昨天铺天盖地的新闻就是麦当劳改名字了，改名为“金拱门”这则消息一出网友都“炸锅”了，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司。很多麦当劳的忠实粉不禁唏嘘了，我可爱的麦当劳叔叔难道以后看不到了吗。今天我们就来聊聊这个快餐的巨头更名的背后是什么？

来源：子然餐饮设计机构 发于北京

麦当劳更名金拱门比较接地气？

此新闻一出引得很多段子手纷纷出动了，有的人说这样一改很接地气，并且也比较符合他们的超级符号“m”的形状，但是也有有评价说这样感觉一秒从一个国际品牌变成了农家乐的style。也有很多人对此表示怀疑，通过小编的搜罗发现这件事是真的。而这次金拱门的名字来源，麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”。

不知道这几个品牌作何感想

随着人们感叹熟悉的麦当劳不复存在的同时，麦当劳也做出了回应称“金拱门”的名称只是证件的层次，至于下面的店面依旧是大家熟悉的麦当劳，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为‘金拱门（中国）有限公司’。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往，热忱为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。”

网友调侃

更名的背后是因为？

这次的更名是发生在今年8月麦当劳成为中资控股之后。8月8日麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团，针对麦当劳中国业务的战略合作正式完成交割。

于2017年7月31日正式完成交割。新公司将成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商，运营和管理中国内地约2,500家麦当劳餐厅，以及香港约240家麦当劳餐厅。

牵手中信

“特许经营”模式是麦当劳多年来在全球高速扩张的关键，其在全球超过8 成的门店都属于特许经营，但中国的情况比较特殊，很长时间以来，中国内地的门店都以直营为主。这一情况直到今年中信集团的入股后才有了变化。

洋快餐本土化只为飞的更高

这次更名也是这个国际洋快餐本土化的第一步，在这次入股中信的背后，他们提出“愿景2022”也就是五年内，内地的麦当劳餐厅将从2500家增加到4500家，这样开店的速度就需要从原来的每年增长250家提升到每年500家。

数据对比

麦当劳之所以着急，是因为在内地市场，他的老对手肯德基已经开出了5000多家的门店，并且已经覆盖到了中国的四五线城市。有数据显示，2016年肯德基在中国连锁餐饮市场上所占的份额是麦当劳的两倍，而想要快速开出门店，特许经营或许是最有效的途径， 麦当劳首席财务官凯文· 奥桑（Kevin Ozan）在一份声明中表示： 重特许经营模式将带来稳定的营收和收入流，获得更高的资本回报，从而持续推动股东价值上涨。

面对一个快餐的巨头，在想要快速发展的时候，都会想到了改变，可见在现在的餐饮大局势下，稍微跟不上步伐，就会被超越，因此你的品牌是处于一个什么现状呢？是逐渐被超越呢？还是正在原地踏步呢？还是正在打算弯道超车呢？