在一个粮油店里，伙计问老板，一碗米能值多少钱？

老板说，这太难讲了，这碗米要看在谁手上。

要是在一个家庭主妇手上，她加点水蒸一蒸，半个钟头一碗米饭就出来了，就是一块钱的价值。

要是在小饭馆里面，厨师把米好好泡一泡，上蒸笼蒸熟，盛在一个精致的碗里，就是五块钱的价值。

要是到一个更有头脑的商人手上，大厨把米泡好，蒸熟，盛在一个金碗里面，有可能就是一二十块钱的价值。

要是到一个要饭的手上，同样的米，盛在一个破烂的碗里面，有可能就一文不值了。

所以说一碗米到底值多少钱，要因“碗”而异。

其实，产品就像一碗米，品牌就是“碗”。米的价值是通过“碗”感知出来的。米还是这个米，“碗”不一样，价值也就不一样。产品都是一样产品，品牌不一样，价值也不一样。

在产品同质化严重的情况下，“碗”不同了，消费者的感知就不同了，消费者喜欢好一点的“碗”，并且愿意出更高的价钱来买它，这就是产品的品牌形象价值提升。

究竟是什么给消费者带来价值？是什么使顾客感到身心愉悦？实际上，即便品牌本身也做不到这一点。如今，充斥市场的各色产品已经能满足人们日常生活的基本需求，唯一能使他们怦然心动的，就是体验。满足顾客的感官体验，就能相对容易地产生价值。一个广为人知的说法是，人类接受的信息80%来自视觉，顾客无法直接看到品牌的文化和内涵，却可以通过视觉对它的外部形象一目了然。

优秀的视觉战略能产生多大的作用？20世纪80年代，绝对伏特加打造了独特的视觉战略，十年间其在美国市场的销量由5000箱上升到250万箱，极具艺术想象力的、不间断的视觉强化策略，在几十年后仍然被人模仿；耐克的视觉形象每天都在赛事、队服、球星形象、平面广告、电视广告等各种载体中出现，牢牢占据年轻人的感官，激荡着他们的心灵；宝马MINI所到之处让一切“相形见大”，体现出时尚、率性、自由的汽车文化。

上述品牌在视觉上都做到了足够的差异化，足够的与众不同。

形象是一个人对某一对象所具有的信念、观念和感想的综合体。人们对一个对象（如产品和服务）的态度和行为在很大程度上会受到它的形象的影响。

无论在意与否，每个人都有自己的形象表现，而且，一个人的形象在人格发展及社会关系中扮演着举足轻重的角色。

比如，如果你是教授，西装、眼镜、庄重的发型、儒雅的谈吐都是不可少的表现。

同样，品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。

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