社会化营销案例库

最近，古装仙侠IP大剧《三生三世十里桃花》收视率节节攀升，除了白浅夜华的三生三世的虐恋情深之外，还有丧心病狂的广告植入赚足眼球。

广告收入是电视剧收入构成中，除版权费之外的一笔可观收入，想要负担明星动辄几十万一集的片酬，金主爸爸们的鼎力相助自然是少不了。近年来剧中植入广告的形式脑洞大开，花样百出。案例库菌今天来带大家盘点一下热门剧中的奇葩广告植入。

《欢乐颂》篇

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去年上半年，《欢乐颂》在社交网络引起了话题讨论热潮。一集广告植入数居然高达10次，被网友们戏称广告里植入了电视剧。但其实“处女座剧组”的广告植入虽在数量上饱受诟病，但内容植入的衔接和场景化带入方面做得还算自然，不同身份地位的人带出场的品牌产品上就有所不同，大致符合人物性格与物质水平。

比如吃货邱莹莹最爱的三只松鼠：

身负生活重压，却要打扮得光鲜亮丽——樊胜美和她最爱的唯品会：

还成功安利给了邱莹莹，邱莹莹成功入坑

还有关关集集不离口的香飘飘奶茶花式植入

还能以这种方式出场哦

大金主搜狗的植入也是各种霸道：

《欢乐颂》中的广告直接植入到剧情当中，海归金领安迪每集只喝依云水，而白领民工邱莹莹和关关偏爱香飘飘；家境贫寒的樊胜美穿着唯品会淘来的衣服；富家千金曲筱绡全身上下香奈儿、Fendi和MK。品牌十分自然地融进了主角的日常生活中，与每位主角地位收入相匹配，作为一个道具使得人物形象变得更加丰满。比起当年天雷滚滚的《一起来看雷阵雨》中，慕容集团未来继承人慕容云海偏爱美特斯邦威的设定，显得合乎情理得多。

《老九门》篇

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相比都市现代剧，民国剧、古装剧的广告植入一直是制片方比较头疼的问题，因其年代背景，无法做到像《欢乐颂》那样自然融进剧中日常。盗墓剧《老九门》中的原创贴广告被称为是营销界中的一大创举。在正剧当中插入30s的广告时间，在广告部分色调稍做调整，利用剧中人设的部分特征，比如陈皮对师娘的感情、陈皮爱钱的特点，使用剧中道具和场景，加入原创的小故事制作而成。

爱钱进APP：

爱财如命的陈皮鬼畜式重复“我的钱，我的钱，我的钱在哪？”，紧接着推出爱钱进APP，借角色之口说出“操作透明，资金动向尽在掌握中”产品优势。

探探APP：

单恋师娘的陈皮找算命先生算了卦姻缘，算命大师向其推荐探探。

东鹏特饮：

出外行军打仗几天几夜不能睡觉，饿了困了全靠东鹏特饮。

老九门的原创贴广告形式，为古装剧、年代剧打开了新世界大门。单独留出30S的广告时间，素材取自剧中的演员和情节，用90后喜欢的搞笑无厘头的形式呈现，不仅没有因为蹩脚别扭的强行植入而破坏剧情，还用好玩的创意使得观众对品牌的好感度大幅提升。古装剧、年代剧在植入形式上除了传统的贴片广告有了第二种选择。

《三生三世十里桃花》篇

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作为网友票选的2017年最受期待古装大戏之一，广告主们自然是不会错过大好机会，争先恐后在四海八荒竖起自己的一方招牌。只不过为贴近剧情，赞助品牌换了身行头，比如蘑菇街摇身一变成了蘑菇集，一叶子换了个古风包装。

还有疯狂刷脸的百草味

折颜上神酿造的桃花醉

这些广告植入是直接带入到剧情当中的。

素素当掉天族太子的玉佩也要去买百草味坚果吃；青丘女帝姬白凤九更是将百草味坚果带到天宫，送给东华帝君，被微博网友戏称广告打到天上去。

桃花醉则是被设定为由十里桃林里的那位老凤凰折颜上神亲手酿造，青丘九尾狐族与天上龙族都爱喝的可口美酒。然而由于其是泸州老窖为三生三世定制的新品，知名度不高，很多观众并没意识到桃花醉其实是个广告。

带入剧情的广告固然是好，但由于其古装剧特性，带入太到位，容易被忽视其是广告，带入不够，则会被喷跳戏。

一个好的广告，是向合适的人传达合适的信息。随着大数据技术的不断发展，人群画像越来越精细，广告主可以轻而易举的捕获到目标用户。然而与此相对的是，广告的形式革新速度比起技术的发展速度显得迟缓许多。值得欣喜的是，近年来广告主也在不停地尝试不同的广告形式，广告在向重情感、重沟通、重体验的方向发展，广告变得越来越“软”了。无论是现代剧还是古装剧，影视剧内容广告植入，逐步向原生化深度植入，都力求尽量不破坏影视剧原有内容的基础上，尽可能的做到品牌无痕植入。

从效果宣传角度，这就会产生两个问题：

1、影视剧制片方追求影视剧观感，对品牌植入做的比较浅，要么是一个logo，一闪而过，要么是配合剧情对品牌宣传内容改的面目全非，连广告主霸霸都认不出来是自家广告。

2、影视剧植入受于平台承载形式所限，只能做到品牌曝光，不能进行销售转化，无法满足那些有销售需求的品牌。

好在，影视剧植入也是方兴未艾，创意的广告人一直在摸索创新的营销方式，力求营销效果的最大化。上面两个问题，目前业界貌似已经出现了解决方案。

热门影视剧一般都会在优土等互联网视频平台同步转播，在品牌广告出现的时候，在视频平台通过适当的弹幕、评论引导，便能更深层次引发网友对品牌的注意。不过这仍然不能解决销售转化的问题，好在还有社交平台。

TV、视频平台看影视剧，微博等社交平台聊影视剧，已经成为80、90后千禧一代的影视互动新习惯。目前#电视剧三生三世十里桃花#在微博上一个主话题就引发了 3544万讨论，80.7亿阅读。

如果电视剧中的品牌方能够借助微博上的影视剧话题热度，适当地对植入内容进行二次包装与曝光，导流到品牌自己的电商平台，形成营销闭环，案例库菌相信，浅浅爱喝的桃花醉，真真爱逛的蘑菇集，小九爱吃的百草味，引发一众电视剧粉的跟风，热销并不是难事。