在这个竞争如此激烈的环境里，许多大品牌（三星、光明、海尔）都开始通过“副牌”来应对市场的变幻。可以说一品多牌正成为国内领先企业的一种发展趋势。

什么是“一品多牌”？

什么是“一品一牌”？

主副品牌有什么运用策略？

主副品牌的运用策略

  • 广告宣传的中心是主品牌，副品牌处于从属地位；

  • 主副品牌之间的关系不同于企业品牌和产品品牌之间的关系；

  • 副品牌一般都直观、形象地表达产品优点和个性形象；

副品牌法则,就是企业利用副品牌名来标示产品之间差异点与相同点，副品牌实属品牌延伸的概念。

例如德粮昌的神农方舟，实际上形成了一个家族品牌的格局，德粮昌是家长，与神农方舟之间有着血缘关系。

区别

如果副品牌包含母品牌的本质特征，副品牌作用就是暗示这个品牌是主品牌差异化产品。

如果副品牌跟原先主品牌不同的本质特征，就意味着副品牌与主品牌完全不同的竞争市场。

  • 副品牌可以直观,形象地表达该延伸产品的推广概念和个性形象

副品牌名最理想的选择：

就是带描述性的品名.

"荔花村—茶小妞"。

茶小妞新派红茶主要优点是彰显荔花村的红茶文化，用茶小妞创造出了颠覆性的喝茶方式和时尚潮流的茶叶包装工艺，广受时下年轻人的热情追捧。

  • 副品牌可以尽享主品牌的影响力

采用副品牌后，广告主广告宣传的重心仍是主品牌，副品牌一般不单独对外宣传,都是依附于主品牌联合进行广告活动。

每个副品牌都可以利用原来主品牌的品牌资产，沾主品牌的光,而不须投入大笔广告推广费用重新建立一个品牌；另一方面，副品牌不断推出，可以提升主品牌的美誉度。

  • 副品牌可以绕开一些法律法规的限制

《商标法》规定了商标不得采用商品质量，主要原料，功能等其它特点为商标名称。

例如海尔-小王子，

小王子是不能注册商标的，

但作为副品牌却不受限制。

  • 副品牌可以减轻品牌延伸的风险

比起直接用主品牌来延伸产品，副品牌可以起到一定的缓冲作用。如果直接用主品牌，则完全没有退路可言。

大威德营销新势力——主副品牌策略

副品牌在实际使用时,并不象理论上讲的那样让人行得通，多品牌战略是把“双刃剑”。

任何一个品牌走向市场，参与竞争，都要弄清自己的目标消费群体。副品牌所张扬的品味与意境，要与所争夺的目标市场贴近吻合，恰如其分。