寒冬来袭 ! 818你所不知道的UGG？以及它的转型之痛|163

2016年的寒冬天又来了，毫无设计感的雪地靴业绩再一次飘红！说到雪地靴大家最先想到的一定是UGG。对小编做了几个测试几乎所有的妹子都异口同声的说UGG。

（图片LOGO为澳大利亚UGG的LOGO）

1、UGG的由来

说起雪地靴，大家最耳熟能详的品牌就是UGG。其实从1910年开始，雪地靴就从澳洲剪羊毛的人中流行起来。他们在寒冷的冬日，喜欢从羊的身上取下一小块羊皮，经过修剪后包住他们的脚，当地人称这种鞋为丑陋的靴子。Ugg这个名字本来就源自“Ugly 丑陋”这个英文单词。因为实在太丑了，很多场合都禁止它入内，比如上世纪70年代时的悉尼电影院。

2、UGG AUSTRALIA美国和澳大利亚JUMBO UGG / UGG SHEARERS的区别是什么？

首先，原产地是不同的。 UGG Australia的生产商是中国，由中国铸造机械生产线，更好地工作; JUMBO UGG和SHEARERS UGG澳洲纯手工制作，会变得更加粗糙，穿着它更加坚固和野生，耐久性

二，不同的风格。 UGG Australia的，因为报名早，非常多样的款式，颜色多，肯定有一个特殊的设计，让许多MM心中都把它作为第一个UGG品牌。 J和年代就开始较晚，款式和颜色较少，但我相信以后会多起来。

三，价格悬殊。今天，中国只有北京蓝色港湾开了UGG Australia的专卖店，有机会的家长可以去看看，UGG价格比JUMBO高很多，但产品质量没有任何区别，甚至更低的成本（国内劳动力便宜，便宜收费原材料便宜），所以我认为，这是更值得购买手工制作的UGG，成本较高。

按照传统观念, 那个正牌UGG其实就是ugg australia啦! 然而，它竟是一个美国品牌, 美国品牌，美国品牌！（重要的事情说三遍！）几十年前，一个美国小伙从澳洲将皮毛一体的靴子带回美国，风靡一时后在美国注册并建立了品牌。而为什么叫ugg australia？大概是因为连品牌创立者也不得不承认，澳洲确实是ugg的正牌起源地~

3、澳洲UGG知多少？

澳洲UGG在2003年后最先在中国广东登陆，当时UGG的主要生产基地就在广东，原材料由澳方直接提供，出口地主要是澳洲和欧美。所以在那个时候国内是没有那么多UGG流动的。2006年后江苏成为UGG第二大生产基地，江苏的手工业缝制业有着千年的传统，做工精细优良，有着丰富的劳动力资源和良好便利的港口资源。江苏的技术实力使UGG的皮毛不再需要进口，国内的皮毛完全能满足质量需要，所以2007年后UGG以国内皮毛作出口，江苏的出口地主要是美国。江苏有一大批优绣的皮毛服装公司，原来都是做欧美市场皮草的，很多都加入了UGG和熊掌生产，09年加入MOU的品牌计划。目前国内的UGG销售主要是江苏和广东流出的，工厂在满足国外订单的同时，也满足国内客户的需要。

4、UGG转型之痛

转型期阵痛明显，UGG上季度销售同比大跌19.8%在截止到6月30日的2016/2017财年第一季度中，UGG母公司Deckers销售额1.74亿欧元，相比去年同期的2.14亿欧元，下跌18.4%；毛利率43.7%，相比去年同期的40.3%有所上升；营业亏损为7830万美元。其中，UGG销售额9190万美元，同期下降19.8%；Teva销售额3470万美元，同比下跌17.3%；Sanuk销售额2670万美元，同比下跌20.2%。批发和分销渠道的销售额为1.16亿美元，同比下跌24.3%；直营渠道的销售额为5830万美元，跌幅3.6%