洞测 | 敢在国庆档之前上映？要么陪跑，要么炮灰！|163

洞 · 语

我杀人、喝酒、说脏话，但我是个好男人啊！——《王牌保镖》

影洞电影日历2017年9月18日至9月24日，中国电影票房累计5.65亿。上周单日票房最高是9月23日周六，报收1.44亿；单日票房最低是9月21日周四，报收4766.7万。

上周票房观察

上周（9月18日~9月22日），国内总共上映了16部新片，堪称“国内有史以来上映新片最多的一周”。但是，新片中除了《王牌保镖》《托马斯大电影之了不起的比赛》（以下简称《托马斯大电影》）之外其余电影基本沦为“炮灰”。《王牌保镖》《托马斯大电影》虽然在一众“炮灰”中杀出重围，但依然没能打败霸榜一周的《猩球崛起3》。造成这种局面的原因有两个：

一方面，除了《王牌保镖》之外，其余电影或多或少都在题材、内容、宣发上存在问题，最终导致票房扑街；

另一方面，本周末即将进入国庆档，上映新片众多，大多数观众更倾向于观看国庆档的电影而忽略上周上映的几部电影。

上周新片票房（截至发稿日期）

《王牌保镖》

《王牌保镖》是本周上映的一部全明星阵容的电影，在一群“炮灰”之中，《王牌保镖》制作与宣发都显得尤为“优质”。《王牌保镖》继承了美国特工电影的所有优点，剧情紧凑中不乏美式幽默。“小贱贱”瑞恩·雷诺兹饰演的保镖与“神盾局局长”塞缪尔·杰克逊饰演的逃犯在被追杀的危险中不断吐槽、打嘴炮，偶尔不按套路出牌的滑稽剧情为该电影增色不少。网友甚至还给《王牌保镖》起了《死侍1.5》的外号。

虽然《王牌保镖》突出重围成为本周新片的“黑马”，但其在国内市场的遭遇只能用一般来形容，并没有像北美市场一样掀起波澜，票房上映三天不足一亿，被已经放映一周的《猩球崛起3》压倒一筹。

一方面，虽然《王牌保镖》虽然北美大卖，但是剧情十分套路，笑点也有些偏欧美化，中国观众很少能get到台词里面演员互相吐槽的笑点，只有偶尔出现的滑稽动作与不按套路出牌的剧情可以逗笑观众。

另一方面，《王牌保镖》上映前网络已经流出了未删减版资源，因此在上映时会自然流失一批观众。

总的来说，《王牌保镖》是一部合格的爆米花电影，可惜由于“中美文化落差”与“档期不合”，最终还是为《猩球崛起3》和即将到来的国庆档大军陪跑。

《托马斯大电影》

起源于1984年的英国国民级动画《托马斯和他的朋友们》，是目前英国出现最早、开发最完全的著名大IP之一。上周五，该作的第十一部大电影《托马斯大电影》正式登陆国内院线，并在三天时间内收获1100万票房，排在同期上映新片的第二位，这在目前国庆档之前内地电影空窗期中，算是一个不错的成绩。

《托马斯大电影》尽管在上映之前就被冠以低幼化的标签，但这也从侧面反映出《托马斯大电影》对于电影自身的精准定位。摒弃成人化、以孩童视角入手，全力主攻电影的画面色彩和配乐，在剧情尽量简洁化的情况下寓教于乐。电影中适当的情节低幼化虽然很难使成年人产生共鸣，却极大程度上满足了小朋友们的观影需求。另一方面，《托马斯大电影》系列在2012年被引进中国并在央视少儿频道热播，也保证了同系列电影能够获得充足的粉丝基础。

虽然相比同期电影，《托马斯大电影》的表现优异，但作为一部进口IP热门动画电影，《托马斯大电影》系列在中国本土的知名度和流传度都没有达到《喜羊羊》等国产电影的量级，这也使《托马斯大电影》虽然不至于扑街，但也上限有限。

《捍卫者》

国产战争电影《捍卫者》以抗日战争中淞沪会战为原型，真实再现了以姚子青为首的800名抗日将士坚守宝山七天七夜，最终全员壮烈殉国的光荣事迹。作为一部抗战电影，《捍卫者》的整体完成水平在今天国内的抗日电影中实属上乘。但自上映三天以来，仅收获票房381万。

一方面归咎于内地观众对目前市场上许多滥竽充数的抗战电影产生了明显的抵触情绪，这也直接影响到了观众对于《捍卫者》的第一印象。

另一方面，《捍卫者》借着“九一八”抗战胜利八十周年的宣传卖点，却没有引发任何宣传热点，这一在宣发上的失误也是导致《捍卫者》整体票房表现不佳的重要原因。

其余“炮灰”

除了上述三部电影，其他上映电影由于存在制作、宣发等问题，最后淹没在“十一前的宁静”中。所有的“炮灰”电影可以把扑街原因归为三类：

内容本身存在问题

《纯洁心灵·逐梦演艺圈》在当初打着“没有堕胎”“没有打架”“没有恋爱”的三无旗号上映，虽然在宣发上投入不少，但是电影却伴随着混乱的剪辑与风马牛不相及的台词尬完全程，观影效果极差；

另一部《娘子军传奇》表面看是一个红色题材电影，而实际上是一个穿越题材的电影，讲述的是女主角穿越至红色娘子军时代的故事。由于改编的不妥当，结果“穿越+红色”不仅没有令观众眼前一亮，反而感到了叙事的不严谨，加上红色感觉的片名，更没有观众愿意走进电影院观看该电影。

宣发不给力

《理查大冒险》与《惊天解密》实际是两部质量合格的电影，《惊天解密》中甚至还有《魔戒三部曲》中的“精灵王子”奥兰多·布鲁姆的参与，主创阵容可谓是强大又给力。但是两部电影在中国上映时由于宣传太少，仅仅几个中国地区物料发布的新闻根本无法造成巨大火花。对比上周上映的《看不见的客人》在网络有资源的情况下还取得了1亿多的票房，这两部电影的扑街不禁令人唏嘘。