今年双十一过去了，

和往年一样，

剁手的，继续剁手，

赚钱的，继续赚钱，

炒作的，继续炒作，

至于马爸爸，呵呵，

继续创造着神话。

作为普通买家，

估计你和我一个感觉，

面对天猫动辄上百亿，上千亿的天文数字，

今年早已麻木了。

年年都有双十一，

年年都有亮点，

前年是产地直供，

去年是全球狂欢，

今年吗，

有个最大最大的亮点，

马爸爸玩票儿，演电影了。

今天马云主演的《功守道》刷爆朋友圈。

李连杰，甄子丹，吴京，

三大中国顶级功夫高手，

零片酬陪首富拍电影，

天后王菲陪马爸爸演唱电影主题歌，

吃瓜群众，大呼有钱真好。

可是你真看懂了吗？

这部22分钟的电影，

到底在影射谁？

别急，今天我给你扒一扒。

先看电影里的一段字幕。

拳无形，脚无影，

无门无派，随心从缘，

天下万物，日月行天，

身而不敢，拈花微笑，

得之则少，失之弥多，

人刚我柔，随心从缘，

心中无敌，无敌天下，

舍己从人，归去来兮，

用功，守住有行，

用心，融入无形。

这短短不到100个字，

不仅是马云对电影的总结，

也是他由一个普通教师成为中国首富的秘诀。

马云拍这部电影，

真就是单纯为圆自己一个电影梦？

能这么简单吗，

当然不是。

去年阿里拍过一个纪录片，

里面有一段珍贵的片段，

当90年代，

所有中国人都不知道，

互联网是什么的时候，

马云对着镜头说，

“我知道这个东西能改变世界。”

现在有人说，

马云当年有远见，有眼光。

其实这和他从小就练太极拳是分不开的。

太极拳的起手，又叫起势。

马云比我们更懂，

什么叫“势”。

懂得怎么明势，造势，取势，用势。

2000年请金庸西湖论剑，

后来的网商大会，到这几年的双十一晚会都是在造势。

分析这些年阿里推出的战略，

你会发现，

无一例外都在先造势，然后顺势而为。

这就是马云电影里说的。

拳无形，脚无影，

无门无派，随心从缘，

天下万物，日月行天。

回到电影，

　　最先出场的是马爸爸，

　　秋风落叶中闪亮登场。

看到匾额上“华山派”三个字，

径直进去与各路高手过招。

注意，这里各大高手出场的顺序也是有深意的。

第一个上来的是泰拳高手托尼贾，

泰拳讲究练外不练内，

你来硬的，他比你还硬，刚猛无比。

可是这种刚猛，没什么太多技巧，比的就是谁猛，谁出手狠，

泰拳碰到善于以柔克刚的太极，

就发挥不出来了，

很容易就被马爸爸破解了。

马云对决泰拳，

其实就是阿里当年大战ebay，

ebay作为世界最大的C2C网站，

财大气出，就是有钱，

新浪，搜狐，网易，都被占领，

想逼死阿里。

结果马云用农村包围城市的战略，

对决ebay，最后把ebay赶出中国。

其实马爸爸想说的是这样刚猛无比，

只会烧钱的对手，其实是最好对付的。

接着出场是拳击冠军，邹市明。

拳击虽然出拳快，准，狠。

可是弱点也恰恰是快，

快就有破绽，

有破绽就容易突破。

就如同当年淘宝刚火的时候，

半年内出现了无数个仿冒网站，

流程，界面，产品完全抄袭淘宝。

可十几年后，

还有活着的吗？

还有人敢在中国做C2C网站吗？

剩下的只有阿里。

之后就是向佐，

年轻人盛气凌人，花架子，翻跟头，华而不实。

马云是想影射，

一些创业的年轻人，

大部分都在用花架子上。

接下来是街霸里的女人出场，

马云说了第句台词，

“我不打女人”。

这是在暗示做生意要有底线。

有的规则是不能破的。

接着第一个顶级高手，战狼吴京出场。

吴京说：“爱谁谁，乌龟怕铁锤，老子打完，再问挨打的是谁？”

吴京双短棍，对马云长棍。

这段打戏想说的是，武术讲究的是，

棋逢对手，一寸长一寸强，

就像马爸爸电影里面说的，

“功夫再高也怕菜刀”。

马云经常在阿里内部开会说，

淘宝要做好内功，就是这个意思。

最终决定胜负的不是别的，就是你的内在实力，只有武器比别人强，技术比别人牛，才能立于不败之地。

比如双十一，天猫这么大的数据量，订单量，如果网络技术支持不过关，再好的策划也没用。

接下来，马爸爸来到了一个新场景，

各种美女穿着比基尼，各种颜色灯光变换。

这影射，任何企业做大了以后，

都会有各种不同的诱惑，干扰，陷阱。很多人会来给你下套。

接着，马云对决日本相扑手横岗朝青龙。

相扑虽有技巧，可是毕竟过于笨重，马云用太极的拈，连，随。

对付日本相扑高手，

马云第一句说了句，吃了吗？

看到这，肯定有人会会心一笑。

吃了吗，中国人说的最多的一句话。

马云说这句，就是为了转移注意力，所谓四两拨千金，用的就是借力打力，指东打西这招。

在阿里巴巴成长的过程中，

马云无数次用过四两拨千金的功夫。

支付宝就是这样的产物，

马云用一个从来没有的新概念，

创造出了支付宝，付款的中介机构。

最后做到了国有银行都害怕它，这就叫四两拨千金。

用一个扛杆撬动了地球。

接着就是叶问出场。

和前面剑拔弩张不一样，

甄子丹演的叶问，正在清澈的温泉池里泡脚。

泡脚比喻什么呢？

呵呵，你猜猜？

到了叶问这个级别，

就如同商场上的顶级成功企业家，

大家可以参考每年财富榜上的排名，

我这里就不好点名了，呵呵。

他们能到这个位置上，肯定和小企业家不一样，

身上必然有一些需要洗去的东西。你懂的。

这就如同泡脚，

要的不仅仅是舒服，更重要的是看上去干净，或者起码给别人看他是爱干净想洗白白的。

叶问往水里撒的的中药，暗喻他们自己也非常想洗的干干净净，用尽办法。

注意，这里有个细节，

镜头在水下拍了叶问脚的特写，

水里有长着老虎牙的食人鱼，

长着大嘴要咬他。

这个比喻很巧妙，上了财富榜的大咖们，敢于正面挑战他的人越来越少了，更多的是背后，水下使绊子，明枪几乎没有，全是暗箭。

再之后，就是咏春叶问和马爸爸的太极过招了。

咏春拳攻守兼备，也会借力打力，

和太极马师傅可谓棋逢对手。

但是打之前，甄子丹说了，

他一天不会出超过三脚，

也就是说三脚之内对手必输。

结果他出了三脚半，被马云指出来，结果叶问也认输了。

这就是因为话说的太满了，到了顶级企业家，

一定不能把话说的太满，

否则就会让对手得到口实，

结果只能是不得不认输。

这也许就是我们说的圆滑，不过真到了这个份上，估计没有人能摆脱圆滑。

马云打败叶问后，俩人一起洗脚，结果马云的脚把池子的水都洗黑了，呵呵。

这是马爸爸的自嘲。

说明性情中人的马云，

虽然自己也厌恶这种世故圆滑，

可也无法避免，

只能拈花一笑。

马云也在电影里面总结了这段：

身而不敢，拈花微笑，

得之则少，失之弥多。

最后只剩下一个，

功夫皇帝李连杰。

李连杰打扮成《天龙八部》扫地僧的模样，

劝马云回去吧，别比了。

马云不听，接着李连杰用扫帚就把马云打倒了。

马云说了句：不仁义啊，没说开始就动手了。

李连杰说：打都打了，什么是开始，什么是结束啊？

是啊，什么是开始，什么是结束啊。

打架有规则吗？

当然，没有啊。

就像阿里和腾讯，阿里和京东，

争来争取，

你屏蔽我，我屏蔽你，

有开始吗，有结束吗？

我估计永远都不会有。

这就是商场，

没有规则，

没有开始，

也没有结束。

都说老马家人改变了中国人的生活，

马化腾改变了中国人的沟通方式，

马云改变了中国人的购物方式，

可到底最后哪个马会胜呢？

即使阶段性胜利了，

会永远胜利下去吗？

不会，马云给出了答案，没有开始也没有结束。

剩下的只有太极推手，

马云和李连杰的太极对太极，

这才是武术的最高境界。

永远推下去，此消彼长，马云肯定已经深谙此理了。

当然，电影到这里还没结束，

还有最后一层比喻。

呵呵，

电影镜头一转，

马师傅梦醒，

被马师傅打的鼻青脸肿的黄晓明，李晨扮演的警察把马师傅从华山派推了出来，

马爸爸赶紧向警察叔叔认错，

　“我真的看错了”。

原来“华山派”后面还有两个字，

“华山派出所”。

这是无厘头，还是另有深意，哈哈，烧穿脑洞，自己想象吧。

这部电影名字叫《功守道》。

功，是功夫的功，而不是进攻的攻。

这里也是大有深意的，

意在告诉你取胜之道不在进攻，而在“功”字。

马云其实说了很多，又好像什么也没说。

　　意无意，形无形。

　　无意中有真意。

　　用功，守住有行，

　　用心，融入无形。

这就是马云的《功守道》。

接下来看看阿里巴巴双十一的成果！

1682亿！2017年天猫双11为消费者和商家奉上了独一无二的消费狂欢，也再次刷新了销量纪录。更值得关注的是，在这个数字背后，商家还通过这个庞大的消费者互动平台，吸引了大量的潜在消费者、聚集了大量的粉丝，积累长期的消费者资产。GMV之外，天猫双11体现的是平台和商家更深远的商业布局。

我们看到，在今年双11，更多的商家愿意在天猫平台上做品牌建设和消费者运营，新品首发、IP营销、粉丝经济、站内站外融合的全案营销等脑洞大开的玩法，远远超越了销售本身。天猫和双11不只是帮他们卖更多货，还能获得更多消费者和粉丝的喜爱，作为未来长期运营的开始。

这是天猫及阿里帮助品牌做好消费者全生命周期运营的阶段性结果，也是阿里全域运营赋能给商家的新商业力量，被称之为“消费者资产”——通过一个数字直观的展现品牌与消费者价值之间的关系，并提供持续运营的能力。

在阿里巴巴CEO张勇看来，这场席卷全球的新零售浪潮所呈现的是从时间到空间的“四维共振”。而共振还在持续，阿里巴巴新零售能量全面爆发。