5月10日凌晨，小程序通过官方公众号“微信公开课”宣布开放附近小程序功能。

通过该功能，本地商户可以快在指定地点展示自己的小程序，以方便被周围的用户找到并使用。

相对于“微信公开课”公众号小编自曝说没有性生活这种八卦绯闻来说，小程序开放“附近小程序”功能简直是个天大的消息！因为这意味着本地商户将要迎来一个覆盖全民的、低门槛的、全新的流量入口，更标志着微信本地商家营销正式开启。

官方解答：“附近的小程序”有什么作用

“附近的小程序”怎么用？适合哪些场景下使用？未来发展会是怎样的？官方做了简单介绍。

Q：“附近的小程序”是什么？

A：小程序提供了一项新能力——“附近的小程序”，可以帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序，以方便被周围的用户找到并使用。

Q：哪些小程序可以被展示在“附近”？

A：“附近的小程序”是一种典型的线下场景集合。你的附近，可能会出现：公众号关联的“门店小程序”和普通小程序。

Q：用户怎么使用“附近的小程序”？

A：必须商户先展示，用户才可以看到商户出现在“附近的小程序”。

请注意：升级微信到6.5.6或以上版本。在“附近的小程序”里选择你需要的小程序，就可以查看它的门店信息，或者直接使用它的服务。

今天，门店小程序新增“卡券投放”能力，商户使用这一能力后，用户可以在“门店小程序”中领取商家的会员卡、代金券或者买单券。

Q：哪些商户可以设置展示“附近的小程序”？

A：开放范围：帐号类型为企业、媒体、政府和其他组织的公众号或小程序。

前提条件：

1、商户的地点经营主体跟小程序帐号主体一致或相关；

2、能够提供经营资质信息，如营业执照或组织机构代码证等。

商户提交地点的经营资质信息和主体相关证明材料，经审核通过后可将小程序展示在附近。

Q：我是一个商户，我该如何在“附近的小程序”展示？

A：商户可以通过简单的自助操作，在“附近的小程序”展示：

?我有普通小程序：

登录小程序后台，进入“附近的小程序”，开通功能后，添加地点即可。

? 我有门店小程序：

登录公众号后台，从左侧“小程序”-“展示场景”进入“附近的小程序”，可将门店地点直接导入，小程序将在该地点自动展示。关联了同主体公众号的普通小程序同样可以使用这一方式。

? 我是已认证的公众号，还没有关联小程序：

登录公众号后台，你有三个选择：

a.创建"门店小程序"，将门店导入“附近的小程序”地点列表；

b.关联同主体的小程序，将小程序展示在“附近的小程序”；

c.已认证的企业类型公众号可以快速注册普通小程序，经开发后在“附近”展示。

Q：未来，“附近的小程序”还将有哪些发展？

A：小程序的创建门槛不断降低，未来，更多行业商户将在“附近的小程序”展示。

我们也期待更多的第三方服务商加入，和我们一起探讨和开发适合附近场景的小程序，方便商户更好地为用户提供服务。

O2O时代的那个梦，小程序来实现？

2013年、2014年，O2O热潮时，微信有一个O2O场景让无数人痴迷：逛街或办公的路途中，打开微信扫一扫，对着路边目标店面拍一张照片甚至是扫一扫门店的照片，微信弹出该店面的菜谱和入座率。在微信弹出的页面上动动手指就可以完成点餐、排队、选座等。逛街完成完成后，你就可以直接入店就餐，无需再挑选、点餐。简化了线下沟通、点餐、等待、付费等一系列环，完全是本地服务的在线营销。

也许是因为了这一个场景的憧憬，促使腾讯两次投资大众点评，大众点评也如约进入了微信钱包的九宫格。

但是，微信这一未来化的本地场景营销应用却始终未落地。

直到小程序发布后，确切的说直到今天“附近的小程序”开放后让我们再次看到以上应用场景的可能性。

本地商家商户已经成为BAT竞争的新蓝海

2016年，支付宝上线一个服务叫做“到位”，其实该服务是基于地理位置的线上营销线下服务，本地商户可以通过该服务进行在线营销。

百度在2016年也推出了过面向本地商户的搜索广告服务，而百度地图更是面向本地商户的营销利器。

此次，微信开放“附近的小程序”功能，表明微信也已经加入本地商户营销阵营。

众所周知，本地商户主要的消费者是是周边几公里内的固定及来往的用户。商户的店面一直设置在街道或马路两侧，甚至是社区住宅楼内。周边门店鳞次，附近竞争者众多，如何在3秒钟内向周边消费者展示自己门店的服务或产品呢？

现在只要消费者打开“附近的小程序”，就会看到本地商户的小程序具体情况：具体位置哪里、距离有多远、提供什么服务或产品、价格标准、特点优势等等。让消费者对店面有了初步印象，方便选择和决策。

更重要的是，任何商家甚至个人只要拥有小程序就可以加入“附近的小程序”，这是一个全民的、低门槛的、面向微信本地流量、全新的营销平台。

你或许说：美团、点评、糯米都提供本地商户营销，为什么非要选择小程序。请不要忘记这些平台的入场费、营销费、订单成交佣金等，小本经营的普通商户拿起来还真心疼。再者说，这些平台的流量相较于微信来说哪个更大？所以，孰轻孰重，不言而喻。

总之，“附近小程序”就是让让每个店家、每个人都可以利用微信这个庞大本地流量，快速、低门槛加入豪华的本地商家营销阵营。

回到开头，我们可以想一个更通俗的应用场景：

比如，那个自曝没有性生活的小编，半夜发完公众号下班后，突然想来一个大保健。

他点击附近小程序就能看到距离最近的足疗店、按摩房，比较各家的服务和特点，然后在线预约套餐、指定技师、在线付款等，然后就可以直接上门享受去了。