有一种“毛片儿”，上点年纪的都见过，大多在孩提时代就玩过、集攒过。七八十年前，它曾风靡全国，成为人们街头巷尾的谈资。

啥？谁这么大胆？

各位，看到题目您千万别想歪了~

咱正在说的，不是现在通常意义上的低俗之物，而是一种可高大上的艺术品呢，大名叫做“烟画”。

我不吸烟，但在早年却收集了不少香烟画片。此物在目前恐已无人再集，因为近数十年来，香烟内再不存放画片，随烟赠送的了。

在早年，此物甚为普遍，每盒烟内必附画片一张，其中再分有奖、无奖两类。画片内容，无所不有，……谚语、野史、民间传说、历史人场、笔记小说等等。

——著名文坛掌故史家郑逸梅

烟画，也叫“香烟牌子”、“毛片儿”，“花纸”等，是旧日香烟包内所附赠的一种小画片。

一面印着风景、人物之类的图画，另一面，则印着香烟广告或是对前面图画的说明等文字。

在中国，因地域不同对它的称谓各异。北方一般称之为“洋画”，是因为它来自西洋的缘故。

天津一带称之为“毛片儿”，因为最初的画片上，印的多是“西女洋汉”，天津人旧时谑称洋人为“毛子”。

广东人称之为“野人头”，大概源自旧日对画上西人肖像的一种谑称。

因不习惯看到金发碧眼、凹眼凸鼻的外国人，就泛称“野人”了。

烟画是美国人发明的。1875年，美国里士满的“阿伦-金特”公司，将印有彩色图画的硬纸片放入烟包内，使烟包挺括，香烟不易折断。

1886年，卷烟传进中国并很快普及。在利润的驱使下，英国、美国、日本争先恐后地在沪建厂生产香烟。

颐和园石舫（1924年，英美烟草公司出品）

为了推销产品，他们大量印制各种精美的宣传品，拉拢烟民，争夺市场。

起先，人们对这些印有“西女洋汉”的小画片并不感兴趣。

北京碧云寺（1934年，启东烟草股份有限公司出品）

1898年，日本兄弟商会社为了促销他们的香烟，开始在烟画上印制国人喜闻乐见的“东方风情”和“华夏风光”。

此举得到消费者的欢迎，也开创了西洋烟画中国化的先河。

云冈西方群（1924年，英美烟草公司出品）

彼时，民间传流着这样一句话：“凡是烟包中没有烟画的香烟，多是冒牌假货。”

也就是说，没有烟画的香烟就不好销售了。

上海龙华塔（1934年，启东烟草股份有限公司出品）

随着中国民族烟草工业的崛起，加之其他百十家烟厂的参与，它们在中国土地上展开了一场旷日持久的烟草大战。

作为商战的宣传尖兵——烟画，承担着争夺市场的重任。

江苏蒲塘桥（1920年，英美烟草公司出品）

当年，享誉一时的大画家吴友如、胡伯翔等人也都跻身其间，创作了无数精美的烟画作品。

二十世纪上半叶，小小的烟画曾风靡一时，与邮票、钱币并行，成为世界三大收藏品之一。

南京夫子庙（1932年，南洋兄弟烟草公司出品）

一时间，不仅有香烟公司专门生产烟画收藏夹，还出现了烟画交易市场。

剧作家翁偶虹这样回忆小时候的烟画收藏盛景：

“三四点钟，宣武门一带就热闹起来了，换烟画的，卖烟画的，都低着脑袋，凑在一起。”

普陀太子塔（1904年，日本村井兄弟商会社出品）

如今，一些在烟画上曾被为著名古迹推崇宣传的景点和建筑物，由于多种原因如今已不存在，而且消失得无影无踪了。

唯有这些老画片，依然展现着它们昔日的风采。

福州迎恩桥（1920年，英美烟草公司出品）

作为俗文化的一种，烟画曾给人们留下深刻的印象。

然而，随着岁月的流逝和近半个世纪的社会变迁，这些烟画早已退出了历史舞台，几乎成了被人遗忘之物。

以上烟画风景图片摘自学苑出版社故园画忆系列之一——《老烟画中的风景》。还没看过瘾的朋友，可以找来这本书翻翻噢~

查看更多信息请点击：http://product.dangdang.com/21128974.html

想看到更多有意思的故事，记得关注学苑出版社微信公号（Book_001）噢~