有一种拼搏，叫做永不言败；有一种骄傲，叫做中国女排！从上世纪80年代的“五连冠”，到陷入低谷、重建队伍，再到如今的王者归来，中国女排的背后，是一个民族集体记忆与情结的变迁，是不畏强敌、奋力拼搏、为国争光的女排精神的延续。

毫无意外，昨天的中午，所有的媒体头条都只为了中国女排。时隔12年，中国女排再次站上了奥运会冠军的领奖台。而微博、朋友圈的欢呼雀跃也让人感动，中国女排始终能牵动每一位国人的神经，女排精神也一直延续到了年青一代。

这不仅是全民的狂欢，也是属于品牌的狂欢。但就中国女排夺冠的借势营销而言，禹唐在此有几点想要表达的：

1-借势营销应建立在不侵权不违规的前提下，毕竟借势营销的目的只是为了赶个热点刷一把存在感，若因为一张图片或者一个词而引来高额的侵权赔偿费就得不偿失了；

2-不要为了借势而借势，强行将中国女排与产品进行结合起到的借势效果微乎其微，文案与广告图要和产品产生联系、激发用户的情感共鸣，才能在大规模的借势狂潮中有所突出，让用户记住你；

3-要注意尺度，尤其是在中国女排夺冠点燃全民情绪的时刻，喧宾夺主、怒抢头条，一不小心就会招来一片骂声。

以下，我们就来看一下“中国女排夺冠”的借势营销案例。

先火了一把的是诗人张继科（科科，好好的做国乒的网红不好嘛~）

这世界

仿佛常常在等候着

等候着 它的诗人

@郎平 指导

您就是为中国体育书写史诗的

永恒的传奇

向您致敬

光明莫斯利安

光明莫斯利安酸奶（中国国家女子排球队官方战略合作伙伴）可以说是女排夺冠的最大受益者之一。

“时隔12年中国女排再登奥运之巅！队员12人，队友13亿，这一刻，每一个中国人与女排姑娘们共享喜悦：不拼尽全力，怎么过瘾——这就是中国女排！这就是女排精神！”

夺冠之后，@光明乳业也迅速放出了女排姑娘朱婷与袁心玥的秒拍视频。

http://video.weibo.com/show?fid=1034:95b794497457213b17367a05fe3323e7

http://video.weibo.com/show?fid=1034:38764e33f1c4af7dd2e93b6fa31516e9

adidasGirls

8月21日，中国女排夺冠

“总有一种信念，超越时代，让我们泪流满面”

8月19日，中国女排击败荷兰，时隔8年入奥运决赛

“你说不可能？我们创造不可能。”

8月17日，中国女排击败巴西，晋级半决赛

“如果没有奇迹，那就#由我们创造#”

可口可乐

“第十五日 胜利，不辜负12年的努力；是逆袭的坚忍，为传奇注入全新能量。”

三星

“12年努力拼搏，再铸中国女排新辉煌！”

麦当劳

“女排姑娘，满分！”

361度

“30年来，又一代人成长，热爱沸腾不熄，这个民族仍然在被你们激励！”

安踏

“向前辈致敬的最理想方式，就是和前辈一起携手创造历史。”

宝马

“欢呼此刻，胜万语千言；35年流转，历时光焕发。荡气回肠的胜利，时至，名归。”

凯迪拉克

“这一刻，任何文字都苍白无力。12年后，勇敢赢得了伟大。”

丰田中国

“扣杀！血液中奔涌着对胜利的渴望；

扑救！心房处鼓动着不言败的执着

12年后，涅槃重生！”

滴滴出行

“欲成王者，唯有一路决不让步！”

喜梦宝

金龙鱼

“十二年，从未放弃。欢迎女排姑娘回家！”

百度

“时隔12年，在这里，写下新的历史”

京东

“我们看到了姑娘们精彩的扣杀、得分时的喜悦，但却未亲历她们年复一年的努力。”

新浪体育

“为什么有那么多人喜欢中国女排，今天，你懂了吗？”

伊利安慕希希腊酸奶

“决赛的舞台充满新鲜，胜利的味道依旧熟悉！”

蒙牛

“这无关逆袭，因为我们从未放弃，中国女排，王者归来，我们大写的骄傲！！！”

宝洁

“#感谢妈妈#重新出发的每一个跳跃，都是历尽质疑、艰辛的重生。我的强大，只因有你。”

360手机

“中国女排夺得第26金！砺剑十二年，你们未负众望！”

护舒宝

“一枚金牌，106分钟的的苦战，全队13位女生的坚持。”

韩束

“终于等到你，还好没放弃。#中国女排梦之队#在逆境中强势崛起，不负努力，创造“黑八奇迹” ！唤醒中国梦，唯女排精神不变！”

洽洽

松下洗衣机

“时隔12年，中国女排再登荣誉之巅！面对诸多质疑，一路艰苦鏖战，始终不抛弃，不放弃，完美演绎女排精神！”

汉中

颁奖典礼现场，中国女排背后的横幅“真美汉中”亮了，但也引起了网友的争议。

随后，汉中官方也作出回应，网观众适度表达情感：

其实，奥运会对于现场广告是有严格要求的：

“

51.广告、展示和宣传

1.国际奥委会执行委员会决定可以授权进行的任何形式的广告或其他宣传活动的原则和条件。

2.在体育场、场馆和其他被视为奥林匹克场所一部分的比赛区域内及其上空，不准进行任何形式的广告或其他宣传活动。在体育场、场馆或其他比赛场地不准有商业装置和广告牌。

3.在奥林匹克场所、场馆和其他区域内不准进行任何形式的展示或政治、宗教或种族性宣传。

这个事件发生以后，也给营销人敲响了警钟：跟风借势需要选择合适的地点、合适的时机，即使是打着宣传本土文化、家乡风情的旗号，也要避免触犯法律法规、喧宾夺主。汉中确实红了，但红的尴尬，红到发“黑”。蹭热点，还是需要拿捏好分寸的。

另一方面，这也给赛事举办方提了个醒，要谨防比赛现场的蹭“头条”行为。

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