传播案例分析之运动员娱乐化

分析问题：运动员娱乐化是什么形成的原因以及影响？

里约奥运会已过去了近两个月，但今年的，大家除了关心各位运动员为国家争得了多少荣誉之外，各位运动员的颜值似乎得到了大众的更多关注。早在运动会开始之前，网上就流传出来许多运动员的生活照，不少网友纷纷表示，帅哥都上缴给国家了，中国代表团的颜值可以组团出道了等等。究其原因，我认为，首先，根据传播学意义上的传播，实质上是一种社会互动行为，人们通过传播保持着相互影响，相互作用的关系，网友们之间的讨论与交流让原本不为人熟知的运动员们为人们所知；其次，由于传播媒介的进化与社会的发展以及高度信息化社会的到来，让人们能够在第一时间获取想知道的任何信息；加拿大传播学家M麦克卢汉说：媒介是人的延伸。社会传播是一种信息和共享活动，当有一名网友开始关注某位运动员时，那么他的分享同时会引起其他网友的注意，从而这位运动员的各种新闻信息就开始变得热门。例如游泳小鲜肉宁泽涛，击剑长腿帅哥董力，乒乓球猛虎张继科和萌萌的马龙，洪荒少女傅园慧。。。。。。这些运动员一瞬间火遍了网络，只要一搜索，到处都是关于他们的新闻报道采访。

在奥运会结束之后，这些运动员依旧热度不减，各种专题杂志采访开始源源不断的找上运动员们，张继科孙杨上了综艺《我们来了》，傅园慧也跨界演上了喜剧，董力更是参加了真人秀《爸爸去哪儿》当上了实习爸爸，就连兵乓球教练刘国梁也火了一把，不仅开通了微博，更是和多位明星合照变成了“网红”。这些运动员的私人信息和个人生活被无限放大在各位网友面前，最令人印象深刻的就是张继科所乘坐的航班头等舱和公务舱被私生饭全部抢光，在机场张继科更是被人趁乱摸，他们不像明星一样有助理，只是因为这样就应该遭受这样的对待吗？而这些运动员们频繁的参加娱乐节目也引来了不少人的质疑，这些运动员是否是“乱入”，是否会影响正常训练。但毋庸置疑的是运动员作为国家荣誉象征的代表，其身份更加容易被大众所接受，所谓文体不分家，这些运动员也许是在为自己退役后找一条退路。就像前奥运跳水冠军田亮成功转型，不仅参加电视节目更是参与了电影的演出；但也有转型失败的例子，比如飞人刘翔，在闹出来离婚风波后，与同为运动员的现任女友吴莎的恋情也是非议颇多！

将整个运动员娱乐化事件看作一个传播过程，首先传播者是媒体和运动员本身，受传者则是大众，讯息则是运动员的各方面信息，媒介是报纸电视网络等等，而反馈则是大众们对于运动员们娱乐化的各种看法与关注。根据美国信息学者香农-韦弗的模式，在传播过程中除了运动员和媒体想要让大众们了解的信息之外，外界的“噪音”同样对这个传播过程起到了很大的作用，这是社会传播过程一个不可忽略的重要因素。而根据德弗勒的互动过程模式，更是强调了反馈机制和强调了噪音的无处不在，同时环境对传播的影响也是非常大的比如击剑选手董力凭借其高颜值微博粉丝从4000涨到了400万，他的一条动态会引发大众的讨论就说明如此！

在我看来，看待运动员娱乐化现象应该辩证地看待，从批判视角来看，运动员娱乐化对于大众来说是一种精神消费，是一种符号化的物品，而随着运动员们越来越多的涉足娱乐圈，也许会出现日本学者林进所说的“传播过程的断裂”现象，从而引发各种各样的社会问题；其次，由于网络人际传播存在着匿名性多变性，更加会引发这样或者那样的社会问题！对于大众来说，他们希望运动员变成什么样子，他们的自我意识也就在不知不觉中变成了一种社会性的体现。从其积极的一面来看，运动员们涉足娱乐圈，让大众有了不一样的体验，并且运动员们积极向上的形象也能作为青少年的道德榜样。如何让运动员娱乐化让更多人接受？除了运动员和媒体在娱乐的过程中把握好度不能出现生于娱乐死于庸俗的现象之外，更重要的是大众对于运动员娱乐化要更加理性的对待。