电商当初依靠“低价”逆袭了实体店。如今电商渠道依然拥挤不堪，价格竞争激烈，电商流量成本已经和实体店不相上下。作为电商教父的马云却在今年喊出“未来纯电商将消亡，线上线下融合的新零售即将来临”。

蚂蚁金服也在不断推出新品来帮助方便用户，特别是支付宝里的蚂蚁借呗和花呗受到了用户热烈追捧，利用芝麻体系微^信关住“芝麻速呗”芝麻分500上即可授信1-三十万，还能无视任何前提直接开通借呗和花呗！

2015年，阿里巴巴46亿美元收购全国拥有1600个零售店的苏宁20%的股份。2016年，阿里巴巴又20亿元买下拥有160家连锁超市的三江股份。在成都，素型生活和阿里巴巴合作试点“新零售”，能在店内买到天猫全网多个品牌，业绩增长了3倍。

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除此之外，越来越多网商品牌正在需求线下实体店合作，将实体店作为线下产品展示和体验的窗口。同时线上实体店也希望借助线上流量提升自己业绩。