曾经在90年代红极一时的新飞冰箱近日陷入困境，宣布停产重整。不过，新飞冰箱并非第一个倒下的冰箱品牌。早在80年代，曾经有一个比新飞冰箱更火的品牌，进入90年代后就迅速衰退了。

每当你看到天边的绿洲，你会想起什么？

沙滩？棕榈树？椰汁？

然而，上了年纪的人却会想起一台老冰箱，它的名字叫东方齐洛瓦。

第一部冰箱广告

这应该是第一个在中央电视台做广告的国产冰箱。

一个打扮得像史泰龙主演的《第一滴血》里兰博形象的男子，行走在烈日下无边的沙漠里，水壶里的水也没了。干渴至极的时候，突然天边一台东方齐洛瓦冰箱出现。

这男子靠着冰箱里拿出的冰镇饮料，终于活了下来。

小编小时候看着广告里拿出的冰镇饮料，那是馋的直流口水。当年伴随着这段广告的播出，东方齐洛瓦冰箱也畅销全国。火到什么地步呢？要凭购买证才能买得到。不知道多少人托关系走后门，就为了买到一台东方齐洛瓦冰箱。

东方齐洛瓦那时候和海尔的前身“利勃海尔”并驾齐驱。生产东方齐洛瓦冰箱的就是丹东东齐家用电器公司，原名辽宁无线电七厂，最初是生产军工产品的企业，主要生产雷达、电子测量、应用仪器和医疗仪器。1986年后，从意大利齐洛瓦公司引进一条冰箱生产线，并生产拳头产品“东方齐洛瓦”冰箱。1988年，辽宁无线电七厂年终利润4600万左右，丹东市第二利润大户。

脸熟的广告达人

而说起这个经典广告的制作者李耕，很多人都不认识。但看到这张脸，一定会恍然大悟，原来是他。

李耕毕业于北京电影学院，曾在《顽主》、《我爱我家》、《康熙微服私访记》、《铁齿铜牙纪晓岚》等多部影视剧里担任配角。虽然戏份不多，扮演的都是小人物，但是表演却极具水准，堪称黄金配角。

然而，李耕更大的成就还是在广告业，作为中国第一代广告导演的杰出代表，可以说李耕一个人就书写了80年代中国广告事业的历史。他的每一部作品都记录着中国电视广告前进的脚步，那些重要的作品背后就是曾经红极一时的企业。

除了《东方齐洛瓦冰箱》之外，无论是《春都火腿肠》，还是《长城风雨衣》、《东方齐洛瓦》、《雄起酒》、《白云边酒》、《大宝增白粉蜜》、《荣昌肛泰》、《华邦玉米爽》等，近10年的广告片，让李耕开创了中国电视广告的一个时代。无论是创意水准还是表现技巧，都是那个年代的佼佼者。李耕是开荒者的一代，对中国电视广告的推动功不可没！

不过，东方齐洛瓦冰箱这个经典广告里面却有一个重大错误。当年看过这广告的你，看出来了吗？

冰箱的饮料是从上面一层柜体里拿出来的。但那时候冰箱的上层柜体都是冷冻层，饮料放在冷冻层会冻成冰块，无法饮用。李耕后来接受媒体采访时回忆，那时候接拍东方齐洛瓦广告的时候，家里还买不起冰箱，所以根本不清楚冷冻层和冷藏层的功能，所以才犯了个大错误。

不过，在小编看来，这个广告最大问题是，沙漠里哪里有电提供给冰箱？

东方齐洛瓦还是南方齐洛瓦？

但这个错误却并没有影响东方齐洛瓦的火爆销售。那个时候的辽宁无线电七厂，工人的奖金比工资多，节日发好多东西。产品在全国叫的响，中央台黄金时段打广告，好多人争着抢着进七厂。

可惜好景不长，七厂董事长梅世春1990年受贿入狱。继任的管理层没能做好经营工作，加上其他国产和外资冰箱纷纷崛起，东方齐洛瓦冰箱的市场份额节节败退。厂子倒闭，工人下岗。

可随后，齐洛瓦这个品牌却在南方再次出现。不是东方齐洛瓦吗？怎么又变成南方齐洛瓦了？

原来这家公司叫南昌齐洛瓦电器集团。丹东的辽宁无线电七厂倒闭后，就将品牌转让了。以致于许多人都误以为80年代的东方齐洛瓦是南昌齐洛瓦电器集团生产的。网上还有丹东网友和南昌网友为东方齐洛瓦的历史归属而吵得不可开交。

但南昌齐洛瓦的销售生产也不顺利，2005年一度被国家有关部门列入了当年关闭破产企业名单。虽然，此后的生产自救有一定效果，还一度出口国外。但最终还是在家电行业的竞争中落败。如今，市场上已经看不到齐洛瓦冰箱了。

虽然品牌不在，但东方齐洛瓦的这部经典广告，却依然留存在许多人的童年回忆中。每当想起天边的绿洲时，就会想起那台东方齐洛瓦冰箱