浅谈AD Serving的广告服务！

目前主要存在美国的AD serving，在功能上与现在流行的DMP Data Management Platform (数据管理平台)、DSP Demand Side Platform (需求方平台)，有着相似的功能，因此产生了混淆。这些平台明明都是相似的东西，为甚么会产生不同的厂商？

所要解决的问题

其实在投放投放时，大家需要解决的问题都大同小异……

以AD serving与DSP来讲：

§ 由于各种广告资源太过复杂 (AD network, AD exchange等)，因此需要……

§ 集成不同的广告资源统一管理

另外，

§ 用电话与邮件来买广告或看报表太耗时，因此……

§ 广告投放与报告产出需要平台化，在一个平台上即可以解决所有问题

以AD Serving与DMP来讲：

§ 当缺乏广告活动追踪技术时，则需要……

§ 对广告活动进行详细记录

另外，

§ 不同的广告供应商有不同的数据，因此需要……

§ 数据集成管理

为甚么很类似？

人的天性都苛求自我扩展，一方面也是为了转型求存，原来在产业链负责一部份工作的厂商－也许是数据管理，或者是广告投放，开始整合产业链中的其他功能，并使用AD serving来称呼自己。背后的基础类似，但出于业务上的定位，有些公司会突出解释自己是对用户进行广告投放与追踪的工具。

以ADPartner的ALL X 平台为例，它整合了DSP与DMP的功能，则是强调用户追踪与便利的广告投放，同时也特别突出的解释数据管理的用途与重要性。

大家需要解决的问题都很类似，技术也差不多，差别只在于如何给自己命名而已，每家也都有不同的优缺点。

ALL X x AD serving

类似项目：

§ 统计转换率

§ 成本统计

§ ROI (投资报酬率)

§ CTR (点击率)

§ 不重复的访客

§ 曝光频率控制……等

小结

互联网是一个非常个人化的媒体。与传统广告比较，它涉及的网站数量是电视网络数量的数以万倍。而消费者与广告之间的互动性，也缩小到非常个人化的层面。要优化广告的效益，需要网络技术侦查到一个访客跟一个网页之间的互动。

无论是AD serving，或是DSP、DMP，其目的都是要让广告追踪、管理变得更精准、有效，以提升投资效益。如果AD serving平台结合了DSP和DMP的功能，则会更加提高广告投放和管理的便利性。

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