来源| 营销案例精选（ID：m-cases）
NO.1 淘宝：双十二《让梦想生长》
代理商：待认领
淘宝卖家应该是我们平常接触比较多的一个群体，在刚刚过去的双十二，淘宝发布了一支关于梦想的广告片，讲述了6个淘宝卖家的真实故事，一起来围观：
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点评：该广告讲述了他们为什么选择淘宝卖家这条路的原因，以及在这条路上历经的辛酸，为了创业把爸妈留给自己的婚房卖了、结婚当天收到网友“你就算结了婚也不会幸福”的祝福，被父母指责“别在外面给我丢人”、被朋友辱骂“你不就是个臭卖袜子的吗”……这些故事让我们看到了每一个店铺后面的故事，看到了淘宝平台本身的温度，也看到了每一件商品所承载的热忱与坚持。
“你要走向未来的美好，一定要经历就像西天取经一样，九九八十一难，不断过关，不断打关升级才能够走向未来的美好。”阿里巴巴CEO张小龙的这段话，解释了背景音乐选择《敢问路在何方》原因，也是对千千万万个淘宝卖家的认可和鼓励。说实话，看完淘宝这支广告，突然感觉以后都不忍心再给卖家差评了。
NO.2 方太：《妈妈的时间机器续集之鼓手篇》
代理商：胜加广告 上海
年初，方太发起了「妈妈的时间机器」主题营销，讲述了中国家庭主妇方须臾撰写的童话书斩获众多科幻小说大奖、并作为礼物被旅行者探测器发送到外太空的白日梦故事。近日，「妈妈的时间机器」推出了广告续集《鼓手篇》，这次，方太把梦想照进了现实：
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点评：洗碗机本就是为了解放妈妈的双手、节省更多时间而存在的，但是节省下来的时间都去哪儿了呢？方太将其与“梦想”这个老生常谈的话题联系在了一起，虽然老套，但却讲出了新意。
让人很惊喜的一点是，在方太的镜头下，妈妈的形象以及梦想的形状并不是千篇一律的，以这支广告为例，它就颠覆了中国母亲安静、内敛的形象，讲述了热爱摇滚的妈妈渴望与儿子同台演出的故事，非常讨年轻人的喜欢。
另外，帮助妈妈实现梦想这件事，说起来很容易，但专门请教练指导、长达几百个小时的训练，可并不是说说那么简单的，从中也可以看出来，方太对用户认真负责任的态度。
NO.3 OPPO：微电影《周杰伦的2000w个故事》
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
演艺圈近两年流行把热门小说改编成电视剧，而在广告圈，却渐渐开始流行把经典歌曲拍成广告片。上周，继《开不了口》被唯品会拍成广告之后，OPPO把周杰伦的另一首经典歌曲《最长的电影》也拍成了广告。
在广告中，杰伦化身魔法师，用琴声帮助患有阿尔茨海默病的老奶奶记起与老伴儿相爱相守的那些刻骨铭心的片段，十分感人：
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点评：周杰伦代言过最好的东西，其实是80、90后的青春，OPPO这支微电影以“陪伴”为切入点，但却并没有直接帮大家回忆青春，而是带领我们穿越到几十年后，再来回看杰伦的音乐是如何陪我们长大、陪我们变老的。
6分多钟的微电影里，埋了太多只有杰迷才懂得梗，比如老爷爷的名字“小宇”与《不能说的秘密》女主“小雨”同音，杰伦喜欢魔术而广告中的角色设定刚好是魔法师，再比如演唱会现场求婚的桥段几乎是杰伦演唱会默认的保留节目，为保护心爱的女生跟小混混打架也是《最长的电影》原版mv里的情节……
另外，影片中还植入了OPPO历年来的多款手机，虽然结尾的提示是OPPO R11s 的广告，但显然，无论是范围还是高度都已经超过了正常的单个产品广告。
NO.4 腾讯：公祭日公益H5《不朽的丰碑》
代理商：盛世长城
12月13日，是南京大屠杀死难者国家公祭日，下面这张隔空对话的漫画强势刷屏了：
其实除了这张漫画，腾讯在朋友圈投放的一支致敬抗战老兵的创意H5也非常走心，该H5利用LBS技术，使得北京、上海、深圳、南京等14个城市的用户都能通过H5了解到80年前发生在当地的抗战故事，以及参与抗战的各位的老兵：
同时，H5也介绍道，中国现存老兵只剩下6000多人，平均年龄高达95岁，未来五年，幸运的话十年，他们就会离开这个世界，成为历史的一页。因此，H5呼吁大家，未来十年，请关注老兵，致敬老兵：
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点评：m-cases十分喜欢H5中的文案，虽然他们没有筑起眼前的这些高楼大厦，但是他们曾用生命守护过这片土地，正因为他们，我们才能拥有这片土地，才能建起桥梁和高楼。他们不该被世人遗忘。这一次，为腾讯点zan。
NO.5 网易考拉海购：H5《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》
代理商：待认领
还记得黑色星期五时流传甚广的网购考拉海购《入职第一天，网易爸爸教我学做人》的戏精H5吗？上周，这支H5出续集了，新的H5名为《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》……
新的H5中，总监问Julia（猪你丫）“女生喜欢什么礼物”，戏精猪你丫再次上线，以为总监暗恋自己想买礼物给自己，后来这个大胆的想法被自己否定了，思来想去觉得总监是想让自己整理一份双十二好物清单，于是在各路大神的帮助下做了一份56页的PPT，万万没想到总监其实只是……（欲知详情，还是看H5吧）
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点评：之前只见过广告片出续集，却没想到H5都能出一个续集，m-cases目测，网易这是想把猪你丫妹妹打造成一名网红的节奏，毕竟网易爸爸创造IP的能力不容小觑，这一点从去年成功的未央黑猪案例就可以看出来。因此，预计过不了多久，由猪你丫出演的《入职XX天，网易爸爸…》系列H5又会更新，让我们一起期待。
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