“双11”已经过去了，但是今年的“双11”我却一件东西都没买，主要原因是，被那些看得人眼花缭乱的活动规则看花了眼。本来数学就不太好的小编，看着这些“购物津贴”“火炬红包”“定金膨胀”“跨店满减”“叠加优惠”等名词以及他们扥别的确切含义和使用规则。还要定时抢红包，分享激活，甚至还要打游戏换红包、花钱买红包……

很多人估计都跟我一样有这种想法，这里不禁想问各大电商平台一句“直接降价很难吗?非要搞这么多麻烦事。”

“双11”套路深

这里有一个案例：

小明想在双11买一件价值199的衣服。已付定金20元，且定金有三倍膨胀活动，但活动时间是0点-2点，2点以后定金可以抵用50元。同时该店还有满199减20和满99减10的优惠券，但是定金+定金膨胀优惠大于优惠券使用门槛。

还有各种折扣券，各种繁琐复杂的规则，总之，小编已经写不下去了，光是把这些规则写下来就已经让我感到非常头疼了。有人细数过今年双十一的活动规则，发现一共有4009个字。各位亲爱的读者朋友们，请问你们自从大学毕业之后，有哪一次认认真真读完了长达4000个字的文章的?还是这种商家活动规则!

曾几何时，“双11”作为一个由网民自嘲自嗨的“光棍节”转变成电商购物狂欢节时，那时的折扣还非常简单粗暴，直接就是打5折。而现在，要看这些规则到底是不是便宜了，便宜了多少，估计拿着计算器还要按半个小时，都不一定能搞明白。

价格歧视

其实“双11”活动最开始，并不仅仅是一个简单的购物优惠活动这么简单。阿里巴巴在2009年开始做“双11”的活动，那个时候的互联网人口才刚刚过亿，网购用户也远远不如今天，“双11”给电商平台带来的互联网购物启蒙意义远大于其他，人们在一次次舆论轰炸中被吸引到了电商网站上，商家也因为艳羡“双11”的销量而开启了走向互联网的道路。

然而到了今天，互联网人口红利已经被挖掘殆尽，“双11”已经从一个电商平台的推广活动变成了全民的购物狂欢。这种狂欢背后带来的是小商家的薄利、消费者的不便，我不否认“双11”依然能给电商平台带来一个个举世瞩目的破纪录数字，但可能很少有人会想，花费这么多时间成本去做这种消费，到底值不值得。

双十一，尤其是今年的双十一，是典型的二级价格其实案例。商家并不知道消费者是什么人，消费喜好和能力如何，但通过区别化设计产品和定价，就将那些爱占便宜的、怕吃亏的、哪怕买回去不用也先囤起来的消费者们吸引了过来，并将原本从他们手中挣不到的钱圈了出来。

参不参加“双11”的背后，就看你到底愿不愿意付出时间或者冲动消费的额外成本了。反正我是不愿意，读者朋友们，今年“双11”，您买买买了吗？