听到“广告植入”这几个字，真可谓不同视角有不同感受。对观众来说，它很多时候宛如噩梦，密集尴尬得搞不清楚自己在看什么；对片方来说，既高兴又担忧，高兴是因为植入品牌带来的商业收益，担忧的是观众不买账；对广告商来说，不管突不突兀，只要能让人注意到就是成功。当然最好是有创意地植入，毕竟品牌塑造是个长期工程。

说起古装剧的广告植入，那就不得不提“鼻祖”《武林外传》。不过，《武林外传》中的广告纯粹是为了喜剧效果生编出来的“假广告”，比如白驼山壮骨粉、鸟牌皂角粉、唐门不粘锅、桃花牌地板蜡等。这些朗朗上口的品牌名让人印象深刻，出现在适当的位置不仅逗得观众捧腹大笑，还无形中提升了电视剧的辨识度。最关键的是，《武林外传》中出现的很多广告带有讽刺意义，比如白驼山壮骨粉的广告词是“看着很像面粉，吃着更像面粉”。

《武林外传》后，在古装剧中做得较为成功的广告植入大概就是《甄嬛传》中的东阿阿胶。后宫中，从小主到娘娘，无一不用东阿阿胶补身子。太医的方子有“东阿阿胶+羊肉”，华妃给皇帝熬“东阿阿胶桂圆羹”，甄嬛也不知道口播了多少次。虽然这几个字的频繁出现让一些观众烦不胜烦，但阿胶已有两千多年的应用历史，且原产地就在山东东阿县，出现在清宫剧中还不算太过突兀。

再往后，是硬性植入时代的开启。既然古装剧广告植入不仅没让观众反感，还获得了意外惊喜，那就别怪广告商“得寸进尺”《古剑奇谭》中，那句“我原本是山中一棵包治百病的板蓝根”引无数观众狂喷血，58同城的出现更是频次又多又显眼；《青云志》中，三九胃泰、康师傅茶庄、58同城的广告都让人鸡皮疙瘩乱飞，一秒穿回现实世界。