CCTV-1力推多档季播节目《经典咏流传》首亮相|163

央视综合频道2017年播出的6档季播节目得以重点推介，此外还有一档全新推出的创新文化类节目《经典咏流传》受到与会人士的广泛关注。

坦克漂移、挑战AI、寻人圆梦、朗诵经典……中央电视台综合频道2017年推出多档文化类节目，无数震撼人心的经典镜头成为观众的年度记忆。作为国家电视台的“旗舰频道”，讲好中国故事，传播传统文化成为综合频道过去一年的主旋律。

12月15日，“主阵地，新标杆——领跑2018”中央电视台综合频道重点节目资源推介会在北京举行。央视综合频道2017年播出的6档季播节目得以重点推介，此外还有一档全新推出的创新文化类节目《经典咏流传》受到与会人士的广泛关注。

中央电视台总编室主任兼综合频道总监王晓真表示，“CCTV-1是第一频道。这个第一是品格、品质、品味的第一，也是思想性、艺术性、观赏性的第一。”国家新闻出版广电总局提出“以中央电视台的节目为标杆”，是对于频道电视节目价值取向和内容品质的要求。

推陈出新探索文化类节目全新模式

2017年央视推出了一系列现象级文化类节目。《中国诗词大会》《朗读者》《开学第一课》等栏目受到总局的表扬和观众热捧。2018年，央视在文化类节目上再次推陈出新。

今年9月举办的2018年“CCTV国家品牌计划发布会”上，大型原创诗词文化类音乐节目《经典咏流传》首次亮相。这档节目由综合频道和央视创造联合制作，主打诗词与现代流行音乐相结合的概念，预计于2018年播出。

节目“和诗以歌”，将古诗词和部分近代诗词配以现代流行音乐，带领观众在一众唱作歌手的演绎中领略诗词之美，发现传统文化深层价值。《经典咏流传》执行总导演郑敏介绍，节目组邀请了文化学者和音乐大师坐镇点评，激发中华文化的瑰宝——诗词中蕴含的美好情感和主流价值观，帮助它们与观众产生共鸣并再次流行。节目还启用了不同以往的全新赛制和融媒体分享通道，真正实现文化创造性转化和创新性发展，让流传千百年的诗词歌赋在音乐旋律中焕发新的生命力。

推介会现场，节目组播放了经典传唱人王俊凯演唱《明日歌》的片段。通过全新的歌曲编排，主创团队既把“明日复明日、明日何其多”的文化内核通过朗朗上口的旋律表达而出，又结合了科技感十足的机器人伴舞团，力图在传承古典诗词文化和传播感染力中取得有机结合。杨洪基、凤凰传奇、关晓彤等老中青歌手、演员也将参与到节目中，为观众奉上《滚滚长江东逝水》《将进酒》《迢迢牵牛星》等融入中国古诗词元素的歌曲，用全新方式传唱经典，让作品从流行走向流传。

文化类节目《朗读者》也在现场播放了第二季预告片。贾平凹、李雪健、扎克伯格等国内外知名演员和学者在片中亮相，新一季节目的朗读内容和嘉宾阵容受到广泛期待。

央视综合频道副总监许文广表示，综合频道除了是宣传主阵地，还是创新示范田。在过去的几年内，频道立足宣传需求，推出了多档原创内容。这是频道作为主阵地在创新创优之路上的责任体现。

以情动人为主流价值观打造宣传阵地

得益于持续的创新能力，央视综合频道近年来涌现出一批“叫得响、传得开、留得住”的精品力作。其中多档情感类节目融入宣传热点，从全新角度激发观众“爱国爱家”之情。

大型励志挑战节目《挑战不可能》第三季，在“实现中华民族伟大复兴”的关键时期，响应十九大精神，策划了国旗护卫队“百步筑梦”特殊挑战项目，在升旗仪式中用“一百个正步和一百个齐步”向“两个一百年奋斗目标”致敬。

节目一经播出，引发社会热议。短视频产品成为当月最热视频，点击量截至目前突破7886万次。国旗护卫队“25000次升降旗0失误”凝结了战士守护祖国第一旗的决心，获得新媒体一致认可。节目制片人兼总导演卢小波介绍，第四季的《挑战不可能》会从关注平凡，延伸到独有的国家化表达内容，将“大国军威”、“大国重器”等作为挑战项目。

作为第一个响应总书记关于“注重家庭、注重家教、注重家风”讲话精神的节目，《欢乐中国人》第一季在大年初一以3%的收视率创造了几年来大型季播节目的收视新高。节目制片人左兴介绍，第二季节目将以了不起的中国人为主题，继续通过中国最了不起的国民家庭和传奇故事，呈现普通老百姓的生活和心声，集中展现“了不起的中国家庭，新时代的大国气象”。

《等着我》作为央视推出的首个融媒体公益寻人节目，彰显出央视作为国家平台的社会责任。节目制片人杨新刚表示，《等着我》发挥国家力量，整合多个部门和渠道资源，打造了全媒体公益寻人平台。三年来，节目已帮助1万余人实现了团圆梦，《人民日报》《光明日报》等最具影响力的主流媒体纷纷为节目点赞。

多形式呈现巩固行业标杆地位

除文化和情感类栏目外，本次推介会还向与会者介绍了大型科普节目《加油！向未来》和科学挑战类节目《机智过人》新一季拍摄情况及特色内容。多领域同时发力，打造全新文化创意节目矩阵，不断尝试多种形式丰富频道节目内涵成为综合频道近年来广受好评的原因之一。

央视广告经营管理中心主任任学安在推介会发布的数据佐证了综合频道的标杆地位，2017年7月30日，中国人民解放军建军90周年阅兵直播期间，央视综合频道收视份额为20%；十九大开幕当天，央视获全国媒体收视第一名。截止到今年11月份，中央电视台全台收视份额33.42%，比32家卫视综合高出10个百分点。其中CCTV1全国网收视份额同比上涨7%，中心城市收视额同比上涨3%，触达观众12.15亿，同比上涨9%，位列全国第一。他认为，“CCTV1是最重要的政治传播中心，最重要的文化传播中心，最重要的创新传播中心，也是最重要的品牌传播中心。”

王晓真认为，《挑战不可能》中动用十几个机位，拍摄出“坦克漂移”项目的极致效果是一种制作高度标杆，也是对职业的尊重和对挑战者的崇敬；《加油！向未来》用不同的角度呈现出张培萌和歼-10战斗机对抗的历史瞬间，则是一种品质要求的标杆；《机智过人》制片人张越带领团队用一年时间进行节目研发，制作出97页的节目方案，这是一种对创新追求的标杆……“这些就是综合频道作为重大主题宣传的生力军，创新创优示范地，专业团队成长沃土的基础表现。”