文/张婉 成功标志设计不单单是具有创新点和设计师的个性思想，还应该具有时代性和社会性的共性特征，它是随着时代的发展而发展的，是通过设计手段、方法、过程、思想来共同完成的。

标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达特定的涵义，传达特定的信息。关注、分析标志设计中的共性与个性的关系，更好地引导标志设计朝着更加人性化的道路迈进，将成为标志设计的一种新思想、新理念。

标志设计的个性化需求

个性化作为设计的重要需求存在已久。设计是一种创新性的造物活动，在传统的设计中，由于品位、思维受教育程度、兴趣爱好等因素的制约，设计的个性化成为本土文化设计一种主流设计。 推荐阅读：一款优秀的Logo！是如何诞生的？

随着科技的进步，新的设计理念形成，为我们带来了前所未有的视觉盛宴，但是也带来了设计中的重叠现象，设计的个性化因素越来越淡薄，导致一些设计千篇一律，不够新颖。因此设计必须要在人们生活品质提高、追求个性化消费的新环境中能标出自己的领地，设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。

随着人们新的审美情趣的不断变化，设计者需要设计师不断的超越自我，提高自己品位,从而来获取随心所欲的设计目标的准确表达,在个性表达的道路上也显得更有生命力和感染力。

个性标志吸引大众眼球

个性化标志设计可以增强设计作品的识别性，区别于其他同类企业，从而达到扩大企业的知名度和影响力的目的。因此“标志”这个视觉符号，必须具有独特性和强劲的视觉冲击力，特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

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个性标志凸显企业内涵

标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、企业经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。视觉心理学告诉我们：知觉对象同记忆中的标准相吻合时，虽然认知度高，但只是再现客观形象，两者之间缺乏动态的联系，即缺乏视觉的刺激性，难以引起人们的注意，于是我们在创作中往往有意识地加强独特的表现效果，使人易于注意，易于记忆。标志设计应努力探索标志设计的新面貌和新精神，而不能满足于流于一般的借用和拼贴，要力争创作的作品一目了然又饶有风趣。

共性化元素是不可缺少的

认识“个性”在标志设计创作中的价值无疑是非常重要的，但还必须要了解设计的共性问题。如技术规范、功能的基本要求、设计的普遍规律、正确的表现方法，特别是大众的审美情趣等。这是设计者必须共同遵守的设计规则，而不能越过这一问题来单纯地谈个性、谈创新。

新的时代追求的是大众的普遍情感心理，设计的产品是面向大众的，这就要求设计的目的必须以寻求大众的共性受众心理为出发点。这种共性是一种群体中体现出的相似或相同的因素，是一种无差别的抽象化的存在。在人性化的设计时代，这种共性的设计会越来越受到公众的广泛认可与重视。

共同文化背景下的规范

标志设计的成功，有的以寓意取胜，有的以形态动人，但最终是以“有意味的形式”的形式美为标志设计美的最高境界。形式美包含着和谐、对比、节奏、变化、统一等各种美的元素。形式美是所有美的元素有机结合而形成的美感。艺术形式美具有普遍的审美共性，因为它适应着人类共同的心理结构，它美的规律是人类在艺术实践中共同发现、认识和运用的。

大众审美情趣 　

美感的共性具有时代性，生活在相同时代的人，一定具有对这一时代人所共有的美感特征的共同认识。要想达到准确的传达目的，真正发挥符号的意义，必需体现出被传达者对美的共同认可的内容，这样才能使被传达者对符号的形和意义产生共鸣。

在行业规范中如何凸显标志的独特性？

确定针对群体，明确的定位之后，就可以进行具体的标志设计了。制作出符合他们口味又有一定规范的标志。标志设计必须从多个方面着手去表现其独特性。如：在行业规范下，设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

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只有共性与个性的融合才能达到标志的人性化

从设计的本质而言，它是服务于民的设计，它既要符合大众的审美口味，又要引领人们的生活。设计师只有不断的适应环境、适应消费者的需求，才能满足大环境的需求，设计出既具有个性化元素，又适合大众化需要的作品来。而且由于个性化的、新奇的设计来引导人们的物质与精神文化生活，才能帮助企业提升品牌形象，帮助消费者提升他们的审美趣味，引领时尚潮流。因此，只有实现共性与个性相互结合，个性与共性的相互统一，才能使事物相互促进，相互发展。

伴随着人们的审美水平日益提高，设计不仅仅满足的是人们的生理需求，设计对人们的情感心理的考虑，已成为设计的主流，日益受到当代设计师的重视。推荐阅读：优秀Logo设计技巧！平面构成大法

设计的好坏不仅仅以影响到当代人为标准，还要考虑到设计的可持续性。在这方面，设计的共性因素与个性因素作为设计的主要需求，更多的引导设计朝着更加人性化的道路迈进，它们将成为设计的一种新思想、新理念，来解决设计中存在已久的弊端和不足。

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