从观众、制作方视角解读青春校园网剧的成功套路|163

文 │ 骨朵

青春校园类网络剧由2014年《匆匆那年》开始发展至2016年，数量历经了由2015年的粗放式增长再到2016年大幅回落回归理性的过程，播放量对比2014年增幅243%。

青春校园类型与其他类型相比剧集数量与播放量都份属中等，具备观众女性年轻化、投资规模小、造星能力高等特点。白敬亭、谭松韵等演员在参演前后，人气经历暴涨。

剧情内容方面，观众厌倦套路化烂梗，“白衣校花大长腿”类套路剧空有噱头，后继能量不足，观众更喜贴近校园真实生活，苦涩的成长过程最终大团圆的剧情走向。

观众年轻化趋势，真实校园、苦涩暗恋、团圆结局更受欢迎

从该类型的受众特点来看，依据骨朵传媒2016年网生视频内容用户调研结果，青春校园类网络剧女性观众更多，16-25岁的年轻观众占年龄分布的半数以上。

对喜欢青春校园网络剧的观众进行调查发现，喜欢看这类剧的观众，受类型吸引的程度很高，这与青春校园剧中带有爱情、励志、成长等元素是分不开的，一些剧还兼具喜剧元素。而编剧中一些惯用的认为能吸引观众的出位话题在调研中并不是观众重点选择的因素。

青春校园类网络剧最不能忽视的情节安排莫过于感情线的设置，一条足以感动人的感情线，一对默契的情感cp是吸引观众热追的动力。在感情线设置方向上，观众更喜欢苦涩的暗恋，这和观众们青春期时大多数爱恋都受限于环境的压力而压抑于心有关。不过这样的选择也无碍于希望有一个大团圆结局的倾向。除此之外，青春校园类网络剧中，同桌线的情感也引起人无限遐思。

在男性重要角色人设选择方面，“柔情清新男”和“温雅体贴男”在选择上数量相当，可见广大观众对男性重要角色认识的口味一致。

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新晋网剧制作公司居多，灵魂人物各有所长

小糖人不忘初心，做有质感的青春校园网络剧

小糖人影业成立至今致力于打造精品质感青春校园剧。总经理朱振华曾就职光线电视传播有限公司，搜狐视频影视制作部总监，担任小糖人总经理后，制作了播放量和质量俱佳的《匆匆那年》和《最好的我们》。没有走以往众多青春校园剧狗血和脸谱化的路线，使得《匆匆那年》更是开创了网络剧该类别的先河。

追求初心的过程中确实出产了质量不俗的作品，从该公司目前的未来项目储备来看，《你好，旧时光》仍然是一部青春校园剧，由原班团队打造，若能维持一贯的制作水准，应该也会有不俗的成绩。但在更新迭代迅速的影视市场，过度聚焦于同一类型，或存在一定风险。

饶雪漫系列IP开发，彼岸春天版权储备充足

彼岸春天影视惯以制作饶雪漫小说改编影视作品为人所知，《会痛的17岁》、《秘果》是典型的饶式疼痛青春文学。《会痛的17岁》在播放和质量上表现不俗，但《秘果》一经推出，却并没有得到观众的广泛响应，不得不让人对其衍生电影的命运担忧。单单关注饶雪漫一人的IP进行青春校园类影视的制作，风险不小。

但彼岸春天并未仅聚焦于单一类型，即将开拍的网游IP改编网络大电影《人鱼传说》和已经上架的《我的蛇精女友》等是该公司对其他类型更多的尝试。除影视制作外，彼岸春天还尝试节目制作、娱乐营销、商业定制等服务，既丰富公司业务，又可以为自家制作的影视作品打通更多渠道。

新微笑影视 17年开年凭“恶魔少爷”杀进市场，运营以金士杰为代表的港台老戏骨

2017年开年，青春校园网络剧再添新微笑影业参与制作的《恶魔少爷别吻我1&2》。“恶魔少爷”改编自博易创为平台上的同名小说，有一定的读者基础。但改编剧能取得5天破亿，7天破两亿的数据，制作本身对于IP有更多的加持。

新微笑影视成立于2016年2月，主要经营范围为影视制作，影视策划，影视经纪，影视投资。艺人经纪方面，公司签下的艺人有在《外科风云》等作品中客串的老戏骨金士杰(台湾)，曾参演《北平无战事》、《温州一家人》等的白玉，曾主持《国光帮帮忙》的屈中恒(台湾)，汤志伟(台湾)，以及新生代演员廖望，李岑奕等。

背后操刀《恶魔少爷》的，是新微笑影视的创始人刘子凡。在创办新微笑之前，刘子凡在芭乐传媒担任经纪人、制片人，曾经操盘《校园篮球风云》、《诡案》等网大、网剧，在2015年，成为腾讯的百大金牌制片人之一。

已知新微笑后续将制作的网剧为《幽兰湖之御厨驾到》，这是新微笑影视首部独立承制的影视作品，该剧将以2季，每季18集的数量拍摄，并已在17年4月20日开机。

康曦影业老牌影视公司转型青春网络路线

康曦影业(北京)有限公司前身为王小康导演工作室，是由金牌导演王小康一手创办，老牌影视公司转型。王小康曾导演过《钱多多嫁人记》、《中国家庭》、《闪婚》等作品，以往更擅长制作家庭伦理剧、抗战剧。

去年12月26日,上市公司“大晟文化”发布公告称，旗下全资子公司深圳悦融投资管理有限公司(以下简称“悦融投资”)拟出资2.2亿元人民币对康曦影业增资，占股23.74%。由于今年6月份，大晟文化已经对康曦影业进行过一轮增资，因此此次增资完成后，悦融投资共持有康曦影业36%的股权。双方此次增资的PE达到12倍（估值9.26亿／业绩承诺7500万），尚处在一个合理的范围内。但是公告中，截至2016年9月30日，康曦影业净利润尚为－328万元，对于2016年7500万元的业绩承诺目前尚不知是否完成。

2016年开始，该公司开始向新媒体影视公司转型，承制青春类系列IP。如今康曦影业公布了多部作品，包括改编安妮宝贝的《八月未央》、《彼岸花》等青春偶像剧以及《战神杨戬》、《哪吒伏龙记》、《红孩儿降魔记》等魔幻剧。公司承制类型多，制作水平也能从《彼岸的春天》中窥见一隅，但在高额业绩对赌的压力下，虽然拥有众多热度IP，康曦影业这一年亦不会走的轻松。

蓝蓝蓝蓝影视传媒：玛丽苏精神一以贯之网剧网大电视剧各品类

青春校园网络剧被《匆匆那年》带火的初期，也曾出现剑走偏锋的《白衣校花与大长腿》一剧。该剧不拿俗套、烂梗、脸谱化等标签当做贬抑，而是以此作为噱头，什么能制造话题，什么能吸引流量，就用什么样的创意思路。不可否认，在网络剧宽松发展的初期，这样的方式取得了成功。

蓝蓝蓝蓝影视是一家专业创作剧本的全国最大编剧公司。公司以“品牌剧本打造”为核心业务，以作家、编剧胭脂为轴心，长年输送影视剧作品，同时与横店影视、中国移动和阅读、盛大文学等单位建立战略合作伙伴关系，打通内容创制的平台资源。

该公司的内容作品向来以玛丽苏，俗套的老梗夺人眼球，快销式的网文剧本风格在短期有话题性和生命力，但在质量上却鲜有让人称赞的作品。

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