所谓借势营销，就是借他人之势、借名人之势来达到自己营销之目的。现在借势营销通常是通过新闻营销来实现的。新闻营销又分为事件营销和话题营销，就是通过策划有一定新闻价值的新闻事件和话题，吸引媒体关注，从而达到营销之目的。这里举一个日本的营销案例。

富士山是日本第一高峰，海拔3776米，是日本引以为傲的象征，被日本人誉为“圣岳”。富士山呈圆锥状，山体高耸入云，宁培俊远远望去，山巅白雪皑皑，就像戴了一顶洁白的帽子。如果要把白帽子改成“绿帽子”，日本人会怎么想，肯定要急死。有家日本公司就有这样的想法，不过不是“绿帽子”，是一顶金帽子，不过即使这样，日本人也很愤怒。你想，要真有人想给长城贴瓷砖，咱们会干吗？一天早晨，众多日本人在报纸上看到了一则“喜讯”：“富士山将旧貌换新颜了，本公司计划雇数架飞机在雪白的富士山顶撒一层黄色的咖喱粉，届时人们将会看到富士山戴上一顶美丽的金冠。

”这是一家日本食品企业刊登的广告。果然，一石激起千层浪，各种媒体轮番轰炸，平民百姓义愤填膺。你丫凭什么？富士山是全国人民的，各种抗议谩骂不绝于耳，甚至有人到公司门口抗议这种不道德行为。你知道这家公司是干什么的吗？生产咖喱粉的。他为什么要干这个事情，吃饱了撑的？那你就错了。这是有预谋的，他压根就没打算真干，他一年的产量也不见得够给富士山戴个金冠。这家公司是一家小企业，那段时间，公司新开发的咖喱粉堆在仓库里卖不出去，销售人员想方设法进行促销，一切手段都施展了，还是无人问津。他们都清楚，产品卖不出去的原因是顾客对山本这个牌子很陌生。

果然，公司经理很快宣布，“本公司原本想美化富士山，给富士山加点色彩，如今考虑到民众的强烈反对，决定取消计划。还好，本公司生产的咖喱粉还有一个更重要的功能，那就是能美化您的饮食……”，原来是欲擒故纵之计。这场“富士山危机”很快使这家公司的咖哩粉为公众所熟知，并走进千家万户，不费一枪一刀，据说一度占到日本咖喱粉市场份额的50%。你或许会问，这在营销学上属于什么招数呢？这就是新闻营销，新闻营销主要包括事件营销和话题营销，属于公共关系的范畴。

话题营销主要是设计有争议的话题，争议越大，效果越好。为什么拿富士山开涮呢？这是公关的常用招数，就是“借势”，本身没有名气，借富士山的名气说事，很多公司都会这一招，比如故意和名人打官司，就是借名人之势，所以，名人也不好当啊！