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一年后的下午，“洪兴十三妹”的五位发起人回忆起一路走过的历程，蓦然发现，她们第一次参加研习社的学习时就住在同一个酒店，只不过那时彼此并不知道。如果说有一种神秘的力量让她们相遇在一起，那便是基于互联网的连接而兴起的社群。她们在这里感受到性情相投，三观一致，从而携起手来，去感召更多想学习的人。

出于对这个“帮会”的好奇，我进入了其中一个微信群，铺天盖地而来的欢迎仪式让我瞬间魂飞胆丧。等我清醒过来，画风已转到严肃的创业事情上。这种持续发酵的活跃度在其它群里是少见的，此时的我已经明白了她们为什么叫“洪兴十三妹”。她们的确有十三妹身上的那股劲儿——果敢、义气、热情——在男人的世界里“杀”出了一条女人的自强之路。


横空出世：要么加入我们，要么超越我们

2015年6月，李善友的混沌研习社在北京举办产品创新系列课程，五湖四海的研友们闻讯而来，共商创业大事。根据研习社的学习流程，课前要先分成很多个学习小组，大家自由结合，自己组织，然后抱团学习。从事传媒和婚纱摄影的谢飞，来自内蒙古，见过刀、骑过马、听过狼嚎，性情豪爽，担任了小组长。而做电商的冰儿、做美妆的范珊珊和出过励志书籍的子尹都是小组成员。

小组成立后，当晚便进行了一场“群殴”大战，也就是共同讨论小组的风格和调性。由于组里有不少妹子，谢飞一下子就想到了以前看的电影《洪兴十三妹》，对吴君如扮演的十三妹印象时刻，很佩服她玩世不恭又深藏爱与恨的处世态度，同时也感觉到黑涩会的秩序、感恩和团结等特质，也是学习型自组织可以借鉴的。谢飞的提议得到一致赞成，因为冰儿、范珊珊、子尹也都是喜欢大口吃肉、大口喝酒、好打抱不平的“女汉子”。

小组名号确立后，接下来她们又提出了自己的slogan，颇有嚣张气焰，但绝对能吸引人，那就是：一起牛逼一起醉。冰儿手下有自己的策划和设计团队，主动承担了设计logo、H5页面和小组服装的任务，在48小时内就拿出了完整的方案。这种超高的工作效率延续至今，并吸引了越来越多的人加入到设计中。洪兴十三妹之所以能迅速打响名气，与她们那些风格鲜明、霸气侧漏的宣传文案是分不开的。

有了“帮派”，还需要“帮众”，谢飞在朋友圈广发“英雄帖”：“如果你正义感爆棚，真性情炸裂，文案功底好，记录能力强；如果再能大碗喝酒，大口吃肉，好汉！我们找的就是你呀，来来来，一起开发滴滴砍人APP，滴滴喝酒APP，滴滴吃肉APP。”评论里有很多人回复“有种想换组的冲动”，可见这种霸气的个性气质所带来的感染力。当然，“洪兴十三妹”只是一个女性化的名号而已，它的社群成员自始至终都是有男有女。

而那时的小逗丁，也就是如今洪兴十三妹的对外发言人，还不是小组成员。她以前从事影视行业，结婚生子后在家待业四年，重新出来工作，感觉认知落后，对互联网知识有一种迫切的摄取需求，研习社便是出现在她面前的一盏明灯。她参加过多期学习课程，善于做课堂笔记，并乐于分享给大家。但之前在其它组，她并没有感受到归属感，洪兴十三妹的出现让她仿若看到老朋友，心底燃起一股火，便主动报名，而十三妹也看上了她做笔记的功力。于是，这个帮派便再填一员猛将。

72个小时之后，洪兴十三妹在研习社的课堂上亮相。与其它组的松散单调相比，他们身着统一服装，有自己的logo、视频和海报，整齐划一，气势磅礴，引起了大家的瞩目。在第一个嘉宾演讲后的20分钟内，他们又飞速分享出干货笔记，可谓“色艺双绝”。主持人邀请他们集体上台亮相，扛把子谢飞竟向现场所有学习小组发出挑战：“要么加入我们，要么超越我们！”

自此，洪兴十三妹横空出世，同时也一炮而红。

扬名立万：智者，善于塑造氛围

可以说，洪兴十三妹一现身就自带流量，以强悍的气质营造出强大的气场，又以强大的气场聚合起强盛的人群。这也就是罗振宇所说的“魅力人格体”，唯有放射出与众不同的光芒，才会吸引人向自己靠近。洪兴十三妹的发起人本身就是各自行业的“老司机”，要么运营经验丰富，要么是连续创业者，聚合起来便有了一呼百应之力。

十三妹小组成立之后，每次研习社开课，都能掀起报名学习的高潮。他们跟着学习地点的转移，攻占上海，攻占北京，攻占广州……到目的地后，帮助学员订房、订饭，现场组织大家一起拆课、讨论、做笔记。而学员们也感受到了集体的力量，学习不再孤单，课堂上会积极发言，踊跃分享，成为研习社中最有气氛和最具凝聚力的一个小组。

去年7月，研习社创始人李善友要去美国学习，洪兴十三妹担任了举办送行会的任务。他们在网上发起了李教授送行演讲的刷屏活动，报名帖一夜之间增加8000+阅读量，李教授自己也直呼奇迹。他们把送行会现场设计成草原风，搞闪玩广播体操，大屏幕播放温馨视频，并用蒙古族的礼仪方式为教授践行，让教授极为感动。

8月份，针对之前组织活动时产生的费用问题，十三妹在群内发起了了众筹活动，原计划7天完成任务，最终只用了2小时20分钟，共有132人参与，众筹金额23700多元。

目前，洪兴十三妹有45个主群，每次开课前还会组建临时群，并在课程结束后精挑细选优秀者加入核心群，如今已有1000多名铁血成员。而社群的外围辐射力有数万人，尤其是在花椒开了“学霸十三妹”直播间后，点击量超过500万，影响力就更大了。

很多人也许好奇，洪兴十三妹社群如此红火热闹，凝聚力这么强，一定有自己独特的运营手法。其实并不如此，洪兴十三妹的招数就如风清扬的“独孤九剑”——无招胜有招。她们没有成体系的方法，也没有死板的规矩，有的只是巨大的热情，也就是掌握了人性的特点，掌握了事物的规律。

社群发言人小逗丁说：“智者，善于塑造氛围。”“氛围”两字恰恰就是社群运营的核心所在，洪兴十三妹的强大就在于营造出了高强度的活跃气氛。正如我在文中开头所描述的，进入这个群体的人，既要有海纳百川的强大内心，也要有感受生活的敏锐意识，节操碎了不要紧，千万别弯腰捡，因为后招会紧随而来。

魔女珊范珊珊调侃说：“我们的前世都是军人出身，特别会站队形。”这是他们最爱玩的一个游戏，一个人起头，大家复制跟上，排着整齐的队伍。表面看似无聊，其实展现了成员想要融入集体活动的热情。住在深圳的小逗丁，有天早上出门，看到地上落着一朵花，拍照发到群里，问是什么，大家说是木棉花。不知怎么，她突然想起舒婷的诗《致橡树》，便改编成“致木棉”在群里朗诵了一句，许多人跟着朗诵下去，形成接龙。十三妹将众人的“骚声”剪辑在一起，发到公众号上，诙谐而严肃，很有趣味。

此外，在洪兴十三妹的群里，每时每刻都会迸发出大量搞笑的微表情，让人沉浸其中不能自拔。他们自己有强大的设计制作团队，也会生产出很多能渲染洪兴十三妹气质的微表情，如“人不二逼枉少年”、“一起流弊一起睡”、“让我们一起以德服人”等，都有浓烈的笑点。在他们眼里，人可以无才，但绝不能无趣。

不论你喜不喜欢，这就是他们的比特生活。来到这个群里，想快乐，就和大家一起玩，想退出，又舍不得。作为发起人的五个“女土匪”本身就敢冲敢撞，敢怒敢言，整日和大家玩在一起，也就带动社群成员养成了张扬恣肆的气质。而能够张扬起来的群，是不会沉寂的。


笑傲江湖：一起流弊一起醉

起初对社群毫无理解的小逗丁，经过运营体验，如今俨然是社群领域的专家。她说：“社群，关键不是对社群运营活动的理解，而是对人性关系的理解。如果理解了这个关系，就应该知道，群只是工具，而关系范围远不止于此。”这句话可谓道出了洪兴十三妹隐藏在热闹背后的真正价值，那就是对人与人之间关系的勾连，对不同需求之间的对接。

起初，十三妹团队花了巨大的精力来运营社群，一看到群里没人说话，就陷入恐慌，害怕群死掉，所以频繁发言。但之后，她们发现自己陷入了一个黑洞中，时间被蚕食掉，于是开始反思，调整战略。她们在群里观察成员的活动，觉得哪一个小伙伴有干货，就私自找到他谈，让他出来做分享。这些成员感受到自己受到重视，对社群也就有了认同感。

开通“学霸十三妹”花椒直播间之后，十三妹邀请了周鸿祎、冯新、郭恪、昌乐法师等不同领域的人给大家做分享，名气进一步提升。但同时，她们也不忘为社群的小伙伴创造价值，也邀请很多正在创业的成员去平台分享经验，也为产品和个人IP做品牌露出。于是，十三妹便从之前的组织学习模式转变成一个类似孵化器的分享学习模式，希望大家能够“一起流弊一起醉”。

小逗丁觉得，分享理念是互联网的核心思维。一个人不能闭门造车，一定要让大家知道自己的才能，形成长板与长板的对接。为了加强社群成员的勾连，十三妹开发了很多线下活动。比如去年12月，她们在上海滩举行了一场社群实践者探索讨论大会，大家都盛装出席，五位创始人更是身着华丽旗袍，惊艳亮相，刷爆了朋友圈。此外，社群每星期还会举行私董会，大家聚在一起，找项目、找资金、找合作伙伴，在价值共享的同时，社群粘度也增强了。

在十三妹社群里，内部的互助互帮是再普通不过的事。2015年，子尹的原创房车咖啡在厦门开业，十三妹汇聚了70多个大群的群主前来助阵，由魔女珊范珊珊主持，大家分工合作，开幕式圆满顺利。而前几天，十三妹还组织了一次东北行活动，来自全国各地的15位小伙伴，去东北大山里挖野山参。一方面是为了给社群中的一个小伙伴做产品露面，另一方面也是借机连接东北地区的社群成员，让大家有更深度的合作。

当然，十三妹团队也探讨过社群变现的逻辑。起初她们觉得社群运营，既然是运营，那就是一个商业行为，商业行为拿不到钱，就是瞎忙活。但后来她们回归初心，觉得建立社群的目的还是学习，它应该是吸收营养的阵地，而不是变现。直到今年4月，开通“学霸十三妹”直播间后，有了商业化雏形，她们才感到有必要走商业路线。截止目前，十三妹的主要变现方式来自于视频直播。而下一步，她们计划让“学霸十三妹”正规化，输出更多能量的同时，也在探索更好的变现方式。至于“洪兴十三妹”，它依然是一个天使社群，是属于大家的。

从研习社中的一个学习小组，到之后的学习社群，再到“学霸十三妹”直播间，洪兴十三妹在一年的发展历程中，很多人慢慢淡出，早期的伙伴只剩下这五位“女汉子”——扛把子谢飞、魔女珊范珊珊、神仙妹妹子尹、聪霸冰儿和赞神小逗丁。但在学习的路上，无数人追随而来，用她们自己的话说，这是一个正在野蛮生长的自组织。

稍迟进组的小逗丁，后来也补看了《洪兴十三妹》这部电影，深感十三妹的个性与社群的调性极为契合。如今她已成为整个社群里面“匪气”最重的人，她喜欢这种独立、自由、强大的感觉。其实每个人心中都有一个黑涩会，虽然不能在现实中拿着棍棒，招摇过市，砍砍杀杀，但是可以把这种态度用在死磕学习、死磕文案上面。

这，或许就是洪兴十三妹强盛的原因。

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