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2014年9月，三节课诞生。

2016年1月，三节课微信公众号开始正式运营。

2016年3月，三节课微信图文打开率逼近30%，吸引到了10万微信公众号粉丝，而且都非常垂直。

在公号运营日渐式微的今天，能像三节课这样将图文打开率和粉丝用户精准度做到极致的公众号实属少见。

本文尝试从三节微信公众号的选题、观点论述特点和栏目风格等方面试着深度了解一下这个微信公众号。

一

三节课都写了什么？

三节课公众号文章具体有哪些类型：

1.深度解读知名公司大动作

微信“付费订阅”会对内容领域带来哪些冲击与变局？

完成1亿美元D轮融资的知乎，会怎么做它的商业化？

百度的17年产品史——突围、霸权、迷失、焦虑与变革

2.差异化拆解热点事件

关于“罗一笑”捐款文刷屏的一些思考

第2次“逃离北上广”，新世相的勇气、挑战与困局

关于《就算老公一分钱股份都没拿到……》刷屏的思考

3.体系化构建运营方法论

为你示范一个能提升10倍产出的运营工作方法

如何更好地培养用户付费的能力和习惯？

如何更好定位和搞定“自带传播拉新能力”的优质用户？

4.盘点预测互联网发展

2016中国互联网产品经理生存现状盘点

2016年度十大互联网产品预言

运营简史：互联网运营的20年发展与演变

5.精细化研究平台、渠道

我研究了咪蒙的100+篇文章后，发现了这些秘密......

入职10天后，这是她对于头条号的分析和运营建议

在研究了和菜头的100+篇文章后，我发现了什么？

6.实战分享职场经验

如果你正在找工作，也许这七个方法会帮到你

一个运营的“不可替代性”和“核心竞争力”在哪里？

创业公司如何打破“产品经理成长慢、留不住”的魔咒

7.温暖叙述互联网人故事

有个姑娘叫晓玲

她离职了，我们做了篇文章送给她

在三节课实习半年后，这是他想说的一切

8.赤裸裸地发布推广软文

这是一则关于李叫兽的广告

我们就是要送你好多好多的钱

送你一份能让你两眼冒光的礼物

9.其他类型文章

罗辑思维All-in“内容付费”背后的逻辑及我的思考

为什么我觉得互联网的下一个时代将是运营驱动的

绝世跨年霾中，我们有8个独家秘方要送给运营喵们

二

三节课文章是怎么写的？

1 怎么取文章标题？

（1）少标题党，吸引高质量粉丝

李明远的引咎辞职，百度的多事之秋

脉脉“知识裸捐”霸屏营销背后的逻辑与思考

（2）多疑问句，引发好奇心

一个优秀的运营，到底需要有多懂“产品”？

过了一个不虚度的春节长假，是一种怎样的体验？

（3）多人称代词，带入引共鸣

如果你正在找工作，也许这七个方法会帮到你

我的女朋友是位产品经理，这是一种怎样的体验？

（4）利益诱惑

我们就是要送你好多好多的钱

送你一份能让你两眼冒光的礼物

（5）固定类型固定格式

入职10天后，这是她对于头条号的分析和运营建议

网易又出了有趣的新产品，这是一位实习生对它的全部分析和猜想

2 怎么阐述文章论点？

（1）让数据说话

黄有璨在阐述“知识付费走向”的时候，利用“创新技术发展曲线”对知识付费的发展趋势做了深刻解读。

黄有璨认为“知识付费”作为一个新事物，也会遵循这个发展轨迹。

▲ 创新技术发展曲线

（2）让事实说话

在讲到搞定“类Geek、发烧友人群”用户时，首先对这群用户的群体特征做了详细的说明，在具体沟通这块还给出了具体的示范案例来辅助用户理解。

▲选自《如何更好定位和搞定“自带传播拉新能力”的优质用户？》

（3）让专业人士发声

黄有璨在讲解“怎么让比你牛的人帮助你”时，引用自己的专场讲座依靠名人背书获得关注的典型案例，分析为什么这样一群人愿意帮忙？

▲选自《如何能让一群比你牛逼的人愿意持续帮你？》

（4）多角度挖掘热点

对于热点问题“知识付费”，黄有璨从不同角度连续发多篇文章表达自己的观点。

《这一波知识付费即将迎来拐点？》

《这一波知识付费：一个机会，两种能力，三个要点》

《关于知乎Live新政策以及两个百万元级“知识付费”类产品的解读》

此外，三节课的文章喜欢用层次递进式表达，由浅至深一步步剖析和分解，使内容得到充分的扩展和呈现，用“为什么”“有什么”等疑问词，加重疑问语气，引出重点。

3 怎么表现栏目风格？

（1）独家深度类

风格：内容严谨，思路前卫，体现个性思考

这类文章基本上出自黄有璨。作为在互联网行业从业10年的职场老手，对待本领域内问题解读上会有比较深刻的见地，而且作为互联网在线教育从业者在表达时对逻辑、细节的把控自安然不在话下。

我们来看下《第2次“逃离北上广”，新世相的勇气、挑战与困局》这篇文章的叙述方式：

▲《第2次“逃离北上广”，新世相的勇气、挑战与困局》的行文逻辑

（2）活泼明快类

风格：思维活跃，多用网络词汇，风格幽默

这类文章主要是三节课其他团队成员产出。据三节课的官方文章，主要应出自三节课的美少女姐妹花，一群非常可爱的姑娘。

此类文章和三节课一贯的定位和调性相差很大，换言之，就是完全不同。

一起来看下《微信闪了我的腰，OFO折了我的腿……》这篇文章的一些文字：

▲截图选自《微信闪了我的腰，OFO折了我的腿……》

（3）运营复盘类

风格：亲民型问答式，站在用户角度讲问题

三节课说要让运营运营变的更加性感，他们在公众号的运营上也在践行这个信条。

公众号运营的性感变现最突出的是语言表达上不做作、平白朴实，采用聊天风格，让人非常舒服。在运营复盘类文章中比较常见。

▲截图选自《就算老公一分钱股份都没拿到……》

三

三节课公众号为什么不一样？

1.开篇独立交代背景

文章开篇会简单交代文章观点、写作背景、目的、作者等内容。

▲文章开头介绍作者和写作背景

开设新栏目会在文章中对栏目做介绍，并一直保留在文章中。

▲三节课公众号开头介绍栏目

开篇交代文章作者、背景、写作动机等内容，易于读者理解快速了解内容，而且用户可以在开头决定要不要继续读下去，节省用户时间。

2.官方人设:三位老师、运营喵、卖课的小姐姐

三节课公众号总共有三位官方人设：

▲三节课公众号官方人设各自输出不同类型的文章

3.封面启用创意性图文，活泼搞怪

三节课的用心不仅仅体现在选题策划上，就连封面图也能看出他们的别具匠心。

他们利用这种创意性的图文法，活泼搞怪的呈现出文章核心思想，形成自己独到的风格。

▲三节课公众号封面截图

四

三节课是怎么推广的？

1、创始人背书—黄有璨自媒体

黄有璨开设了自媒体，以创始人名义产出优质内容。

他有自己的微信公号“黄的世界”，也同时拥有36氪专栏、知乎专栏、百度百家等专栏，在2015年里，他写的文章在线上累计被人浏览了超过400万次。

在互联网运营垂直自媒体领域，黄有璨将自己打造成了一个大号和品牌，产生光晕效应，影响三节课知名度。

2、社媒推广—知乎、新世相、罗辑思维互动

三节课专注于从产品和运营的视角，来分析解读互联网行业一线发生的重大事件，复盘其成功原因、关键环节和步骤，以此形成自己的独特卖点。

目前，三节课公众号已经积累了近20万用户，深度解读过papi酱广告拍卖、知乎信息泄露事故、逃离北上广等近百个互联网事件。

通过这种形式的内容输出，三节课在提高对用户粘性的同时，也把像新世相、知乎等内容平台吸引过来，进行内容上的后续合作。

与此同时，文章还被i黑马、虎嗅、36氪等一线互联网媒体转载，以极低的获客成本为后端课程提供了持续不断的用户流。

3、H5活动引爆流量—一秒入职Facebook

2016年4月1日，三节课在愚人节这天上线了一款名为“一秒入职Facebook”的小H5。

根据官方公布的数据：

这款H5，上线后仅3个小时内就已经给我们的公众号带来新增粉丝1万+；

活动第一天，单这个H5的数据是42万PV，近29万UV，共有超过10W人生成了自己的FB名片。

确实，此活动一出，互联网人疯转，当天有的人朋友圈是这样的：

▲愚人节活动H5刷频朋友圈

五

结尾

通过分析，办办总结出三节课在公众号运营上有以下4个突出特点：

1.PGC，内容百分之九十以上皆为原创；

2.实用性强，阐述论点时与实例结合；

3.有态度，观点表达时体现个性思考；

4.人设定位清晰，内部人员合理分工。

这些是办办这几天通过分析三节课公众号后总结所得，一些浅见，希望可以为公号运营小伙伴提供一些运营思路。