你的关键词

有一个最聪明的可以帮助你研究用户所使用的是什么搜索词。这个方法就是去研究搜索词而不是关键词。

有一些方法，你可以发现搜索词而不是关键词。

你的百度统计工具里面就有用户是通过哪个关键词找到你们网站的。在百度统计工具>来源分析>搜索词里面就能找到你所想要的东西。

记住，从百度统计里的信息是有限的，因为它只能识别实际上用户通过哪些关键词找到你的网站。这并不意味着你的关键词就这么多，你只需要做这些词就完了，实际上你可能需要更多的关键词。

另一种获得搜索词的方法就是，当你在搜索框输入一个词的时候，下面会为你推荐一些热门搜索词，还有搜索结果页面底部也会为你推荐一些相关关键词。

最后一种方法就是百度竞价后台有个搜索推广工具箱，里面有个关键词规划师，里面也会有很多经过大数据统计的搜索词排名。

结论

“关键词”和“搜索词”的区别是微妙的。但重要的是。知道如何区分理想与现实之间的搜索词，将有助于你成为一个专业网络营销策划师并改进你的策略。武汉网站优化公司-武汉云上乐版权所有，转载请注明！谢谢！