编辑：徐立

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前段时间，网易云音乐借助其强大的UGC力量乐评，搞出了“乐评专列”和“音乐专机”，引发了无数网友的热议，也一下子戳中了他们的心，收获一大波用户。

这一次，网易云音乐又出来搞事情，联合农夫山泉玩出跨界新高度，将精选出来的30条评论贴到4亿瓶水的瓶身，让每一瓶水都自带音乐与故事，再次戳中无数人的情感共鸣。

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农夫山泉水瓶装“乐评”

网易云音乐玩出跨界新高度

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在瓶子、杯子上做营销的品牌不少，例如可口可乐就有歌词瓶、台词瓶、方言瓶，江小白的表达瓶，后者更是以表达瓶燃爆整个营销领域，使得其在酒类产品中异军突起，牢牢抓住了许多80、90后年轻人的心。

此次网易云音乐和农夫山泉联合打造的“乐瓶”，精选了30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉的瓶身，目前已在北京、上海、杭州等全国69个城市首发，并在京东同步联合发售。

水是日常必需品，一瓶矿泉水每个人都消费的起，而且借助水瓶的可移动性，为品牌营销的更广泛传播提供了便利性，同时考虑到水瓶这种快消品的特性，网易云音乐还推出了定制版乐评水杯，配合此次营销让传播更持久。

网易云音乐用UGC乐评通过水瓶这个载体，又一次玩出了超燃的传播效果。UGC乐评对用户情绪的感染力自不必多说，本就是用户在生活中的自我表达，很容易引起用户的共鸣，从此前的“乐评专列”和“音乐专机”也可一窥它的力量。

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看乐评、听歌、玩AR

新玩法升华音乐体验

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这款“乐瓶”，从外形上，网易云音乐黑胶唱片的图案和用户乐评分布于农夫山泉瓶身上，既符合音乐的设定，又能让人迅速联想到网易云音乐，可谓充满了音乐的元素，而且将水与故事、音乐完美融合，给用户带来优质、创意的音乐体验。

从4亿条乐评中精选出30条评论，再印制在水瓶上，让每个水瓶都有属于自己的歌曲，每条乐评背后都有一个打动人心的故事。网易云音乐借助其强大的UGC力量乐评，把有故事的乐评放在“乐瓶”上，来引起用户的共鸣。

通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码即可跳转到相应歌单，无需下载，直接跳转APP，让用户能轻松愉悦带着水和音乐上路。此外，通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，可以体验定制化AR，让手机界面带你置身于沉浸式星空，点击星球会弹出随机乐评，拍照、同框合影，让你尽情玩转社交平台。

UGC乐评可谓从群众中来，到群众中去，很容易打动用户情绪，引起共鸣。而扫码跳转至相应歌单和定制化AR，是网易云音乐营销的新玩法，让用户在玩耍中感受音乐的力量，免费在朋友圈进行二次传播，进一步推广了网易云音乐的品牌。

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乐评TVC强烈代入感

加强与用户的情感沟通

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当今互联网一代的用户音乐审美正在升级，他们要的不仅仅是一首歌，更多的是情感沟通和共鸣。那么除了乐评本身之外，要怎么做才能引起年轻人的共鸣呢？网易云音乐想到了TVC，借毕业学生，情侣，白领，维修工，运动爱好者等多元身份的设置，将情感与场景、音乐、乐评串联起来。

毕业时不醉不归的欢聚，夜晚一个人带着耳机的散步，与女朋友相互依偎的安静……用这些年轻人感到熟悉和亲切的场景，再把用户的故事赋予每一个场景的主人公，特定的场景、特定的故事、特定的心情，不变的是音乐一直陪伴着你。

网易云音乐还把TVC的选景选在了黑夜，找到了场景与用户连接的入口，用他们内部人士的话来说，“黑夜是所有情感最丰满的时间段，选择在黑夜取景是希望可以把更有故事的乐评在最有情绪感的场景爆发，直击人心。”

TVC给用户一种强烈的代入感，通过不同身份来展现共同点，引发用户的情感共鸣，也加强与用户的情感沟通。这个TVC短短一天之内便有了近200万的浏览量，有用户看完后评论：“从嘴里喝下去的水，要再从眼睛里流出来吗？”

网易云音乐从“乐评专列”到“音乐专机”，再到此次推出“乐瓶”，无不展现了UGC模式在新型营销方面的力量，也为营销领域贡献了又一跨界新玩法，相信网易云音乐也会借此次“乐瓶”来一波刷屏营销，又收获一批年轻用户的心了。