当公益不再“画饼充饥”，马云、刘强东、韩坤等人如何做公益？|163

8月12日，贾乃亮发布了一条绘制“救护车”卡片的秒拍视频，并在车轮上涂满爱心，告诉网友“今年的救护车比去年更有进步”, 引起了广泛关注。

同一天，新晋金马影后马思纯在一直播中与观众见面，同样也绘制了爱心救护车的卡片，并通过唱歌的方式号召大家一起送出礼物，关注公益活动。这两件事，正是一下科技为即将到来的2017芭莎明星慈善夜定制的“画出生命线”活动。

如今，随着政府、公众乃至国际对企业履行社会责任的监督和推动，同时出于对社会可持续发展需求的考虑，越来越多的企业意识到自己身负的社会责任，开始发力于慈善公益事业。

当大佬们让公益不再“画饼充饥”

随着经济社会的日新月异，越来越多优秀的商业人士和企业管理者不断涌现，他们中的许多人在取得商业成就之余，也在尽自己的一份力量回馈社会，参与到公益慈善事业中。

自2014年，马云发起并成立马云公益基金后，公益脚步便不曾停息。据2016财年数据显示，阿里巴巴通过集团捐赠2.3亿元，资助国内外公益项目73个，“马云乡村教师计划”、“马云乡村校长计划”、“教育网络平台”等项目都正在推进中。

此外，在今年6月份马云还向浙江大学医学院附属第一医院发展基金捐赠5.6亿元人民币。7月21日，用1000万美元成立了非洲青年创业基金，以帮助非洲的年轻人实现梦想。

助力慈善事业的还有刘强东。2014年9月京东公益基金会正式成立；2016年以来，京东已帮助宿迁3600家企业完成超过7亿元的电商销售额，带动了2万人的就业和超过20亿的税收；今年年初刘强东还向他的家乡江苏省宿迁市捐赠超过1亿元人民币，用于当地的教育、文化、养老及扶弱帮贫等公益事业。

自去年9月《慈善法》正式实施以来，社会公益事业便迎来了新的契机。互联网时代，公益事业的推广与践行层出不穷，借力互联网的全民公益，无疑已成为时代潮流。

2014年，一下科技旗下的短视频平台秒拍发起“冰桶挑战”，短短2天时间，共有128位公益明星迅速参与到活动中，一下科技创始人兼CEO韩坤个人更是捐款100万；2016年5月，“爱心一碗饭”公益直播活动，共有超过 300 位明星参与直播，累计募集善款144.7 万元，为贫困地区儿童筹得 36.75万份免费午餐。

今年8月15日，“为爱加速”思源·芭莎自治区救护车项目在京举办，韩坤正式宣布将2016年筹得的“画出生命线”的善款转换成20辆救护车，正式发车驶向安徽、重庆两地的贫困县医院。

2016年的“救护车”驶向贫困地区， 2017年的活动也渐渐拉开了帷幕。

当“互联网”遇上“公益”

“一下科技作为一家快速成长的互联网企业，离不开社会的扶持，同时，一下科技也将回馈社会作为自己的责任，积极承担社会责任，希望能尽自己所能帮助偏远地区的人们，让更多的人能享受到健康、幸福的生活。”

在“思源芭莎救护中国行”发车仪式暨“2017画出生命线”启动仪式上，韩坤的发言道出了这个互联网企业对社会的感恩与回馈。

好的公益一定是和当下生活紧密相关的，“互联网+公益”的诞生，既方便了大众生活，也能让更多的人参与到公益事业中来。而这，也正是一下科技一直在做的。

2014年，秒拍发起的“冰桶挑战”一时间成为当下的潮流，引发了各界人士对于“渐冻人”群体的关注，短短两天内发动近130位明星参与其中，成为“短视频+公益”活动中难以超越的存在。

相比秒拍的“一招名动天下”，一直播的公益活动是一条长线任务：从早期的“爱心一碗饭”、到携手芭莎慈善夜的“画出生命线”，以及之后的支线任务“one night给小孩”、“带我回家”、壹基金公益活动、以及前段时间为高考生量身定制的报考咨询、马云王源齐聚的“乡村校长”活动等，横跨多个领域和群体，点面相接组成了一个“一直播+公益”版图。

在公益的号召下，即使是生活中远离庖厨的姚晨，也在“爱心一碗饭”活动中做了一份红烧肉，之后亦在微博调侃自己“千载难逢”、“貌似龟苓膏的红烧肉”。除此之外，近日做客一直播“带我回家”的娄艺潇也在直播中大方分享了自己和宠物间的趣事，呼吁大家以领养代替购买，给动物尤其是流浪动物一个家，而搞笑版猫漫画“我会陪你减肥的”趣味对话更是引爆直播间。

当然，一直播的公益活动取得的成绩亦不容小觑，仅“爱心一碗饭”和“画出生命线”两个活动，分别筹集善款147万元和424.7万元（含现场筹款），微博话题量近40亿。

较之其他互联网企业，一下科技的公益活动自带方法论，背靠新浪强大的明星资源和流量引擎，借助移动视频领域产品矩阵的影响力，其举办的公益活动总能在短时间内在微博上掀起一波舆论高潮，同时发挥明星的带动作用，吸引最广大的网友参与其中，真正实现了“全民公益”。

公益的核心思想便是唤醒良知与善良。在移动互网时代，大众与公益的连接越来越密切，也越发变得便捷。企业对自身社会责任的感知，也帮助公益项目得到更好的传播，产生了更大的社会影响力。

一下科技不仅凝聚了自家产品的力量，也以开放、多元的心态携手其它慈善项目，这也正是其在公益事业上的独特及用心之处。

“直播+短视频+明星”全新升级

提及每年的芭莎明星慈善夜，除了星光璀璨，公益捐赠亦是关注的要点所在。而2016年一直播的加入，无疑为举办了14年的芭莎明星慈善夜注入了新的玩法。

在2016年芭莎明星慈善夜中，直播元素贯穿始终。一方面一直播和时尚芭莎通过两个直播间聚焦明星红毯的台前幕后，捕捉明星的每一个瞬间；另一方面，直播更是进入会场，邓超、黄晓明和黄渤率领三大明星队伍在直播间展开公益对垒，成为芭莎明星慈善夜的一次全新尝试。

除此之外，一直播还推出的“画出生命线”公益活动通过笔尖的力量传递真情，吸引了包括唐嫣、李小璐、贾乃亮等140名明星参与其中，直播时长近100小时，累计观看人数超4亿人次，筹集善款约144.7万元。

2016年的“一直播+芭莎明星慈善夜”活动，是一场明星、粉丝、公益活动的多方共赢，明星直播活动的加入让公益不再是“少数人的狂欢”，而是扩宽渠道吸引了更多人积极参与其中，也为公益活动带来了更多可能。

如果说2016年是当之无愧的直播元年，那么2017年站在风口的便是短视频，而一下科技恰好同时坐拥两个赛道冠军，即登顶直播赛道冠军的一直播，以及短视频领域的冠军秒拍。

在“为爱加速”思源·芭莎自治区救护车项目上，韩坤表示：“一下科技与芭莎明星慈善夜的合作将再度升华，2017年‘画出生命线’活动除了延续以往直播+公益的模式外，新增了国内最大短视频平台——秒拍，直播与短视频双向联合，充分利用一下科技的产品矩阵优势，向全国人民传递“思源救护”的公益力量。”

时值芭莎慈明星善夜的15周年，今年的星光璀璨自不在话下，而继去年“最时髦的一届”之后，今年的慈善夜一下科技在对“玩法”进行了全面升级后，更是整装待发。