谈起10年前，

我们还是会下意识的想起1997，

好像2007才过去没多久一样。

从1997到2017，这整整二十年的时间里，我们经历着国家经济的腾飞、科技的变迁，在自己成长的同时，也感受着来自外界的瞬息万变。

20年前的我们绝对想不到，如今可以一只手机走遍天下，时间把从前的“不敢想”统统实现，这些年里，好像不变的只剩变化本身了。

尽管世界在不断变化，这20年里却有一个品牌始终屹立不倒，红到现在。

它在以变化应对变化的同时，始终坚守自己的本质，关心人类永恒的“健康”课题，成为中国商海里的一件奇迹。

这个品牌就是在中国家喻户晓的脑白金。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”无疑是中国最卖货的广告语了，无论从销售业绩还是品牌价值来看，脑白金都是保健品行业最成功的品牌之一。

那么，脑白金究竟靠什么20年屹立不倒，始终占据有利的市场地位呢？小编有幸采访到了，脑白金黄金搭档辽宁吉林分公司的总经理刘辉，在与刘总交谈的过程中，我深深的感受到来自脑白金的企业魅力，探究到这个品牌成功的些许原因。

1998年的一句广告语，让脑白金一举成名席卷全国。精准的用户定位、有效的营销策略，使得脑白金深深植入在中国老百姓的脑海中，成为保健品行业的标杆性企业。

难道你以为脑白金的成功全都依仗广告？

那你可就大错特错了！

1

一位精神领袖式的掌舵人

提起脑白金，我们首先想到的除了广告语，还有史玉柱史总鲜明的个人风格和传奇的个人经历。

从巨人集团的成功，到负债2个亿，再到东山再起，这种大起大落不是常人所能承受的。

脑白金问世第二年，便跻身中国保健产品销量第一，畅销保健食品市场至今20年，这一切都离不开史玉柱对脑白金的成功营销。有人说他是“营销鬼才”，他自己也承认：“除了生产，我们最大的支出是广告。”员工说他是一个大方老板，舍得给钱、给权、给舞台，崇拜之情溢于言表。

对于脑白金来说，史玉柱是一位精神领袖，是灵魂人物，是其成功的本源。

2

过硬的产品质量

食品安全问题，在近几年不断困扰着国人的身体健康，也拷问着商家的良心。脑白金最看重的也是产品的品质问题，这是他们永恒不变的追求，也是坚守的底线。

脑白金将睡眠和肠道的保健问题进行创新性结合

位于太湖之滨，灵山大佛之侧的脑白金制造基地，其生物工程技术中心获国家实验室认可；脑白金生产车间空气经3道过滤，PM0.5以上杂质滤除率高达99%，确保空气净化达10万级。口服液用水经8道净化工序，脑白金生产人员经过一次更衣、二次更衣、消毒三道严格的净化程序，其配料、灌装、消毒全部由电脑自动控制，脑白金坚持胶囊主要原料从美国进口，纯度达99.5%，口服液经摄氏115度，20分钟消毒，每一盒脑白金都经过重重质量检验关，质量、质量、质量、还是质量，是脑白金累计销售突破4.6亿瓶的奥秘。真正的，脑白金——年轻态健康品！

3

二十年初心不改，坚守企业文化

脑白金有两条企业文化，

一条是“说到做到”，

一条是“不准拍马屁”。

关于第一条，史玉柱提到“是因为我过去做不到说到做到”。他坦言，首先自己对员工没说到做到。给了他们的一些承诺，最后没有兑现。” 同样员工对史玉柱也是这样，老是保证完成什么什么东西，其实最后没有几个兑现。

史玉柱讲道，反正就是“我骗他，他骗我”，这个公司肯定没有前途，肯定要破产的。

关于第二条，史玉柱称他一直有个观点，就是捧杀比棒杀更可怕。

史玉柱说，棒杀看着一个大棒打来,你有思想准备 最后形成的伤是外伤；捧杀是直接对着大脑进行伤害,而且受害人在乐此不疲中就得到了伤害，“所以这种文化是很可怕的”。

史玉柱称自己过去就是被捧杀的，“深受其害”，所以从重新创业之后，他一直反感拍马屁。为此，史玉柱规定，在公司当着上级的面说上级的好话，当场罚款500。

正是这样的品牌文化，打造出了一支过硬的团队，让脑白金一直走在行业的前列。

4

“守护健康”的品牌宗旨

中老年人的健康问题，是全家人的大事，老年人保健势在必行。

而睡眠质量和肠胃健康，又是中老年人体质的万本之源，睡眠出问题有可能是帕金森和阿尔兹海默症的前兆；肠胃号称是人体的“第二大脑”。

脑白金始终关注这最重要的两个方面，改善睡眠、修复肠道，是脑白金的主要功效，坚持服用，逐步恢复人体的年轻态。

在采访过程中，我和刘总谈论了一个老年人普遍存在的想象：他们没有服用保健品的习惯，甚至是舍不得吃保健品！购买者与使用者分离，一直是我国保健品行业的常态，作为儿女的我们则更要关注父母的身体健康。

脑白金可以帮助进入健康优质的睡眠，科学证明褪黑素可以帮助人们达到健康睡眠，而国内保健品脑白金含有能够提高睡眠质量的褪黑素，长期服用让您晚上睡得香甜。

同时脑白金还具有润肠通便，抗衰老的功效。对于长期有睡眠困扰的上班族以及身体机能下降的中老年人有很好的保健作用。

每天服用，让你的身体更健康，帮助您巩固睡眠，提高精力，逐步恢复年轻态。

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