辣条中的爱马仕，这次跨界进军游戏了？

还记得爱搞事儿的麻辣多拿吗？在辣条界有着“爱马仕”之称的麻辣多拿去年“辣条包装似避孕套”引发报道、热搜。缺席了五·四青年节“污”营销，它在玩什么？

麻辣多拿与电魂网络旗下梦塔防游戏签约

就在4月29日，杭州国际动漫展上，麻辣多拿与游戏上市公司电魂网络《梦塔防》签约品牌合作。麻辣多拿开始跨界游戏，首款游戏定制辣条诞生。

麻辣多拿和梦塔防如何玩转这起跨界的品牌营销？

首次辣条跨界游戏：品牌曝光大数据

近年来，行业跨界进行品牌营销较为普遍，但辣条或者麻辣食品行业跨界游戏还尚属首次。

麻辣多拿品牌诞生，迅速成长为互联网麻辣食品引领品牌，短短3年时间，也是很多同行研究的对象。本次杭州国际动漫展中，麻辣多拿的合作方梦塔防，是由A股上市公司电魂网络自主研发的PC游戏，该游戏已发行四年，上线两周年时间，在这期间算是《梦三国》后的自主品牌产品之一。

麻辣多拿形象多拿君在游戏中是麻辣多拿使者

签约仪式上，双方公布了具体合作内容，梦塔防在游戏内设置麻辣多拿形象物和道具、NPC，麻辣多拿则定制专属梦塔防包装的辣条，目前已在麻辣多拿天猫、京东、一号店旗舰店专题展示销售。

双方在合作中，麻辣多拿的定制包装，展示《梦塔防》logo超亿次，京东等电商旗舰店推出专题；梦塔防游戏中设置麻辣多拿的形象，每天会有6万包装掉落积分，一个月将有180万次以上的曝光量。且双方产品都有很强的活跃和回购率。据悉合作细节甚至达到了双平台共通互导的局面。

不走寻常路：麻辣多拿不按套路出牌

麻辣多拿是近年崛起的电商食品品牌，从品牌slogan“劳资可不是吃素的”定位沟通年轻人，到包装的大胆突围，引发大众的讨论。而梦塔防也正是看中了麻辣多拿不走传统路。一个是“绝不测漏”的概念，一个是“劳资可不是吃素的”，两者的概念不谋而合。

如果细心的网友必定能够发现其中的细节，从产品上面观察，《梦塔防》是一款Q萌的PC游戏，其中电魂网络有一个特色的形象——“梦梦”，不管是在《梦三国2》中还是《梦塔防》中都得到一定的体现。再回头看看麻辣多拿的的品牌形象，与梦梦的Q萌吻合到极其相似，并且两者放在一起就感觉是孪生兄妹般的感觉。

辣条and游戏结合，梦塔防与麻辣多拿的合作高度契合，从产品属性到用户定位都得到更深入的体现。

说到用户定位双方体现更明确。麻辣多拿的用户主要集中在30岁以下的女性，梦塔防的用户群体也在25岁左右偏男性。双方实现互补，将产品引入对方用户群体。

食品+游戏：互联网+的品牌效应

麻辣多拿生产国内首款游戏定制辣条

两个完全不同领域的品牌合作，也体现出作为传统食品行业的大胆创新，依托互联网+新业态跨界游戏，双方各自放大品牌效应。

麻辣多拿尽管是传统食品行业，但依托互联网+，3年一跃成为互联网麻辣食品引领品牌，其背后是产品是拥有“好媳妇20年产品研发、生产资历”。从线上起步到2017年全面布局线下的O2O格局，其品牌势能和实力是梦塔防选择合作的重要理由。

《梦塔防》作为互联网首款休闲竞技塔防端游标志，自然不同寻常。梦塔防将传统的塔防类型加以改造、深度挖掘，融合MMORPG、SLG、养成类、等游戏类型的要素，在强调塔防游戏布局、兵种搭配等特色的同时，加强玩家之间的互动交流与游戏内积累，重视竞技玩法的创新，这也是电魂网络《梦三国》之后自主研发的精品PC游戏，拥有过硬品质的同时，梦塔防的生命力非常持久，这仅是上线的第二年，获得过产品奖项诸多。

《梦塔防》与麻辣多拿不仅仅是互利的跨界合作，还玩出了时尚的代入感。Q萌塔防游戏《梦塔防》携手网红辣条麻辣多拿，双熊出击做辣条，作为塔防界和辣条界，最爱“搞事情”的两个产品，一个“一言不合就撕奔”，一个“绝不侧漏守塔防”，两个充满个性产品的碰撞到一起就推出了爆款神器，包装可谓是时尚到耐人寻味，也是品牌跨界一次双赢的尝试。

作者 | 黎涛

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