几年前网络上热炒的郭美美通过高调炫富并利用大家对其身世背景和巨额财富来源的猜测，获得了巨大的关注度。姑且不论郭美美的炒作手段是否高明和正当，光从炒作的效果的来看，不得不说郭美美颇会利用广大民众的好奇心来包装和营销自己，也取得了巨大的成功。而在 NBA 球鞋市场之中也有这样一位“郭美美”，不断的利用自己口无遮拦的惊人言行引得大家的关注，卖着自家的球鞋，说到这里大家也能想到这就是今年以来突然跃居Sneaker 话题中心圈的一家人——球家父子。
球家父子之所以有着如此之高的关注度还得益于他们的大嘴“球爹”LaVar Ball，这位“球氏集团”的灵魂人物从今年2月开始就设下了一个巨大的局来对自家人和自家球鞋品牌Big Baller Brand（一下简称BBB）进行着疯狂炒作，下至普通球迷上至篮球之神 Michael Jordan 甚至美国总统 Donald Trump 都感受过球爹的无情嘴炮，今天我们就来回顾一下“球爹”的套路卖鞋之路。
挑衅“库日天”
今年二月，在“球家”大儿子Lonzo Ball还未正式进入NBA之时，“球爹”便对TMZ体育记者说道：Lonzo Ball要是在NBA肯定比Stephen Curry厉害。”紧接着之后两天又在其个人Twitter写道：“就现在，要是把 Stephen Curry 放在 UCLA 的球队，再把Lonzo放在金州勇士，你就等着看吧。库里就会发现他很难防住我儿子！过来一对一啊！”此言一出，“球家父子”的关注度开始从中规中矩迅速开始攀升。
球爹单挑打爆MJ？
挑衅完Stephen Curry之后，LaVar Ball又将嘴炮对准了篮球之神 Michael Jordan，在《今日美国》中大放厥词，“巅峰时期的我一对一完虐 Michael Jordan…他最好百发百中，因为突破的话他过不了我。他速度不够快。”时隔4个月之后 Michael Jordan 终于发声“我觉得就算我只有一条腿的话也不会输那家伙的。”
索要天价签约费
在 Twitter上大放厥词之后，大家也开始逐渐的关注起“球家”长子，这位来自NCAA名门UCLA 的Lonzo Ball，同时 adidas，Nike，UnderArmour 等运动品牌也将目光锁定在了这名极具天赋的球员身上，而此时的“球爹”又站了出来，公开要价签约费10亿美元，并在NBA 新秀乐透抽签仪式中，洛杉矶湖人队获得了 2017 年选秀大会榜眼签之后表示儿子 Lonzo Ball 将会加盟湖人并将率领球队进入季后赛，考虑到洛杉矶的巨大市场，三兄弟的价值目前已经涨了三倍，如果此时包括 Nike、adidas 及 Under Armour 在内的大品牌想要签约，需要提供一份价值30亿美元的合同。在与 Nike 团队周旋数次之后，LaVar Ball坚持这些大牌球鞋公司应当会需要特许自家品牌 BBB 签约“球哥”并以品牌合作的模式进行合作，之后各大运动品牌对此均无回应。
BBB推出第一款球鞋
时间来到5月，在与各家运动品牌的合作梦无望之后，Big Baller Brand 终于推出了大儿子Lonzo Ball 的第一双个人签名鞋 ZO2，售价495美元，消息发布之后引起了 Sneaker 届的强烈反响，一方面是因为 Lonzo 一时间成为了历史上第一位还没有打过一场NBA比赛就已经拥有了自己的个人签名鞋的球员，另一方面是因为这双鞋的外型普通，毫无设计可言，并且从这双鞋上还能看到许多经典鞋款影子，并且售价相当高昂。
滑动查看更多
看到了这双 ZO2 的售价，许多人在不同场合都发表言论批评这双球鞋的售价过高，而对此 LaVar Ball 则回应说道“如果你们买不起一双ZO2那么你们就不是真正的球家粉丝！”
“三球”成为拥有个人签名鞋年龄最小球员
BBB ZO2发布之后，“球爹”在接下来的日子里继续着各路人士互怼撕逼博眼球的行为，时间来到9月，鲍尔兄弟中最小的 Lamelo Ball 发布了自己的签名鞋 ，售价395美元，成为了拥有个人签名鞋年龄最小球员，而其性价比引起了 NCAA 的质疑。球爹对 ESPN 记者表示，“NCAA什么也不懂，我们等一两年再看。”
滑动查看更多
时隔4月“球哥”再推新鞋
继早前推出超高定价个人签名球鞋 BBB Lonzo's ZO2 引起争议之后， “球哥” Lonzo Ball 再度作出惊人举动，推出一款名为 ZO2 Prime Remix 的全新鞋款！看上去比第一代 Lonzo's ZO2 的颜值高了不少。整体配色依旧以黑金装扮为主题，在自家BBB官网发售，售价依然是令人咋舌的495美元。
BBB ZO2 Prime Remix
滑动查看更多
老二中国行窃球爹怒怼总统
虽说球家一家人一直以来都风波不断，但在11月初可算摊上了大事。11月初，LaVar Ball与球家老二 Liangelo Ball 与三弟 Lamelo Ball 来到中国，并且老二 Liangelo Ball也随UCLA 校队在中国准备 NCAA Pac-12 中国赛，但 Liangelo Ball 和两名校队队友因为涉嫌商店盗窃被拘捕审问。于此同时美国总统 Donald Trump 正在访华，听闻此事之后向中方交涉请求将 Liangelo Ball 与其他两名涉事队员带回国处理，最终事件才得以平息。但是“球爹”对总统的好意并不领情，称总统在他儿子释放这件事上根本就是毫无作为，这让 Donald Trump 恼羞成怒，随即连发两条 Twitter 回怼球爹。
看了这么多球家父子制造出的种种事件，大家其实也都明白，这些行为并不是说明他们的情商有多低下，而是他们不断利用大言不惭的言论和令人瞠目结舌的种种行为制造出一个接一个负面话题来进行自我炒作以达到营销自己和自家品牌的目的。而在联盟当中也不乏球星自创的小众球鞋品牌，我们在这里也为大家列举出一二。这些球星们通过在球场上的优异表现以及个人影响力推广着自己的球鞋，并且用比大品牌更低廉的售价进行销售，但往往这些品牌都没有得到足够多的关注度，最终要么消失在大众的视野里，要么一直反响平平。
泯然众人矣的Starbury
说起球星自创品牌也许大家第一个想到的就是 Stephon Marbury创立的Starbury，Starbury 这个品牌的球鞋最早由 Steve和Barry 大学运动服饰品牌公司以公司合作的形式出品，品牌球鞋定价15美金，以为了让穷人孩子都能穿的起的球鞋为理念而诞生。而随着Stephon Marbury 来到中国打球成为了“马政委”之后，Starbury 也将合作的公司换成了国产品牌361继续推出这自己的签名鞋，但其销量也一直不温不火。
滑动 查看更多
消失在历史舞台中的Protege
Protege 是成立于美国的运动品牌，中译名为“门徒”，由NBA球员 Stephen Jackson和Al Harrington 共同创立。早期的“慈世平”Ron Artest 和 Andrew Bynum 都曾代言过，小鲨鱼Andrew Bynum 更是穿着该品牌的球鞋征战NBA多年。Protege 的球鞋产品繁多，价格适中，但却一直销量平平。后期由于球鞋产品科技落后等问题，最终退出了历史舞台。
几近消逝的Ewing Athletics
由 Patrick Ewing 打造的个人专属球鞋品牌，他曾穿着该品牌的球鞋在球场征战多年，并一举成为了90年代 NBA 的四大中锋之一。最知名的鞋款为 Ewing Athletics 33 Hi，因为这款球鞋千变万化的配色而闻名于世，再搭配上当时流行的超高帮鞋型而深受球迷们追捧，之后随着 Patrick Ewing 的退役这个品牌也慢慢淡出了人们的视野，但近几年以来有逐渐回归到 Sneaker 市场中，但销量平平。
滑动查看更多
可以看到这些球星个人创造的品牌都有几个共同点：首先定价相对较亲民，一般普通人家都能消费的起，其次球鞋的宣传上都是以球星个人表现以及充满正能量的设计理念为主，并没有将与球鞋无关的事物大肆炒作以达到提高关注度的目的。但同时我们也注意到这些原创品牌球鞋的销量很一般，有的品牌甚至已经消失，这不得不让我们也重新审视球家人的这种炒作营销手段是否可取。
出于对自家品牌营销的角度来说，他们的做法在看来确实是前无古人，目前只此一家。将自己变成一个负面话题制造机，超高的产品定价这些反常理而行之的做法似乎也成为了一种不错的营销手段。那么我们试想一下如果那些已经消失或者还尚有一丝生气的球星原创品牌如果可以采取球家的这种营销方式的话，他们的品牌会有不一样的结局呢？
而对于每天在一旁观看球家父子上演这种炒作戏码的吃瓜群众来说，你有如何看待他们的这种做法呢？
往期推荐
▲ Nike Air Force 1活动现场上，藤原浩说要与陈冠希一起打造一双Air Force 1
▲易烊千玺签约 adidas neo，他是否会成为下一个 Angelababy 呢？
热门跟贴