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IP主形象：魔鬼猫

【主持人】bang哥，张懂强，郑州微表情动漫科技有限公司CEO、中部游戏产业联盟理事长、郑州动漫协会秘书长、郑州移动互联网联盟副理事长。这是表情君为您分享的第146期内容。

魔鬼猫品牌创始人 雨海

【嘉宾】

猫爹雨海

85后

毕业于吉林省艺术学院

深圳清华大学高级工商管理

美国纽约PARSONS SCHOOL FORDESIGN

魔萌动漫文化传播有限公司CEO

暴走动漫品牌与衍生品顾问

2013年创办原创潮酷动漫品牌：

魔鬼猫ZOMBIESCAT

雨海把自己的个人奋斗目标设为——为中国打造国际顶级动漫IP！ 他崇尚“创意驱动创新，创新盈造价值”的价值观，擅长动漫品牌核心定位系统搭建与视觉设计系统规划。 在他创办魔鬼猫ZOMBIESCAT的前后近十年时间间，雨海专注于积累平面设计及品牌策划行业经验，这就为魔鬼猫目前迅速找到合适的盈利模式，以及展开高速前进提供了可靠的智力保障。 目前魔鬼猫品牌已通过欧盟认证，正式启动pre-A轮融资。

01 创作缘起

猫爹雨海 Said

魔鬼猫的由来，实际上是伴随着我在创业过程中的一系列经历。

开始创业是在我参加工作后的第五年——成立了SUN STUDIO创意事务所，创业之初我遇到过很多问题，比如到了月底就没钱发工资或者是被人坑等等，受到了很多打击，甚至一度颓废到几天不起床不出门。

后来，我被医生鉴定为抑郁症——创办魔鬼猫的前半年是我抑郁最严重的时候，自杀什么的我都做过。

大概经过一年多的时间调整，终于遇见更加强大的自己。

如今回想起来，我要感谢生命中出现的这些“魔鬼”。因为，在战胜它们之后，我的整个格局跟眼界都变大了，现在过的每一天都是我想要的生活。

我把这份经历与感悟浓缩在魔鬼猫这个品牌上，给予别人更多力量。

猫爹雨海率领自己的小伙伴们，先后已累计开发出“魔鬼猫”动态表情、“魔鬼猫”静态表情、“魔鬼猫”COS造型、“魔鬼猫”人偶类表情等数千余款作品。

截止2017年4月，“魔鬼猫”表情已入驻苹果iOS系统的QQ平台、微信WeChat、Message（USA）、Line 平台（韩国）、搜狗手机输入法、陌陌APP、小恩爱等国内外一线社交平台。

“魔鬼猫”成为苹果iMessages与韩国Line平台首批开放合作的中国动漫IP，是第一个完成全球一线APP社交布局的中国动漫品牌！

USA版本

Japan版本

Korea 版本

02 角色介绍

雨海Said

魔鬼猫是来自未来一个编号为ZC66星球的外星人。

在2666年被横行宇宙的僵尸军团侵占了家乡，并感染上了僵毒。魔鬼猫在逃离魔爪的过程中，通过时间黑洞穿梭到了现在的地球。它因其外形上酷似地球的猫咪，所以被地球人称为魔鬼猫。它们的族群天生患有ZC恐血症，所以虽然成为了僵尸却不能吸血，而转化为吞噬人类的负面能量和负面情绪。

这也是为什么人类和他在一起会莫名变得乐观、积极、阳光的缘由，是人类的正能量小伙伴！

魔鬼猫 : 中国暗黑酷潮卡通品牌

魔鬼猫吞噬负能量!

——品牌口号

冷酷中的善良黑暗中的温暖

——品牌核心价值

青春本是一场激情的梦想，不乖有理！我的青春我定义（叛逆≠坏孩子）无论时空如何改变，坚持做一个永远童真、永远善良的人。

——品牌理念

从叛逆期

开始的15-30岁年轻人

——目标受众

青春、梦想、

热情、生活、潮酷

——创意主题/品牌调性

03 运营力量

魔鬼猫是我们20多人的团队进行运营，其中六成以上力量集中在了动漫原创工作。

Q: 塑造一个辨识度高且广受欢迎的IP形象的关键点是？

A: 关键在于：定位精确简单、名字好记、形象容易回想

Q: 立志成为知名IP，需要怎么做？

A: 需要对于IP展开“系统打造”。所谓“系统打造”：是指在将形象应用到材质产品上时具体的色彩和搭配的使用方法，一般内容公司难以做到的真正专业。

产品在工业设计角度才是一个好商品。

【魔鬼猫授权品类展示（部分）】

【魔鬼猫授权商品店展示】

04 角色影响力

魔鬼猫的成长历程

2014年02月 获得第二届东北亚国际动漫作品大赛综合组第一名；

2014年06月 作为中国新晋进品牌受邀参加美国拉斯维加斯品牌授权展；

2014年07月 入围动漫授权业大奖的“十大中国动漫品牌”评选；

2014年10月 亮相中国国际动漫电玩节；

2014年11月 飞跃太平洋“占领”纽约时代广场；

2015年春节 “占领”深圳地标地王大厦”；

2015年04月 入选第四届中国苏州文化创意设计；

2015年06月 获得首届中国智客论坛--“最具创新奖”；

2015年07月 获得“2015搜狗新锐表情奖”；

2015年09月 获得“新光奖”----中国西安第四届国际原创动漫大赛“最佳形象表情奖第一名”；

2015年11月 获得“深圳创意设计七彩奖”；

2016年04月 入选“第六届中国动漫新锐榜”；

2016年08月 获得"2016动感金羊优秀动漫品牌"；

2016年09月 获得"Gwangju ACE Fair促进中韩文化传播特别奖”。

05 商业步伐

雨海Said

截止目前，通过我们团队小伙伴的共同努力，魔鬼猫的授权品类已有近百种，其中包括服饰产品、数码3C类、箱包类、手机配件、车载配件、家居用品、玩偶、生活快消品等。

魔鬼猫主题餐厅

这些合作的授权厂家必须是与魔鬼猫的定位与人群高度一致，时尚、潮酷是最核心的标签。

魔鬼猫耳机

自2015年下半年至今，上市的相关衍生品销售额目前已超过4000万。

“魔鬼猫”的合作形式是向合作厂商收取授权费，后继销售以梯度性比例分成。

我对于魔鬼猫的盈利模式，把它形容成“雪山模式”。“目前阶段我们在不断地积累IP势能，等积累到一定程度的时候，它就像雪山上的雪一样流下来，但不能预测是从哪个方向，所以我们的盈利模式是有很多种。

06 写给未来

雨海Said

今年年初，和魔鬼猫签约的省首级代理又新增了7家，全国范围内的加盟店会在50到80家的规模。

4月初还将在深圳开两家直营店，其中一家是品牌航母店。同时线下经销合作商在4000-5000家左右。

2016年魔鬼猫4000万的营业额主要是由十几个主力产品贡献的，今年的一个目标是要推出更多产品。

魔鬼猫今年将推广重点放在和美陈巡展上，主要是在各大城市的商场里。

塑造演艺虚拟偶像是又一个创意方向，公司已经设计了一支魔鬼猫乐队，之后会为它们做原创音乐，再结合AR和VR技术做一个形象展示。

表情下载

搜‘’魔鬼猫”

【编者按】

是的。

人类需要怪兽。

我们中华民族的图腾中龙、麒麟、年兽都是能够带给人类守护的神秘猛兽，这些虚构的生物形象，它们的诞生使命就在于去守护对自身存在价值不断产生怀疑的天生敏感的人类。

不可否认，伟大的爱因斯坦相对论指导着我们全人类的世界观，我们人类怕怪兽，但是还离不开怪兽，在人类对于以魔制魔的强大信仰中，怪兽题材是永恒不灭的话题。

而今对话新世代，再用“龙”的传说，抑或是“麒麟”的故事来传递信仰的话，很显然是没找到正确的对话姿势。

因此，卡通版的魔鬼猫——这是只被萌化了的僵尸怪兽，原本只存在于雨海——这位创造者的内心，是他专属的可以展开灵魂对话的虚幻形象，此时此刻被他勇敢地分享出来，而且召唤自己的小伙伴，一起用灵魂心血哺育着这只灵兽族群的不断壮大。

魔鬼猫，是他的，如果你爱了，那也是你的。

Anyway ，

we want to say thank you !

Thank you for your sharing，雨海！

THE END

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