大唐荣耀2的收视率为何会扑街

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大唐荣耀2的收视率为何会扑街

作者：新媒体营销产品主管张世卉

《大唐荣耀》之路异常坎坷，大唐荣耀第一部是从播出前关注甚少、不被看好，还被同期的《三生三世十里桃花》抢占收视率，到播出后吸引大量“好评”、官微粉丝成功突破百万，《大唐荣耀》迅速刮起了一阵“农药”风，前段时间在经历了下架、精装修订重新上线腾讯视频等风波后仍然热度不减，“农药”粉对未完结的故事表示不满。微博相关话题下不少人留言称“心碎”“想吐血”。重新上架后，微博主话题热度持续，阅读量从之前的29亿升至31.5亿，讨论量已超过254万，且仍有上涨趋势。

剧中演员的身价也随之升值，女主景甜从大荧幕转向电视剧，用精湛细腻的演技证明自己不是靠背景而红。而男主任嘉伦更是由默默无闻的演员成为“新晋国民老公”，这都得益于男主的完美人设，“永远相信女主，不离不弃生死相随，一言不合就吃醋，双商在线”。吸粉无数源于高品质。自开播以来，《大唐荣耀》便凭借男女主不苏不开挂的人设、平实真挚的感情戏、智商在线的皇室斗争、对历史事件入木三分的刻画、张力十足的演绎和极具唐风唐韵的服化道、礼仪等收获大量好评，口碑一路走高，豆瓣上超过半数网友给出了四星、五星，评分稳定在7.0，领先同期播出的多数剧目。回炉重炼后，网友纷纷表示画面清晰度、色彩、特效更佳，大赞剧方精益求精的态度。中国传媒大学教授、电视剧研究所所长刘晔原更是大赞该剧把青春、政治、权利和战争完美结合：“不仅是一部古装偶像剧，也是一部历史剧。”

大唐荣耀第二部在登陆北京卫视、安徽卫视周播剧场后，收视率及热度却大扑街，这是为何呢？

一是电视、网络播放平台不占优势。在北京卫视、安徽卫视晚间周播剧场一周更新6集，每集30分钟左右，剧集更新较慢，两个平台也会分散收视率，往往会削弱观众的观剧热情。而《人民的名义》在湖南卫视晚间黄金时间独播，湖南台的收视份额原本占比就大，再加上剧本身的品质过硬，所以电视平台，《大唐荣耀》稍逊一筹。

《大唐荣耀》的网络视频播放平台只有腾讯和芒果TV两大视频网站，而《人民的名义》在五个网络平台播放，其播放量占比较大。而且《大唐荣耀》第一部的剧集变为会员专享，有某些没看过此剧的观众还要购买会员才能观看，而《人民的名义》确是免费观看的。会员独享也是营销的一种手段，虽然可以带来收益，但也忽视了观众的体验。

二是剧集“分上下部”削弱观众追剧热情。《大唐荣耀》的一部、二部原本就是完整的一部剧，现在分割开来，令观众的兴趣度递减。而且还撞上了每日更新，有“老戏骨+紧凑的剧情+大IP”的《人民的名义》，《大唐荣耀2》的收视扑街也是必然。

三是剧中演员没有群众基础，没有自带流量。《大唐荣耀》第一部时还有像舒畅这样自带群众基础的演员，可是第二部至今没见她出现，然后男主又是新人面孔一部分人并不认识。而《人民的名义》中云集了40多位老戏骨，基本都是老面孔，拥有一部分群众基础。

四是《大唐荣耀》受众范围小，主要是以年轻人为主，而《正剧人民的名义》覆盖了年轻人和中年人，观众范围广自然收视率就会上升。

实际上，作为大唐粉的我也是希望这部剧能被更多人喜欢，如果这部古装偶像历史良心大剧在之后的剧情能抓人心的话，还是会逆袭的。此篇言论仅代表个人拙见，不喜勿喷。如果你喜欢这篇文章的话，可以关注微信订阅号《指尖划过的灵感》。如果你想了解关于新媒体营销方面的干货可以关注微信号cc73748482。