作者：李昕阳

编辑：张嘉婵 李思融

运营：孙若蜜

（图片来自网络）

导语：原澎湃新闻CEO邱兵离职后，在11月3日带着一颗“澎湃味的梨”跟大家见面。短短两个月的时间，“梨视频”在App Store免费新闻类排行榜中排名前十，上线首月，旗下栏目的全网播放量超132亿，目前的日均全网播放量在5亿次左右。那么这颗梨子的成长之路是怎么样的，又是如何这么火的，快随小狐看看吧~

含着金汤匙出生的梨子

梨视频——做最好看的资讯短视频，从这个介绍中就可以看出梨视频的内容定位：资讯、短、视频。梨视频的大部分视频“时长控制在30秒到3分钟之间”，力求展现新闻事件最精华的内容。而偶有的一些纪录片也多在10分钟的篇幅内。在梨视频官网上“关于我们”中介绍说梨视频是由深具媒体背景的专业团队和遍布全球的拍客网络共同创造，专注为年轻一代提供适合移动终端观看和分享的短视频产品。

但大家所熟知它的一个重要原因在于它的主创邱兵，这个从《东方早报》到澎湃，再到梨视频，从纸媒战场，到互联网资讯平台，再到如今的短视频战场的传统媒体人投身于新媒体创业，给梨视频带来了很高的话题度。并且近年来视频产品备受追捧，短视频风头正劲，梨视频获得有“中国默多克”之称的黎瑞刚先生所在的华人文化产业基金投资6亿元，可谓含着金汤匙出生，更加引起大众关注。

梨子的进阶之路

梨视频在上线之前，已经在微博和秒拍上开设了“文娱小队长”、“时差视频”、“一手Video”、“冷面”、“微辣Video”、“风声”等多个视频账号来测试读者的反馈。例如“冷面Pokerface”选择在今年奥运会期间，追踪采访了一些往届亚军，生产出第一个“梨子”——《亚军》，以此反映举国体制下竞技体育的另一面，打响了梨视频内容品牌第一枪。

11月3日上线当天，梨视频推出系列纪录片《100个中国家庭影像》的第一集《三代同行》以及独家调查《多少鼻炎儿童，被他治成了铅中毒》，内容颇具分量。

11月13日梨视频官方微博发布“为成全女儿，老父流浪拾荒”视频引爆网络，人民日报官微一天连续三次发布内容予以跟进，全网累积播放超过了1亿次。

后来梨视频推出的数条视频一度刷爆舆论场，如“常熟童工”调查报道、“超女10年再回首”特写、“边打点滴边上班的村干部”、“痛拐”、“火车站真钞换假钞”等等，也被人民日报、环球时报等媒体相继转发，梨视频也获得很高的关注度。

（来自微博截图）

这颗梨子为什么这么火

1.视频短，把握“黄金7秒”原则

目前梨视频上的多数视频都控制在两分钟以内，这个时长相对适合互联网移动端阅读，也适合碎片化时间浏览。剪辑人员会强化视频最核心的内容，去除冗余的部分，用简短浓缩的信息来更有力地进行表达。即使购买了版权的视频内容，梨视频抓取过来之后，也会全部精剪。一是为了不浪费用户的时间，二是为了让观赏更便捷、舒适。梨视频还紧扣“黄金7秒”原则：每条视频的前7秒钟，基本就决定了用户会不会继续看下去。所以梨视频把最核心、高潮的内容展现在这部分。

2.PGC+UGC，拍客体系联合专业运营

梨视频在上线前就已网罗3100多名拍客，遍及国内每个区域以及国外520个城市。并且这些职业多样，因此选题也多元化，可以满足大众多样化的信息需求。但梨视频的UGC并非杂乱无章的，平台方会安排专业人员对拍客们的拍摄角度和技能进行培训指导，培养其专业思维。在拍客们上传素材资料后，也会有专业团队进行后期加工与混剪，这是不同于微博或者今日头条上的短视频的。梨视频从选题开始操作起，就以专业思维介入拍客拍摄及后期成片，确保最终呈现的客观与平衡，高密度的优质内容输出在短期内带动流量增长，实现品牌知名度的扩散和装机量的快速增长。

（24小时热门拍客地图，截自梨视频APP）

3.注重互动性，分享也较为方便

在梨视频APP中，用户除了可以在点赞、评论和下载视频外，还可以点击“报料”按钮，拍摄并上传本地视频。如果视频素材被选中，用户还会得到一定的收益。此外，梨视频还拓展了直播功能，跟随拍客的脚步来直接体验并即时分享感受，与拍客互动。无论是梨视频官网还是APP，视频旁便有很明显的分享标识，可以方便的分享至微信、QQ、微博等平台进一步进行传播。

（APP中所带“报料”按钮）

4.视觉化语言完成议题设置与叙事

梨视频短视频全部用视觉表达，只在每个视频下面添加100字左右的文案说明。一些内容通过画面表述，可将情感进一步具象，给人以更强的感染力，传播声量也被放大了，影响更大。例如“为成全女儿，老父流浪拾荒”视频，视频的表现方式比文字图片等给人的震撼力更强，带给受众更多的情感触动，也会进一步促进传播，对一些事件的直播也是如此。

（截自梨视频官网）

5.外部平台分发为其引流

梨视频在今日头条、网易新闻等各种渠道都发布了内容，使其视频传播范围更广，并且一些视频人民日报等官媒频频转发，也进一步促进为其拉动增长新用户，使其用户群更加庞大，传播力也更强。

6.从用户出发，抓受众兴趣点

梨视频团队考虑到很多人需要在关闭声音的场合看视频，因此将字幕做得很充分以研究解决无声环境下的信息接收问题，也将视频进行分类方便用户查找，从用户的角度出发来提供更为舒适的体验。除此之外，梨视频还将抓取过来的短视频里面最核心的信息拎出来，重新制作标题，便于用户进行筛选，并附一段精炼的简介，引起受众兴趣。

（视频分类，截自梨视频APP）

“很多人很少做他们相信是对的事，他们做比较方便的事，然后后悔。

我们不想这样。

为了只有我们自己能够确信的，为了无法与他人妥协的，为了只有经过长久努力才能显现的，我们埋头奔跑。”

这是公众号“梨视频”11月2日第一篇推送里的话，带着满满的情怀和文艺气息。尽管梨视频也背负着很多质疑，也被投有不看好的目光，但这颗有料梨子依旧埋头奔跑在充满试错与修正的路上。

参考资料：

[1]新榜《梨视频明天上线，邱兵谈梨之味》

[2]全媒派《视频创业者如何在大潮中争上游》

[3]海峡风《邱兵：梨视频要成为互联网上的一股清流》

[4]全媒派《专访梨视频“爆款”操刀团队：短视频报道有哪些操作“军规”？》

[5]李静玉《梨视频“瓜熟蒂落”，在短视频的大风口，内容基因能否颠覆江湖？》

【狐说，武汉大学新闻与传播学院网络传播系师生的专业学习互动平台。2014年11月成立，2015年6月第二次改版，并在荆楚网东湖社区同步上线。关注海内外新媒体，用独家翻译和原创评析打造兼具深度和趣味的知识社区。】