近些年，春节“送礼不如送健康”的观念已深入人心，相比传统的送烟送酒，送营养保健品逐渐成为流行趋势。不少连锁药店和大型超市都设立保健品专柜，深耕春节礼品销售市场。记者调查发现，阿胶、人参、虫草等传统滋补类保健食品继续受到热捧之外，钙片、蛋白粉、维生素C、维生素E等营养类产品势头很猛，而春节期间，减肥茶、减肥胶囊等也进入热销保健品行列。据相关调查显示，部分消费者对保健品缺乏辨识和认知度。“追根溯源、鉴别真伪”，似乎成了消费者选购保健品的一道门槛。

购买保健品先要辨别真伪

男人补肾、女人补血、老人补钙、小孩补脑……中国保健食品市场庞大，在国家食品药品监督管理局官网上，国产保健食品记录有15483条，进口保健食品有746条。旺盛的需求也催生出保健品市场鱼龙混杂的局面，不少保健品打着降血压、降血糖、抗癌消炎等治病功能进行违法宣传，还有的假冒保健品被查出添加非法药物成分，给服用者带来健康隐患。

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以下几点常识您要牢记：

1.消费者首先要认准正规的保健食品专用标志。正规的保健食品会在产品外包装盒上标出天蓝色、形如“蓝帽子”的保健食品专用标志。

2.购买保健食品须查看包装上是否印有国食健字G、国食健字J、卫食健字等批准文号和保健食品特有蓝帽子标识。正规的保健食品都可以通过国家食品药品监督管理总局网站，输入批准文号或产品名称查询。

3.要选择正规的B2C商城，谨防通过搜索引擎搜到的网站。选保健品人们会看准品牌，选网站同样要看准信誉。一家信誉高的网站通过严格把关，帮您将假冒伪劣产品拒之门外，让您放心购物。

4.不贪小便宜，拒绝低价陷阱。低价是吸引消费者的最大因素，一些商家抓住这一特点，打出所谓的“价格优势”，将假冒伪劣的保健品卖给消费者，从而获取暴利。受骗的消费者虽省了小钱，却吃了大亏，严重者还可能危及生命。

二维码和防伪追溯系统让假冒产品遁于无形

目前市面上的各种保健品质量良莠不齐，消费者如果买到不合格的产品，不但不能促进健康，还可能对身体有害。消费者不是防伪专家，没有识别真伪的“火眼金睛”；而传统的防伪技术又存在劣势，很难起到防伪作用。保健品推出“赋码验真”的方式，帮助消费者购买时可以方便、放心地选择到可追溯的道地产品，同时也给品牌企业提供了一个互联网渠道，使得产品如何生产加工和食用的知识得以通过手机直接传递给消费者。

通过二维码和加密防伪追溯系统，利用互联网的新手段，让消费者真正感受到“可追溯，才安全”的理念。同时让制假者无从入手，让每件商品都自戴身份证，能够讲述自己的来源，消费者就不用担心买到假冒伪劣产品了。