素颜霜作为一款拥有提亮肤色的护肤面霜，比常规护肤品多了快速提亮的讨喜功能，其根本作用是护肤，使用方便、无需卸妆。

据星图数据显示，2016年第三季度素颜霜产品在六个B2C平台上的线上销售总额突破2807万人民币，对比2016年第一季度增长了65.26％，比第二季度增长了10.37％。在2017年，素颜霜的销量属于稳步上涨的趋势。

▲2016年6大平台三季度销售额

从天猫近30天全网搜索“素颜霜”的用户画像中，我们可以清楚地了解到，18-30岁搜索用户占比76.47%，其中35.9%为学生，可见年轻用户市场对“素颜霜”存在强大的消费诉求。

作为国内领先的底妆品牌，植美村基于对消费市场的深刻洞察和分析，研发的植美村七迹懒人素颜霜迅速崛起，以星星之火引爆了市场需求。

植美村七迹懒人素颜霜不仅达到了“妆养合一”的自然素颜效果，多重植物配方加持，加之无可挑剔的性价比，使素颜霜无论是在感性需求还是理性消费角度都独具优势。

当植美村“断货王”站在“懒人经济”风口

植美村七迹懒人素颜霜的“网红面霜”的头衔名副其实，它凭借软萌的包装设计及“无需卸妆”、“一抹提亮”、“自然妆感”等7大全能卖点圈粉无数，精准切合年轻群体“懒人经济”的消费痛点。

在七迹懒人素颜霜需求裂变式增长的情况下，植美村仍对市场进行深耕细作式开发。不仅布局了数千条产品短视频及数百场网红直播秀，还力邀了包括淘宝第一带货女王薇娅viya等数十位淘宝超级大主播和多名美妆KOL进行深度内容合作，实现了直播、微博等多种差异化互动模式，成功地实现了让消费者边看边买的营销模式。

在如今“内容为王”的时代，植美村正在逐步吃透这种新营销模式的玩法和思维，借助优质“网红”资源为品牌发声，融化粉丝与消费者之间的界限，使之合二为一，为内容买单、为颜值买单。

整合明星IP资源 紧抓“泛85后”消费主力

除了对市场的深度观察，植美村不断地捕捉用户并对植美村人群进行人群洞察、人群再拓展。通过调研，“泛85后”人群成为植美村的消费主力军，同时，“泛85后”人群作为明星的主要应援人群，很大程度上将明星视作价值观的体现者与生活态度的表达者，明星与品牌的合作毫无悬念地成为了粉丝最关注的焦点之一。

为此，植美村不仅签约了在年轻消费者群体极具影响力的关晓彤，还签约了95后流量小花宋妍霏，致力于突破年轻化消费口。同时，植美村的双星代言无疑也成为了整合明星IP的一大举措，成为“明星助阵营销模式”的新手段。

植美村期望通过双星代言的IP改造，拉近品牌与粉丝的距离，将娱乐精神植入产品，依靠虚实结合表现手法打造七迹懒人素颜霜。合理运用了明星助阵营销模式和”买明星同款，与明星一起重返巅峰颜值”的粉丝心理开创了全民抢购的市场氛围。

通过此举，植美村将紧紧锁定了两位90后明星的粉丝人群，传递品牌和促销信息，进一步实现了销售与品牌的传播结合。

植美村18年来品牌发展深厚积淀的爆发。植美村一直保持自己前进的步伐，延续和发扬其强大的底妆研发生产的实力，以匠心精神打造产品，以年轻化、时尚化、国际化为战略，为消费者带创造美。

未来，植美村将继续前行，相信植美村的成长将更加飞速，会带给大家跟多惊喜和突破！