累了，困了，喝红牛。没错，这头风靡世界的牛，就是著名的功能饮料“红牛”。作为快消界的一款爆品，红牛不仅堪称是一款传奇的饮料，其本身的诞生也伴随着很多的传奇。而这段时间，这头牛，却麻烦不断…….

前段时间，媒体报道了一位27岁的泰国富二代沃拉育，他有一个很张狂的绰号“老板”。这位泰国富二代驾驶黑色豪车，撞死了一名警察，并致其当场死亡。更加恶劣的是这位富少并未停留，而是加速行驶，将死者拖行200后，随后驾车逃离现场。

从描述来看这是一场事实清楚，证据充足，且情节恶劣的一场肇事案件？但结果是，在富少沃拉育支付了天价保释金后就获得了保释。后因其在保释期间依然以“老板”风格行事，生活奢靡、高调，引发了泰国民众与媒体的口诛笔伐。看到这里是不是对泰国的司法体系产生了质疑，是不是有一种似曾相识的感觉，那就是这个泰国富二代沃拉育恐怕是不仅有钱，更有势吧。没错，这位绰号“老板” 沃拉育是泰国第四富有家族，其爷爷是著名的泰国传奇富豪许书标，也是红牛的创始人，看到这里相信各位都秒懂“富少”事故缘由了吧。

聊完了孙子，我们来说下这位传奇的泰国富豪爷爷许书标。据悉，许书标生于海南，算是一位华裔，但其2岁就进入泰国，年少时期与很多华裔一样，生活清贫，1966年在曼谷创设了这一功能性饮料品牌，而当时很多功能性饮料厂商都把经历放在曼谷市场上，但许书标却另辟蹊径采取了“农村包围城市”的战略，通过向卡车司机免费派发试饮的方式，先抢占曼谷外围市场。”随着一步步蚕食城市，红牛最终成为了当时泰国最负盛名的功能性饮料，成为了工人与长途司机最为追捧的提神饮品。这位华裔富豪也很关注内地的公益事业，在世期长期关注内地公益事业，捐款捐物，也算是华裔富豪的一大公益代表，但相比目前的孙子行径只能是一声叹息了。

许书标作为红牛的创始人，但却并未是将红牛带入世界视野的人，真正将红牛带入世界的人则是奥利地商人Dietrich。因其自身对于红牛的喜爱，认为这款饮料未来一定会热销欧洲，所以在1982年买下了红牛的配方与商标权，开展对亚洲外市场的布局。

1984年，Dietrich在奥地利设立了红牛股份有限公司（Red Bull GmbH），改良红牛饮品的配方加入了碳酸，而变成一种气泡饮料在奥地利销售。Dietrich以流行、时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，为众多年轻族群接受。目前红牛的行销策略实际还是延续了最初Dietrich的一些方式，热衷于极限内容营销的策略。

在奥地利站稳市场后，红牛首次出口匈牙利，并迅速覆盖东南亚和西欧、北欧各国市场，快速地扩展到一百多个国家，由此红牛成为了全球最著名的能量饮料品牌，至今也是这一品类的代表，消费者习惯于来一瓶红牛，却不会说来一瓶功能饮料。所以对于国际上的红牛集团而言，许书标与Dietrich属于联合创始人，没有许书标就不会有这一款伟大的饮品，而没有Dietrich，也许红牛仅是一款泰国的蓝领饮料。

当然，对于中国的消费者而言，我们熟悉的红牛则要感谢另一位华裔，那就是华彬国际集团董事局主席“严彬”，这位低调的富豪堪称是中国本土红牛缔造者，你在国内喝到的每一瓶红牛都与这位有着密切的关系。

严彬作为国内红牛的创始人，华彬集团的掌门人，行事堪称异常低调，在北京八达岭长城脚下，有一处不为外人所知的华彬庄园。庄园里建有外型和美国白宫极为相似的“白宫酒店”，酒店外停放的多是像凯迪拉克、宾利这样的顶级名车。从建筑风格到服务内容，整座庄园带有浓重的皇室特色。能进入庄园的也不是一般人，传说注册成为会员至少需要10万美元的资金，而这个庄园严彬就是其所有者。

同为移民泰国的华裔，严彬的公开经历也很传奇，从一个普通的小学徒，成长为商界大鳄，甚至和泰国政界人士建立了不错的关系，而他本人更是自曝，初到泰国之时，因为没钱购买吃的，甚至卖血度日，而后来更是在泰国唐人街打工、做学徒， 后期一步步成长为闻名泰国、内地的泰籍华商。

1995年，严彬正是将红牛引入中国，而这款饮料也是我国卫生部批准生产的第一个海外功能饮料品牌，而当时的环境下，红牛的进入可谓是争议不断，尤其是在2009年，台湾与香港进口的奥地利红牛查出微量可卡因成分，相关产品最终受到禁售处理，而内地的红牛也因此受到了很大影响。但这不妨碍红牛在中国的一牛冲天，目前已是中国最大、实力最强的功能性饮料品牌。 仅是2015年，华彬集团在国内快消领域的销售总额为245.05亿，与别的产品相比，红牛占比高达96%之多，在全球战略眼光和中国市场开拓的结果来看，这一品牌优势也有不可撼动的地位。

但如今这头红色的“牛”正面临着一个大麻烦，中国红牛与其母公司华彬集团两方正陷入商标授权案件。据了解，中国红牛所属公司华彬集团与品牌所有方泰国红牛以及大股东奥地利红牛就品牌授权出于焦灼谈判中，而其最终的走势也将影响是否内地能继续授权红牛的商标使用。在这样的麻烦下，中国红牛正面临着消失的危机。

对于未来，相信华彬集团会权利争取红牛的商标授权，但如果中国红牛真的出现什么大的剧情转载，那对于中国的功能饮料而言，可能就是一场新的大变局，这头红色的牛，何去何从，笔者拭目以待，这头牛的故事还未结束，传奇还在继续。