一，ZjM模式-由文案鬼刘吉鹏提出，并实战取得效果《文案创作的七步诗和八卦阵》。

1，Z-昨天

也是过去，也是历史。写出产品、公司、品牌，人物的曾经①给人以亲切感②不遮遮掩掩，彰显产品和人物本身的自信、坦荡③为后面做伏笔，有这个，后面的文案反转或承续就能游刃有余。

2, J- 今天

现在，当下，时下。有意识地写出目前现状，最大的“功劳”在于有：带入感，画面感，最好的时机就是在这两个感都存在的情况，你在不知觉不觉中提出问题，植入解决问题的办法。在这种“笑语欢声”和“田园风光”里，打消用户的顾虑。

3，M-明天

也就是未来、将来、以后。中西方文化的差异，导致东方文化普遍重视以后。透支现在，几乎很少人做。我们提倡“生年不过百，常怀千岁忧”，“今朝醉有酒今朝醉”基本上也都是醉了吹牛一回。所有，文案要勾勒未来、塑造未来、呼唤未来。用价格、用新品。用服务、用体系黏住客户等，都是手段而已。

二，4U模式--奥格威先生提出《一个广告文案人的自白》

1、急迫感——（Urgent）急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由，你可以在写标题时加入时间元素，藉此塑造迫在眉睫的感觉。

比如：“今年在家工作赚进10万元”比起“在家工作赚进10万元”，显得更为急迫。你也可以透过提供“限时优惠”来塑造急迫感，比如：到某个日期截止的折扣或者赠品方案。

2、独特性——（Unique）有力的广告标题，不是描述新事物，就是将读者听过的事物以全新的方式来呈现。

比如：有个日本进口沐浴套装的电子邮件广告标题是“为什么韩国女性拥有美丽肌肤”。这与老套的“韩国沐浴套装9折优惠”效果截然不同。

3、明确具体——（Ultra-Specific）能够读者着迷并进一步讲习文案内容，甚至掏腰包购买。

比如：“在飞机上绝对不要吃的东西”、“迟缴帐单免烦恼”和“申请退税的最佳时机”。

4、 实际益处—— （Useful）好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。

三，BFD模式-（美）布莱《文案创作完全训练手册》

信念(Beliefs)、感受(Fee』ings)，以及渴望(Desires)。其实这点在我们在近年针对年轻人的品牌，如社交APP陌陌“别和陌生人说话”，“过一成不变的生活”这些文案中可以看到痕迹，品牌其实就是想要吸引叛逆反抗，热爱新鲜的年轻用户的共鸣。

1)信念,你的观众相信什么?他们对产品的态度是什么?他们如何看待产品解决问题的能力?

2)感受,他们有什么感觉?他们是自信气盛?还是紧张害怕?他们对生活中、商业来往，或业界的重要问题有什么感受?

3)渴望,他们想要什么?他们的目标是什么?他们想要在生活中看见哪些改变，正巧是你的产品可以协助达成的?

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作者公众号：wisetoday 微命是从，广告文案策划爱好者都加了。