京东状告新媒体“欧界传媒”侵犯公司名誉权一案，27日在北京大兴法院开庭。京东起诉称，欧界传媒在其运营的新媒体账号中发布的《不要轻易和京东人见面！》等文章，经大量媒体、个人引用转载后，在互联网广泛传播，对京东公司造成了恶劣影响，因此向欧界传媒索赔1000万元经济损失。

而欧界传媒辩称，自己发布的涉案文章均有事实依据，并未侵犯公司的名誉权，对经济损失也不予认可。据悉法庭并未当庭宣判该案。

大企业起诉新媒体侵权京东并非首例。此前，微信公众号“顶尖企业家思维”冒用王健林名义发布题为“王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利”的文章，被万达集团起诉索赔千万。肯德基也曾向“6翅8腿怪鸡”等网络谣言开火，一纸诉状将10个涉嫌造谣的微信公众号告上法庭。

这些案件所涉及的文章，都是纯粹子虚乌有的捏造和造谣，完全没有事实根据。这样的自媒体谣言，是目前充斥新媒体的破坏力最大的杂草。

但这回，京东起诉的欧界传媒，以及被列举的“侵权”文章，与万达、肯德基起诉自媒体的性质有着本质上的不同。

事实上，目前欧界传媒在业界尚有较高知名度，作为专注互联网业界的网生媒体，算是杂草丛生的新媒体界的清流。即便是被京东列举出来的这些“侵权”文章，也是以已经发生的新闻事实为根据所采写和分析，从专业主义角度看，所谓“名誉侵权”恐怕很难成立。

尤其值得注意的是，在27日开庭时，京东律师向法官提出了撤回《京东售假风波持续发酵，刘强东自打嘴巴！》、《二手手机哪家强？京东自营帮你忙》这两篇文章的诉讼请求，也就是说，这两篇文章不再作为侵权文章提出起诉，令人大跌眼镜。

相比万达、肯德基起诉自媒体案，其时，被告造谣的事实确凿清晰，万达、肯德基的起诉十分决绝果断，毫不拖泥带水。

反观京东状告欧界传媒，明显有些底气不足，而开庭临时撤回起诉文章之举，则更可能间接印证了京东售假和自营二手手机的情况确实存在。

另一方面，相对于万达和肯德基，京东在业内的印象显然更偏向于炒作营销，刘强东本人也热爱放狠话公开造势。这次状告，很难说里面没有“官司代广告”的成分。

但不管怎样，大资本大公司发力借势炒作，利用几近于恫吓的天价索赔，让相对处于弱势的新媒体胆怯噤声，藉此压制关于自身的负面声浪，也是相当常见但绝非喜闻乐见的事态走向。

事实上，对于行业也好，企业也好，都应该理性、冷静乃至大度地面对正常的媒体舆论监督，这才是促进其行业、企业良性运转和持续进步的重要外部条件。

毕竟，甭管公关战、营销战打成什么样，面对真实存在的“假货东”、“二手东”们，购物体验受到影响的消费者们，还是会选择用脚投票的，不是吗？