一、中国金球奖正式发布 年度足球电竞最高荣誉同步揭晓

北京时间9月25日下午，由体坛传媒集团发起并主办，腾讯互娱战略合作，《体坛周报》、《足球周刊》、“体坛+”承办的“2017中国金球奖”评选发布仪式在北京举行。中国足协执委、新闻委员会主任汪大昭，中国体育记者协会副主席、新华社体育部主任许基仁，首届中国足球先生得主黎兵，体坛传媒集团副总经理、《体坛周报》总编辑李烨晖，《体坛周报》副总编辑马德兴，国际金球奖中国区唯一评委、“体坛+”总编辑骆明，腾讯互动娱乐市场总监张雅缇等嘉宾出席了发布仪式。发布仪式由央视著名体育节目主持人张斌主持。

“中国金球奖”是国内首个综合球员年度全系列足球赛事表现进行评选的奖项，也是第一个由媒体发起并组织的中国足球运动员年度最佳评选。本次评选活动得到了中国足协的大力支持，新华社和中央电视台等媒体的积极参与。

体坛传媒打造金球评选系列

《体坛周报》副总编辑马德兴向到场嘉宾介绍了体坛传媒创办中国金球奖的初衷。近年，中超联赛已成亚洲一流水平的足球联赛，引起了国际足坛的广泛关注；本赛季，三支中超俱乐部在亚冠赛场集体发威，闯入八强，本周三（9月27日），上海上港将代表中国参加东亚区决战；俄罗斯世界杯预选赛亚洲区12强赛，中国队虽然未能如愿出线，但球队后半程赛事表现出的全新面貌给中国球迷带去了希望。为了激励中国足球运动员的斗志，表彰他们在赛场内外的不懈努力，树立中国足球榜样，作为中国体育媒体报道的先行者，体坛传媒决定发起并组织“中国金球奖”评选。这不仅仅是体坛一直以来的愿望，同时也是体坛作为行业媒体的一份使命和责任。

自1994年开始报道甲A联赛以来，体坛传媒成为中国足球发展变迁的见证者与亲历者。体坛传媒一贯秉持的对足球报道的专业性和使命感，也促成了中国金球奖的发起和创办。体坛传媒集团拥有国际足球金球奖（Ballon d‘Or）中国区的唯一投票资格；2013年，体坛传媒创办了“亚洲金球奖”，联合亚洲各国权威媒体评选年度表现最佳的亚洲球员。“中国金球奖”的创办，使得金球奖评选成为一个系列，三个“金球”一脉相承。与国际金球奖和亚洲金球奖相同，“中国金球奖”全部由媒体担任评委，保证了奖项的公正性、权威性和全面性。

树立中国足球年度榜样

“体坛加”总编辑骆明是国际金球奖中国区的唯一评委，他现场介绍了“2017中国金球奖”的评奖规则。区别于“中超本土最佳球员”，“中国金球奖”的评选依据是球员在国内联赛、足协杯赛、亚冠联赛和国家队赛事中整体的年度表现。参照国际足球“金球奖”的评选规则，“中国金球奖”的评选依据，包括个性、品质及对队友、俱乐部和国家队团队的影响等等诸多因素，最终获奖的球员一定是足球领域各方面年度成就的典范。

除“中国金球奖”主奖项之外，此次评选还设立了中国女子金球奖、年度最佳教练奖、中国金童奖、年度最佳五人制球员奖和中国足球社会责任奖等奖项。作为本次评选的一大亮点，腾讯互娱与体坛传媒达成战略合作，将评选出“年度最佳足球电竞俱乐部”以及“年度最佳足球电竞先生”两个电竞奖项。这将是中国足球电竞的最高荣誉，也标志着体育电竞正式成为中国体育最高荣誉的一份子。

体坛传媒与腾讯互娱的合作基点在于互联网时代的发展趋势和球迷社区互动的特点，这也为中国金球奖的赋予了时代意义。腾讯互娱旗下FIFA Online 3发布的年度性“中国足球文化蓝皮书”，也会为中国金球奖的整体评选提供支持。

腾讯互动娱乐市场总监张雅缇出席发布仪式

发布仪式后，涵盖各个省市、自治区以及港澳台地区，包括新华社、中央电视台、《体坛周报》、各大门户网站以及地方专业体育电视、平面和广播等权威媒体在内的“2017中国金球奖”评委会将正式组建。发布仪式上，新华社、中央电视台、《体坛周报》、《足球周刊》、腾讯体育、新浪体育、网易体育、“体坛+”、搜达足球等权威专业媒体代表，从中国足协执委、新闻委员会主任汪大昭和首届中国足球先生获得者黎兵手中，接过了具有象征意义的“2017中国金球奖”评委选票。

11月中旬国内联赛结束后，“2017中国金球奖”的候选名单将正式公布，随后开始正式投票环节。“2017中国金球奖”的最终得主，将于年底正式揭晓，颁奖典礼将于12月举行。

2017年中国金球奖奖项：

中国金球奖

中国女子金球奖

年度最佳教练奖

中国金童奖

年度最佳五人制球员奖

中国足球社会责任奖

年度最佳足球电竞先生奖

年度最佳足球电竞俱乐部奖

二、电竞产业风口下的购物中心电竞体验

上周，K11与国内第一家互联网体育上市企业英雄互娱签订十年战略合作计划，将行业目光再次聚焦到电竞业态中，随着大量商业体入市，市场竞争越加激烈，购物中心们向“体验化、场景化”的生活中心转型，于是电竞产业成为资本与商业体追逐的风口。

周杰伦的魔杰电竞馆、王思聪的网鱼网咖、英雄联盟挑战赛……从单一的功能性品牌升级成为了一种自带IP流量的体验式生活方式，电竞产业在正经历怎样的转变？又在购物中心里扮演什么角色？

泛娱乐时代：电竞产业如火如荼

美国最大的风险基金KPCB的合伙人Bing Gordon说：每个创业公司的CEO都应该了解游戏化，因为游戏已成为常态。

在泛娱乐的时代，电竞产业收入之高超出人们的想象。

以VSPN（全球第一移动电竞赛事运营商）电竞研究报告的数据来看，中国游戏市场过去5年收入增长率达到144%，远超全球增速的41%，其中手游增长率高达809%，全面碾压全球191%的增长率。

从一款才发售了167天的《绝地求生》来看，前几天刚刚突破1000万全球销量，9月8日晚上在线人数又成功达到百万，且有望突破此前steam平台由Dota2保持的130万同时在线记录，目前中国活跃玩家已经占总人数的35%，牢牢占据全球第一。

备注：上表指在中国区域的steam平台购买游戏的玩家

端游作为电竞游戏的主力军，在全球市场拥有庞大的稳定消费客群，且只要游戏发行公司持续更新运营，就能拥有类似CS（1999年开发）一般持久的生命力。

手游方面，以当下较为火热的《王者荣耀》为例，其2017年第一季度月收入超过30亿，每天有8000万-9000万场对局，仅1款皮肤单日最高卖1.5亿元。

数据来源：伽马数据

当然，游戏销售只占部分营收，因游戏产生的电竞赛事、直播平台和电竞教育的消费市场同样不可估量。

2016年，我国比较有影响力的大型赛事就到达94场，且呈现逐年增长趋势，就在上周，2017《球球大作战》BPL职业联赛秋季赛和WESG（世界电子竞技运动会）中国区总决赛几乎同一时间启动，而在9月下旬，《王者荣耀》KPL职业联赛也将拉开大幕。

据统计，电竞观众规模6年翻了3倍，电竞赛事收入4年翻了3倍，电子竞技赛事正成为如篮球、足球类的全民赛事。

由此可以看出，新消费形势下，消费者对于娱乐支出逐年加大，依托端游或手游作内容支撑的电竞行业，因其强大的传播性，在各年龄层间拥有数亿受众，近年崛起势头迅猛，购物中心显然也看到了商机，购物中心与电竞行业合作形式也越来越丰富。

网咖、电竞馆崛起：时间体验者的生意

过去，电竞是老一辈眼中不务正业的网络游戏，经营方式也都是作坊式夫妻门店，商业模式的核心客群基本都是熟人，因此，早期的电竞形式，例如网吧，很难在品牌和服务供给一端形成垄断，所以也就不会有特别大地溢价空间。

大约2014年，“网咖”开始流行，不少嗅到新商机的网吧开始纷纷转型，“网吧+咖啡厅”也让第一批转型者尝到了甜头，网吧密集步入“网咖”时代，转型之后的网咖，正好赶入了电子竞技运动的“爆发期”，使得网咖有了更多玩法，今天将重点聊聊网咖与电竞馆。

首先，来看看这个网咖是什么？网咖最早起源于欧洲，是为商务人士提供舒适快捷的上网环境，漂洋过海到达中国后，却发展成以青少年为主要客户群的网咖文化，与一般的网吧相比，其空间更大，增设有餐饮水吧区。

以王思聪投资的网鱼网咖为例，其价格高端、设备精良，除去传统的网吧业务，还有文化与咖啡元素，从而把网吧从过去的单一功能升级成为一个多功能的体验中心，网鱼网咖在武汉有6家门店，分别位于银泰创意城、徐东销品茂、光谷国际广场、武商众圆广场等购物中心内。

作为网咖的再升级业态，电竞馆就更加多样化与专业化。一般馆内设有日常上网区、专业电竞和直转播设备，能够承载各类专业电竞赛。

现在还出现了拥有手游区的电竞馆，以炫控电竞为例，当《王者荣耀》、《阴阳师》等手游掀起狂潮时，移动电竞的线下体验成了炫控电竞最大的特色。游戏用户既可以使用店内宏图Brookstone提供的IPAD和手机设备，也可以使用自己的手机，通过连接微投，感受游戏画面投影在大屏幕的场景，方便用户随时体验和对战，同时通过和宏图Brookstone的深度合作，把相关产品的零售有机植入到场景中，让用户在体验游戏的过程中体验到了新奇特产品，实现游戏+新零售的无缝衔接。

目前，市场约有16万余家网吧，前三名连锁品牌都没能占据市场超过1%的机会。在购物中心同质化严重的背景下，网咖与电竞馆作为市场少有的“蓝海产业”越来越受关注。

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