近日，王宝强事件闹得如火如荼，杜蕾斯这个文案界典范也被大乌龙强行推上风口。

为何连芝麻大节日都不放过的杜蕾斯，面对这么大的热点却无动于衷呢?真相是，凭借多年老司机的经验，杜蕾斯早就看出了这是个跟优衣库事件一样性质的坑。

负面、灾难类事件不应被消费 营销应该坚守底线

杜蕾斯深谙负面类热点背后的底线，因此没有上套，但是其他品牌可做不到杜蕾斯这么清醒，往往脑袋一热就上了。

比如今日头条发布的数据报告《头条大数据里的王宝强：一天漫长过半年》，人家离婚已经够伤心了，拿公众对这事儿的关注度和口水大做文章真的好么?

借势营销必须坚守底线，不能消费别人的痛苦来满足自己的利益，每个企业在借势热点时对外传播的还有自身品牌的价值观，正如杜蕾斯新媒体团队负责人金鹏远所强调“不要做社交网络的造粪机器”。

数据还不是最可怕的，可怕的是数据背后暴露的问题。仔细看下头条内最受欢迎的文章标题，头条你确定不是在自黑?

究竟是打破了“兴趣圈层”还是把所有人囚禁在了一个圈层?仅 8月14日一天，提到「王宝强」的头条号文章就有 10629 篇之多，假如用户对八卦不感兴趣，但依然要因为大部分用户关注这件事情，而不得不面对满屏的「王宝强」。

所以，究竟是用户本就感兴趣，还是今日头条从娱乐、时尚、育儿、社会、财经等各种五花八门的角度进行包装，成功引起用户好奇点击文章?

举个例子，A、B、C用户身份分别是母亲、律师、化妆师。在他们眼里“王宝强离婚事件”本来只是一个普通的离婚案。然而面对以下标题，他们能不好奇么?

《专家谈王宝强离婚，对孩子的负面影响》
《王宝强律师简历真是逆天了，曾为李天一律师》
《王宝强昔日娇妻马蓉的伪素颜妆容教程大公开!》

但是点开以上三个页面，你会发现虽然角度不同，但是内容重复、观点雷同。

今日头条那句十分到位的Slogan“你关心的才是头条”本意是根据用户的独特喜好，从海量数据中挑选出你真正关注的内容，大大节省用户时间。但现在看来，确实本末倒置了。用户被裹挟在披着不同行业外衣的八卦热点中不得不看，进而在机器推荐中失去阅读的主动性和初心，在这种推荐和好奇裹挟的阅读体验中消耗着使用时长。

虽然一时好奇点进去了，但用户并不傻，前几日头条被苹果应用商店下架、众人点赞的用户反应就是一个缩影。

这一指标在《头条大数据里的王宝强：一天漫长过半年》报告中十分华丽，但海量数据背后映射出的是：自媒体和用户就像绑在今日头条这根绳上的蚂蚱，自媒体为了取悦用户绞尽脑汁找角度，今日头条将其匹配给似乎和这些内容沾边的用户，用户一时好奇按下手指从此“王宝强们”穷追猛打，本应极具个性化的平台逐渐变得“集社会，娱乐，天上人间，洗脚房，市井，朋友圈，电线杆子广告，马路楼道办证等等于一身”。

移动时代信息获取越来越碎片化的同时，内容垃圾化现象也越发严重，为了搏眼球，标题党、虚假、重复等内容层出不穷，华丽大数据下其实更映射出今日头条的low，只是这被浪费的1572 年光阴谁来买单?