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就在今天早上，anti social social club官方ins公布了一条全新的消息，就是有关国内assc官网的发布。如今那么高热度的街潮也在中国发售了？？？

消息一出我也复制黏贴进去看了一下，进去以后看到的页面是这样的。首先先看价格，349一件T恤，599一件卫衣，价格嘛，如果你是潮流玩家就会觉得挺值的，但是普通老百姓的话可能就不能接受了。

好了，然后就先注册再看一下，谁知来到了登陆页面却是这样的。

经过多次的尝试之后，终于登陆进去了，添加了商品购物车之后，期间一直也出现用户量巨大，正在处理中的字样，心想他们的服务器是不是炸了。好不容易来到了结算页面，没想到却一直显示这样的提示。

经过漫长的等待之后，我做了今天最正确的选择。

整个过程下来，我是完完全全感受到中华人民强大的购买力，整个网络水泄不通，可以说是瘫痪的状态了，这样的购买就像在跑马拉松，能坚持到最后你就能轻松入手一件来自远洋的潮流单品，坚持不到的估计就像我一样了。

通常高人气的品牌评论都是分极化严重的，anti social social club也不例外。有人热爱就会有人骂，所以我们今天就来聊聊这个如日中天的街头潮牌。

图片来源：Google

要说一个牌子就先从它的主理人开始说起。

neek lurk，anti social social club的主理人、stussy的社群行销经理。登入他的instagram，你会感觉他跟普通人没什么区别，都是发发日常动态，晒车晒表，不过在社交网络上越活跃的人，现实生活中大多都是有问题的。

图片来源：@neeklurk

图片来源：@neeklurk

neek lurk被著名的潮流网站「Hypebeast」称为是残酷忧郁人、虐待狂&被虐待狂。他曾经这样说过：小时候大家总是不喜欢我，可能是因为我样子的问题。长大后我经常嫉妒人家，看见谁觉得不高兴我就叫他去死。（回想初高中的时候）

图片来源：@neeklurk

2015年跨年夜派对时，我在派对里觉得很不舒服，然后我就开车回家了，之后就睡到天亮，带着这个孤独的感觉我就创立了anti social social club了。

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怎么样，听完他说的话之后是否到感受一股强烈的忧郁感，或者说是愤世的悲观主义会贴切点。anti social social club在他眼中并非是一个品牌，而是他悲伤人生的一个具体展现，所以他说这个品牌尤其适合失败者、悲观主义者、特殊癖好的人。

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neek lurk给我的感觉就像是个悲观主义者，处处散发出一种忧郁悲伤的感觉，觉得自己跟世界格格不入，是一个异类，从而衍生出反社交的情绪开来。assc翻译过来就是反社交的社交俱乐部，意思就是一群反社交的人组成一个属于自己的社交圈，反社交又社交圈，怎么样，听着有点懵吧？

用我们最简单的话来说，这群人就是非主流，在非主流的圈子里面自怨自艾，愤世嫉俗，认为彼此才最了解对方，觉得自己是世界上最不公平的人，这种人最希望得到别人的理解。所以稍遇挫折的年轻人很容易就会对assc产生共鸣的感觉从而就有了第一批的核心用户了。

了解完neek lurk为人之后，加上下面说的你就会觉得assc的一夜爆红是正常的了。

首先neek lurk身为stussy的社群行销经理，人脉广是肯定的。想接触到kanye west等一线带货明星也不是那么地困难。

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如果说侃爷是西方潮流圈的一哥，那么权志龙在亚洲的地位也是相当，侃爷和权志龙东西货王同时上身，想不火都挺难的。

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↑↑↑潮牌爆红的第一个条件名人上身达成

街头潮牌提高曝光率最常见的手段除了是名人上身之外，其次就是品牌联名。如果一个新晋品牌能和潮流老大哥联名的话，无论是从曝光率还是品牌价值来说都会上升一个层次。

ASSC从一开始就得到了川保久玲的大力支持，开季的第一批产品就登陆DSM集合店，这对于一个新生品牌来说就是莫大的支持，你要知道DSM里面卖得都是川保久玲认可的产品。

ASSC Haymacket版本 2016年3月在DSM发售 图片来源：Hypebeast

除此之外，ASSC先后和各个大品牌进行联名，大大提高品牌本身的曝光率与知名度。

ASSC x undefeated 图片来源：Google

ASSC x MMJ 图片来源：Google

ASSC x Bape 图片来源：Google

ASSC x DSM x Vans三方联名 图片来源：Google

↑↑↑品牌联名爆红原因达成

最后促成ASSC爆红的原因就是饥饿营销。其实饥饿营销近几年已经非常多见，判断一个品牌是否爆红首先要看他的影响力，其次就是在二手市场中的交易情况。

就好像今天上午我经历的一样，ASSC的官网发售情况是疯狂的，商品售罄是最常见的事情，就算有幸能去到结算页面，最终是否能结算成功也是一个问题。

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在强大的名人曝光率与大品牌联名底下，回更加有利于形成买方市场，越来越多人受影响像获得这样火热的单品，而货量没有增加的话，所形成的二手转卖市场就越来越激烈。一件难得的情况出现过后，买家又会在各个社交平台当中晒出来，从而再次激发新一轮曝光潮。

↑↑↑二手转卖爆红原因达成

短短一年内通过一系列操作就成长为一线潮流品牌，于商业上来说，ASSC无疑是成功的，仅仅是一件T恤，随便找间工厂印上anti social social club几个大字转手就卖几百块，其中的利润绝对是可观的。

不过你花个几百块去一件毫无设计可言的T恤，我内心是抗拒的。翻翻instagram上面的图片，清一色的背影摆拍，毫无搭配可言，只是一身普通的搭配再加上一件印有几个大字的卫衣，跟我大x宝上的50块一件会有什么样的区别呢？还是说你的自信就仅仅是靠这几个大字所支撑起来，难怪你要反社交了。

设计普通到什么程度，官方在发出买家示范之后，下面一批人都在说是假的。也对，不就是几个印刷大字而已，造假商轻松就能做到的效果，要是粉丝不说官方ins估计也不知道这是假的。

更过分的是，ASSC在国外又名anti shipping shipping club，ship是邮寄的意思，就是在讽刺在下单之后ASSC迟迟不肯发货，有的人在4月份下单还没有收到货

图片来源：@antisocialsocialclub

图片来源：antisocialsocialclub

众所周知，美潮质量差，很多街潮都是洗两次就炸了，ASSC也是这样，除了设计单调之外，连质量也是不值得一提的，难怪很多国内同胞在试过一次之后都纷纷摇头了。

图片来源：知乎

总括来说，ASSC在我心目中就是一个圈钱的牌子，比supreme圈得更加省功夫，对喔，说起来难怪MMJ肯跟它一起联名，同样都有圈钱的嗜好，难怪那么投契了。至于想要尝试一下当一回潮人的话，买个基本T还是可以，不过不推荐，你硬要买，我也不拦你。

幸亏今天早上我抢不到，谢天谢地~~

撰文：Forggy

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