“每一个BMW的粉丝并不是300万分之一，而是一个个鲜活生动的个体，和他们对驾驶乐趣的热爱，对创新理念的认同”。
4月6日，南京宁宝宝马5S店，宝马集团在中国市场累计销售的第300万辆汽车——一辆BMW 740Li正式交付给当地一位企业家。
从宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士手上交出去的不仅仅只是一把价值不菲的钥匙，还有300万个车主对BMW这个品牌的忠诚和热爱。譬如，眼前这位10年前就成为上上一代BMW 745车主的成功人士，如今选择在自己事业更上层楼之后，用这款“现代豪华”旗舰的创新标签，给团队再添一份荣耀和奖赏。
如果说，这位民营企业家的身上浓缩着一个变革时代的风云激荡，那么，向来以倡导“驾驶乐趣”为人所知的BMW进入中国的20年，同样见证了一个汽车消费大国从起步到壮大的起伏跌宕。
20年弹指一挥间，从1990年代导入进口车阶段的品牌树立，到2012年底完成第一个100万辆，再到车市新常态下的稳健增长，用4年多时间完成200万辆销售，不断推陈出新的BMW始终保持着创新的产品与科技，强大的品牌与口碑的双线并进。
官方数据显示，今年一季度，宝马集团在华销量达142828辆，同比增长12.4%。今年，在中国市场将发布14款新车型。其中，就包括豪华商务车市场长期的销量霸主BMW 5系Li的全新换代车型。
除了高大上的旗舰车型和豪华商务轿车，近几年，面对平均年龄只有35岁，日趋年轻和广泛的中国用户，宝马集团还先后推出了新BMW X1、新BMW 2系运动旅行车和全新BMW 1系运动轿车等多款面向年轻用户的新产品，除了价格更接地气、更贴近年轻用户的购买力之外，也在用“互联驾驶”、“高效动力”等创新理念来回应年轻一代的数字化生存方式。
所有看似偶然的成功背后也有必然率在起作用。对于一个汽车品牌来说，除了自身从理念、产品到服务的不断创新，也离不开用户们的反馈机制。
▲宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士
“每一个BMW的粉丝并不是300万分之一，而是一个个鲜活生动的个体，和他们对驾驶乐趣的热爱，对创新理念的认同”。正如刘智博士所说，宝马集团在华快速增长的业绩背后，离不开一群不断壮大和年轻化的车主正向和积极的反馈。
活动现场，除了拿到BMW 740Li的车主之外，另外一位本地民间车友会“南京悦之盟”的盟主许鹏就是这样一位年轻用户的代表，他既是一名宝马品牌的极致爱好者，也是驾驶乐趣和汽车文化的主动传播者。
▲“南京悦之盟”盟主许鹏
许鹏网名“西瓜”，32岁的他目前拥有BMW 5系Li、BMW 3系和BMW X3三台宝马车型，除了关注环境保护和从事生态农业观光行业之外，他还运营维护着拥有300人规模的这个宝马地方车友会。
作为全国20多家得到MyBMWClub官方车主俱乐部认可的民间车友会之一，“南京悦之盟”和官方车主俱乐部之间开展了哪些互动与合作？对于民间车友会的日常运营和未来发展又有哪些想法和打算？
以下，是我们在现场和“西瓜”盟主的一些简单交流和探讨。
BMW民间车友会怎么玩？
四问“南京悦之盟”盟主西瓜
Q1、“南京悦之盟”目前车主成员大概是怎样一个情况？
A：以南京本地车主为主，辐射周边城市，像江苏的扬州、镇江，安徽的马鞍山等等。车主主要以5系为主，其他宝马车型的车主也可以申请加入。
Q2、目前，我们和MyBMWClub官方车主俱乐部之间有哪些合作和互动？
A：今年，我们刚刚得到悦之盟的官方认证。宝马中国和官方车主俱乐部给了我们很多支持，比如，刚刚重新开业的宝马上海体验中心就会给到我们一些名额和资源，本地车主能够通过我们车友会的渠道报名直接去参与体验。
Q3、针对大部分5系车主，车友会日常组织的活动有哪些？
A：我们的线下活动主要是偏运动型，比如，组织一些周末近郊的自驾游、真人CS，到沙滩俱乐部骑沙滩摩托车。5系车主相比同级别车型的车主要更年轻更运动一些，身边不少购买5系的朋友很多还不到35岁的平均年龄，有的可能刚刚30岁。
Q4、民间车友会的日常运营有哪些挑战？未来，又有什么愿景，希望达到什么样一个效果？
A：主要的挑战和困难还是时间。因为，每个人工作、事业都比较忙，参与时间和活跃度上怎么得到保障是一个问题。
我们希望能够以宝马车主的身份对外传播更多正能量。比如，我们的口号是“合理改装，拒绝飙车”。社会责任方面也能做更多尝试，和童悦之家项目展开互动，参加南京当地七桥瓮小学的足球训练和比赛等等。
? 路由君观察
人是万物的尺度。
即便眼前这个机器可以部分代替人类工作的智能时代，人依然是衡量一项事业成功与否的关键指标。日益智能化的汽车，同样也离不开使用它的人给予的反应和反馈。
在品牌百年时刻，提出全新“第一战略”的宝马聚焦汽车的自动化、互联化、电动化和共享化／服务化领域。中国市场的本土落地成为全球战略的关键一环。其中，平均年龄只有35岁的中国年轻车主们当然是一股不容小觑的力量。
这不仅因为他们能够深刻理解BMW在技术、服务和商业模式的创新方向，展开和品牌之间有效而深度的互动，更是因为他们自身就处于变动和发展当中，从而，反向作用于他们热爱和忠诚的高档汽车品牌，从日常出行方式、社会责任践行等多个维度，反过来重塑和影像这个品牌未来在中国市场的走向。
文、图 | Luke
路由社
ROADBOOK
汽车社会记录者 移动生活赏玩家
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