网易云音乐陪我度过了考研的整个阶段，每天循环播放着五月天的歌曲：《OAOA》、《你不是真正的快乐》、《三个傻瓜》、《盛夏光年》、《伤心的人别听慢歌》…

从营销的角度看，网易云音乐的成功，做到了一下几点：

1.回归初心的UGC乐评

UGC（User Generated Content）指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。随着互联网运用的发展，网络用户的交互作用得以体现，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者。边听歌边看乐评已经是许多人的常态，看哭了、看笑了更是常事。网易云音乐的工作人员非常明白这一点：能感动我们自己的，就能感动别人。于是工作人员将优质的乐评筛选出来，打造网易云音乐的UGC乐评同时将其转化为广告文案，运用到其他的营销活动如“看见音乐的力量”中，这样“优质”的内容成为其营销活动的基础，在优质内容积累的过程中，逐渐形成自己的独特竞争优势。

2.情感营销

人的情绪是最好的传播渠道，而情感营销也是一种上乘的营销。网易云音乐运用UGC乐评，打造都市人心中的情感归属地，间接的与用户产生情感共鸣，并将情感这一特点加入品牌定位之中，通过情感，网易根据一则扎心的乐评“告诉你妈妈，我买得起房了”改编成故事，拍了一支名为《出租房的爱情》的 MV，引发了无数为梦想、为房间、为爱情奋斗的年轻人的情感共鸣。

3.校园营销

学生群体是音乐市场的一大用户，他们群体更加集中，能够很好的进行人际传播和口碑传播，并且更有互动评论的意愿和产品参与的积极性。因此，网易云音乐聚焦校园营销，推出“毕业放映厅”三部微电影、全国校园歌手大赛活动等活动，用视觉元素和文字语言戳中用户心中软肋和痛点，引发情感共鸣。运用弹幕投票、奇葩奖项等创新元素，吸引学生群体的注意，从而得到广泛的关注。

4.公关帮助其奠定地位

网易云音乐为了提高在业界的口碑和地位，必须要有影响力的话题支撑。于是网易云音乐策划了“地铁Touch活动”，并将活动成果演化成一次关于“诚信”的社会讨论，主流媒体纷纷进行报道，成功让网易云音乐成为舆论的中心，既提升了社会公益性，又宣传了品牌。同时，在和QQ音乐的公关大战中，网易云音乐发布一则以退为进的公关声明，被各大媒体疯狂转发，既检验了网易云音乐的用户忠诚度和口碑，又表明了自己的品牌的音乐态度，而这则公关声明被称为“力压QQ音乐的声明”。

乐评精选：

不知怎的想起微博看到的一个小故事：

在一个婚礼上，一个小孩问她妈妈：

“为什么新娘姐姐在哭啊？”

她妈妈说：“可能是她觉得幸福吧 又或者是没有嫁给十七岁想嫁的那个人”

稠密的心思没几人能动，到头来怕只能把自己感动。——《妄为》

“最初的时候想当英雄，想变超人 想成为被光环围绕的很厉害的人

后来啊 后来只想做一个普通人 养一只猫一条狗 有一个小房子和一个爱人”——《七月上》

我爸出去应酬，每次喝醉回来都会问我妈爱不爱他，有时候我妈嫌弃他回家晚说不爱，然后我爸四十好几的人了就跟小孩一样坐在地上哭，我妈过去拍拍他背马上就扑到怀里撒娇，我一直相信爱情，只是我不相信我有那么幸运的得到它。——《烟花易冷》

夏洛这样的混人很多，可是马冬梅这样的笨蛋很少。她也许长的很粗糙，但是她的爱很精致。她必然不是最好的，但是她会给你她最好的。如果遇到了这样又傻气却又爱着你的人，请千金不换。——《一次就好》

考59分比考0分更难过，最痛苦的不是不曾拥有，而是差一点就可以。——《淘汰》

愚人节群发了200条“我爱你”，收到199条“呵呵”和一句“妈妈也爱你”——《听妈妈的话》

作为一个别人眼中乐观的人大概就是你上吊快死了，大家还以为你在荡秋千——《我们不是对手》

“为什么有些人明明看起来友善，却总是独来独往？”

“待人友善是修养，独来独往是性格”——《无敌是多么寂寞》

照片我没删，我只是加密了；东西我没丢，我把它们装进了那个大箱子里；而你，我也没忘，我把你整理好，放进了那些情歌里。——《你就不要想起我》

你考研的时候会听音乐吗？

你听音乐的时候哭过吗？

在评论区留下让你哭过的音乐，看看能否伯牙遇子期，和新小传成为知音。

想要获得更多新传考研资料，欢迎加入新传资料qq分享群141105166.以及关注勤思新传微博“勤思新传考研资料分享”