不知道从什么时候起，中国电视荧屏上的真人秀节目开始大行其道，有着广泛的观众收视率。作为中国最早引入的真人秀综艺节目，显然奔跑吧兄弟最为火爆，而且可以算是带头大哥。虽然《极限挑战》势头很猛，但是想要超过他还是有一段路要走。

仔细分析下，《跑男》之所以火爆原因有三点：

第一，就是因为男女老少通杀，下至小学生，上至大妈，都是受众群体。特别是女性观众占其多，而这一部分群体往往是支撑收视率的关键。

第二，之前中国娱乐市场内这类明星真人秀节目比较少，各种狂虐明星的游戏，看起来觉得搞笑又开心，这个节目一出来就给人一种新鲜感，很吸引年轻观众，加上这节目看起来很欢乐，也特别适合合家欢一起看。

第三，周五晚上播出，这个时间会多少导致极限挑战的收视流失。毕竟这个时间是大家工作一周后最开始休息的时间，从需求的边际效用看，这个时间段是需求最大的。就好比人饥饿时候吃馒头，往往第一个馒头的效用最大。

那么既然最火的真人秀节目，收视率那么高，自然成为一些公司的广告宠儿。据了解，虽然《奔跑吧兄弟》已经播了仅仅四季，但是其独家冠名费却已经达到了5亿，而作为湖南卫视王牌节目《快乐大本营》，于1997年7月11日开始播出到现在已经近20年了，去年的招商价格据传达到了7亿，确实不可同日而语。再加上一些广告收入估计1到2个亿。

但是虽然冠名费已经不少了，但是参加节目的明星拍一季，少则几百万，多则四五千万，再加上各地拍摄，还有各个剧组费用，那么大的开销，收入的主要靠冠名费和广告商肯定赚不了多少钱，那么节目究竟靠什么赚钱呢？

作为《奔跑吧，兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智，其对节目的运作套路显然不限于广告方面，该公司将综艺线下运营精细化、标准化，推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、“手游”授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万元起步，部分高达2000万/年。

以“手游”为例，大业创智将《奔跑吧，兄弟》授权给第三方游戏开发公司，收取授权费以及游戏收入分成，同时还可获得对“手游”内部植入广告的衍生收益。

公告中的“重大合同”显示，2014年10月—2015年10月一年内的“手游”授权费为1800万/年，2015年10月-2016年10月上涨到2000万/年，后者是由百度移动游戏开发的一款撕名牌“手游”。

虽然上周刚刚播出的这一期《奔跑吧》创造了跑男收视率史上的最低，但是不可否认其收视率依然处于前列，因此，只要“跑男”依旧播放，虽然收视率降低，但是线下生意就财源滚滚，而资本更是趋之若鹜，愿者上钩，还是能赚大钱的！