你可以不会Freestyle 但玩嘻哈不能没有球鞋|163

《中国有嘻哈》结束了。

众多 rapper 高手的惊艳表现令人惊叹之余，一句经典“你有 freestyle 吗”更是让吃瓜群众嗨翻天，一夜之间成为爆红的魔性词汇。

纵观嘻哈文化发展历程，不管是 Rap、DJ、涂鸦、街舞和 Beatbox，或者是服饰、滑板、极限运动和街头篮球等任何一种表现形式，球鞋文化无时不刻都在伴其左右。

从历史悠久的 Air Force 1、Superstar，或是 Air Jordan 乃至如今大红大火的 Yeezy Boost 系列都贯穿其中。

国内外众多的 rap 大神无一例外也都是 Sneaker 的忠实簇拥。

而本次节目请来的四位明星制作人：吴亦凡、潘玮柏、张震岳、热狗。

除了都热爱音乐之外，还有一个共同的身份：

他们都是 Sneakerhead

吴亦凡

Nike SB Zoom Stefan Janoski OG 黑白配色，简约风范。

潘玮柏

Filling pieces 采用纯手工制作而成，搭配独特的三角形鞋

张震岳

Air Jordan 4 “Oreo”，经典的四代轮廓的基础上，黑色皮革辅以泼墨点缀。

热狗

Air Jordan 1 Metallic Red，白红元年配色，复古感极强。

嘻哈文化的起源

嘻哈文化并非简单的只是说唱歌曲的代名词。事实上嘻哈极具包容性，它在狭义上是指集 rap、DJ、涂鸦、街舞和 beatbox 等内容的文化集合体，广义上的嘻哈包罗万象，包括服饰、滑板、极限运动和街头篮球等来自街头的一切内容。

嘻哈文化起源于纽约的布朗克斯区 (The Bronx)，唯一一个和美国本土连在一起的街区，也是纽约最穷的街区。自上个世纪 60 年代开始，这里就被黑人和来自中北美洲的拉丁裔居民所占领。他们住在政府修建的设备简陋的贫民公寓里，外面是破败的街道和荒芜的杂草。

很多人听到 The bronx 可能首先会感到惊恐和混乱，因为该区曾在世界范围内有着极高的犯罪率。一开始是贫穷而有表现欲的人们走向街头，用说唱和舞蹈去演绎出自己对世界的不满；后来组织里面的年轻人用自己的创造力进行了新一波的文化运动。

随后政府发现，这里着迷于 HipHop 的黑人青年们犯罪的比例比没有迷上HipHop的人要少很多，于是对 HipHop 的发展予以支持。就这样 HipHop 文化逐渐发展起来，并成为美国流行文化一支主干力量。

The bronx 的代表性人物

1971 年，“Taki 183” 这个名字第一次被《纽约时报》提及，以 “Writer” 称呼他。此人名为 Demitrius，Taki 是德米特利斯的希腊文简称，183 是他居住的街道的名字。

Phase 2 是 1970s 最著名的涂鸦设计师，首次将 3D 字母呈现在砖墙之上，奠定了现代 Hip-Hop 文化中的涂鸦风格雏形。

Hip-Hop 之父的 DJ Kool Herc，创造了一种全新的 DJ 技术，用两台唱机来左右调换音乐，使音乐可以一直维持在最 High 的地方而不会中断，这是最初的 Scrath DJ 的先驱雏形。

就这样，说唱、街舞、DJ、涂鸦，四种嘻哈文化在相似的时间段和相似的地区之内同时诞生，嘻哈文化从纽约蔓延到整个美国，从一个穷人们玩儿的次文化变成了当今流行文化中的主流力量之一。

Sneaker 是嘻哈文化的一种衍生

说起嘻哈、说唱文化，第一时间想到的是在台上剑拔弩张、让黑人都对他俯首称臣的 “Rap God”— Eminem。

黑人 “统治” 下的嘻哈说唱文化，无法避免贴上了暴力、匪帮、毒品、性、纸醉金迷等负面标签，阻碍着嘻哈说唱文化被大众完全接受。

球鞋下的嘻哈文化

虽说嘻哈说唱文化总是非议不断，但它一直借着球鞋和篮球平台偷偷溜到大众的视野范围，深深地影响着我们。

球鞋文化在当下的热度，衍生出难以估量的市场潜力和消费群体。一众极具商业头脑的嘻哈巨星，将自身影响力、嘻哈文化元素、球鞋风潮进行了一次 “多方联乘。”但凡嘻哈明星与球鞋品牌的联名款式均是售罄、甚至被炒卖天价的现象。

艺术家 Patso Dimitrov (@PVSTO) 正是借着球鞋热潮传播嘻哈说唱文化的一大推手。

对于绝大部分嘻哈说唱爱好者而言，Eminem 绝对算得上是领路人，乃至是启蒙者。别树一帜的硬核说唱，针针见血的尖锐歌词，让 Eminem 在黑人称霸的嘻哈说唱界闯出了一片新天地。

据他本人阐述，Air Jordan 2 是他人生裡的第一双 Air Jordan，当自己成名后 Nike 找到他进行合作，Air Jordan 2 也理所当然地成为 Eminem 的首选。将《The Way I Am》的歌词镭射在鞋面之上，也只有他敢这么玩了。

正因如此，缔造一双全新的球鞋，难度相当之大。而出色的鞋型仿如无边无际的画板，辅以嘻哈专辑封面的设计灵感，缔造出的全新观感著实让人相当期待。若是单纯的专辑封面，你未必能感兴趣，但搭配球鞋这一热点，令嘻哈文化的曝光度大大增高，且毫不唐突。

Nike 花29年构建的次级市场

Sneaker 有着不同的圈子，Air Jordan、耐克、阿迪达斯，不倒的三巨头；这两年开始走红的 New Balance (纽巴伦)，以及 ASICS (艾斯克斯，鬼冢)以跑鞋起家，偏时尚和潮流路线，加上火爆全美、辐射到中国的 Under Armour(UA)，基本组成了球鞋圈的几大阵营。

不过，著名美国嘻哈歌手 Murs 曾在一段短片中明确说道：“嘻哈文化才是真正对球鞋产生深远影响的原因”。

要知道在 80 年代，嘻哈文化是不被社会主流所接受的，其他品牌哪怕心中有意，但也不敢与嘻哈圈子合作。

而 Nike 和 Jordan Brand 却这么做了，借助著名导演 Spike Lee 拍摄的电视广告中的一句经典的广告词「Is it the Shoes？」像病毒一样扩散，后来甚至演化成了一首经典单曲《Chief Rocka》，以此成为了「第一个吃螃蟹的人」，奠定了地位。

Nike 系列 Air Jordan 的回顾

1970 年代，纽约最出名的街头篮球手们都有自己专属的酷炫而罕见的球鞋，这些球鞋是厂商为他们特别制作的稀有版本。

1986 年，在东海岸城市的零售商们的请求下，耐克公司重新推出了诞生于 1982 年的篮球鞋款 Air Force 1，使人们对球鞋的热情一下上升了一个档次。

真正成规模的收藏始于 1984 年 Nike 为乔丹推出的第一款球鞋，从那双让联盟罚款的 Air Jordan 1，到上一双带翅膀的 Air Jordan 31。每一双 Air Jordan 都有它独特的故事，多元化的外观以及经典配色的加持，让不少对 Air Jordan 喜爱的鞋迷们，更享受这份球鞋文化。

此后，其他品牌纷纷效仿，赞助明星球员并为他们推出个人特别款球鞋。再之后，耐克开始不定期推出复刻版乔丹鞋，老鞋迷纷纷抓住机会补充藏品，新鞋迷则顺势走上了漫漫收藏路。Sneaker 收藏的大比拼就此拉开帷幕。

而嘻哈文化在过去 30 年间的的进化是有目共睹的。随着热爱这种文化的人越来越多和越来越主流，嘻哈文化有着绝对能轻易捧红一款产品的能量，也正是因为与这种能量的绑定，Air Jordan 才得以在瞬息万变的潮流的圈子里始终立于不败之地。

国内的 Sneaker Culture

70 末、80 初的一帮人，经历了中国 Sneaker 的诞生和兴起，绝大部分人看着《灌篮高手》完成篮球启蒙，从乔丹开始爱上篮球，爱上球鞋，加上 1996 年正代乔丹鞋正式在中国内地发售 (AJ XII“TAXI”)，AJ 球鞋成为一代人心目中的情怀。

乔丹被誉为“篮球之神”，似乎是那个时代每个人心中的偶像。而《灌篮高手》中的樱木花道却让 Sneakerhead 看到了自己的影子，穿着和樱木、流川枫一样的篮球鞋飞翔在篮球场，与对手来一场痛快的单挑。

不过，90 年代的消费水平，一双七八百元的篮球鞋只有土豪能够拥有。因此当数十年之后，这帮已经是社会中流的大孩子们，就一发不可收拾的买买买，这也形成了 2005 年之后 Sneaker Culture 开始风靡的精神和市场基础。

【查看黑氪往期嘉宾演讲】

黑氪HitCrunch

长按，识别二维码，加关注