不管是关八的那句“白了个白”，还是薛之谦那句“我的心愿是世界和平”，高频重复与持续输出一个词或一句话，是他们成为最具影响力和特色的网红或明星的重要推动力之一。这些词句有的代表价值观，有的引发流行，事实上却不仅仅是价值观和态度，更是凸显个体品牌差异化的关键元素。

在这个热点瞬息万变、大众极度健忘的信息爆炸时代，要想让个人品牌从0到1、持续保持热度，是一件需要技术含量的事情。之前我们讲了在聚光灯下抢头条的技巧，今天就从吴亦凡、贾玲、高晓松等人的案例，看看如何用流行语引爆人气，为个人品牌赋能。

口头禅成流行语，强化个性标签

代表人物：吴亦凡、陈赫

流行语：“你有freestyle吗？”、“搞事情”

今年6月的《中国有嘻哈》节目捧红了gai、PG one、JONY J、鬼卞等众多嘻哈选手，但让这个节目火爆全网的却是导师吴亦凡那句“你有freestyle吗？” 作为该节目的评委，吴亦凡在考核选手时多次提问“你有freestyle吗？”Freestyle一般是指即兴的、随意的发挥，在这里就是即兴说唱的意思，吴亦凡认为这是一种很重要的基本功，它不仅要强调临场应变能力，知道如何根据临场命题进行内容创作和表演输出，而且还需要在极短的时间内完成，通常没有长年积累的说唱歌手是无法达到在不同环境进行Freestyle的能力的。

因为每期节目吴亦凡都会重复问这句话，带动了广大网友也积极参与到了Freestyle造句梗中，还出现了一大批关于freestyle的表情包，一时间刷爆朋友圈。显然，这句口头禅无形中强化了吴亦凡嘻哈歌手的个性标签，为他的嘻哈之路铺垫了强大的势能。

另一个因为口头禅强化个性标签的例子是陈赫，在《奔跑吧兄弟》节目里，在接到某些比较困难的游戏任务的时候，陈赫总会脱口而出“你不要搞事情”“你这是搞事情”“不要给我搞事情”等等，“搞事情”也成了网络热词，网友们一说到这个词就会想到陈赫。可见，让自己的口头禅成为网络流行语，是个人品牌产生话题、形成或强化个性标签的有效方法。

借用流行语为自己赋能，引发网友共鸣

代表人物：贾玲

流行语：“明明可以靠长相，却偏偏要靠才华”

自己不能创造流行语，可以通过借用流行语给自己贴标签的办法产生话题。贾玲的公众形象是“女汉纸”，但她曾经的一张清秀可人的照片被网友翻出来后，大家惊讶地发现，自嘲经常跟男生“掰腕子”的贾玲竟也曾经这么“女神”。而贾玲在微博上回应道：“我深情地演绎了：明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠才华。”由此引发了众多网友的热议和“共鸣”。通过这句网络流行语，贾玲成功地为自己的个人品牌重新赋能，人气再度飙升。

创造“名人名言”，让自己登上话题巅峰

代表人物：高晓松、王健林

流行语：“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”、“先定一个小目标”

这条适合有一定知名度的名人或者知识型网红，通过一句被广泛传颂的名言，让自己的个人品牌产生话题、保持热度。名言如何创造？高晓松将自己的母亲曾经说过的一句极富哲理和励志意义的话——“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，不断在各种电视节目中说出来，让网友们都记住了这句名言，名言产生的争议也让高晓松登上了话题的巅峰。

而另一个例子则是万达集团董事长王健林在接受采访时说的“先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿”，在朋友圈火爆刷屏。网友们一边感叹着首富的霸气，一边又感受到一种站着说话不腰疼的暴击伤害，毕竟，一个亿对于普通人，是一个一生都无法触及到的领域，而对于首富先生，只是一个决策下的一串数字罢了。这句话之所以刷屏，是因为它让人产生了一种莫名的喜感，这种喜感的源头就在于“小目标”和“一个亿”的强烈反差。

通过不断重复一句有内涵的话或创造有强烈反差的话，带动网友的心智节奏，形成“名言”效应，是让个人品牌登上话题巅峰的捷径。

挖掘方言的喜感，实现个人品牌从0到1

代表人物：南宁小哥韦勇

流行语：“蓝瘦，香菇”

2016年10月，广西南宁一小哥韦勇失恋后录视频深情唱道：“蓝瘦，香菇，本来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话？……” 该视频火爆朋友圈，被广大网友做成各种表情包聊天调侃。韦勇也开始被人认识，成为了一名火遍大江南北的网红。

韦勇在视频中用方言唱歌的滑稽喜感与深情难过的状态形成鲜明的反差，这种反差产生了强烈的笑点，让人忍不住模仿和转发，从而能够引爆网络，让自己一炮而红。

反差萌式表达，瞬间引爆人气

代表人物： 小甜馨

流行语：“我们白着呢！”

《爸爸回来了2》节目中，小甜馨被问及“咱们家谁最黑”时，明明黑的跟煤球一样，却说：“我不黑，我不黑，我不黑，我们白着呢”！用魔性表情秒杀观众， 甜馨也因此一嚷成名，“我们白着呢”成功登上热搜榜，有一种白叫“甜馨白” 。

凭借极具感染力的镜头表现，小甜馨明明很黑却偏偏说“白着呢”这样的反差，制造出了萌点，让网友们欲罢不能，从而形成强大的传播力。

标志性动作迎合丧文化，引发连环病毒式传播

代表人物： 大张伟、葛优

流行语：“北京瘫”、“葛优瘫”

“北京瘫”一词源自大张伟在某节目中自称北京孩子没坐相儿：“好好儿的一把椅子，人家外地孩子坐得笔直，顶多稍微驼背含胸。而北京孩子可倒好，直接出溜儿到底下去了。”大张伟当场示范的“北京瘫”这一坐姿引发网友关注，随后，23年前葛优在《我爱我家》里的“一副生无可恋瘫坐”的剧照被挖出来，很快成为爆款表情，并被形象地命名为“葛优瘫”。

长期以来，人们在必须表现得积极乐观这一点上承受着巨大的压力。相反地，“葛优瘫”很好地释放了人们的焦虑，迎合了当前流行的“丧文化”，因此引发了连环病毒式传播。网友为了证明这种“迷之颓废”的气质具有国际性，将小李子、卷福、钢铁侠等人的“瘫相”和葛优PS到了一起，组成了“瘫界全家桶”在社交媒体上火速刷屏。

展现差异化个性气质，形成流行语快速圈粉

代表人物： 宁泽涛、傅园慧

流行语：“XX界一股清流\泥石流”

在国内游泳界，宁泽涛因帅气的外形成为“泳坛小鲜肉”、“国民老公”而备受追捧，被誉为游泳界的一股清流。在去年巴西奥运会女子100米仰泳半决赛采访中，傅园慧夸张魔性、率真可爱的表现让网友们认识了这位“洪荒少女”，自带段子手的气质让她瞬间圈粉无数，网友们纷纷表示：“如果宁泽涛是游泳界的一股清流，那傅园慧就是一股泥石流”。

人设讨喜，引爆弹幕文化

代表人物： “达康书记”吴刚

流行语：“达康书记的GDP，我来守护！”、“达康书记别低头，GDP会掉”

今年最火的电视剧《人民的名义》捧红了由吴刚饰演的“达康书记”，耿直、纯真、一心为了工作的非典型市委书记——达康书记一夜间成了最热门的网红。由于人设讨喜，人气太高，很多入戏很深的网友坚定地帮忙守护他要完成的GDP：在剧中，有一个情节是作为市委书记的李达康，要处理价值280亿的京州光明峰项目，而项目的顺利进行绕不过山水集团和大风服饰厂的股权纠纷。追剧的各路网友们，为了帮“达康书记”解决纠纷，纷纷急破了头，焦灼之情全透露在一句句弹幕中，“达康书记别低头，GDP会掉”、“达康书记别流泪，祁同伟会笑”……其中“达康书记的GDP，我来守护！”成为“出镜率”最高的弹幕之一。

总结

网络流行语可以为个人品牌带来巨大的势能，那么如何让自己创造出刷屏级的网络流行语？通过以上案例我们可以归纳这五步：

1、口头禅或流行语要新颖、奇特、有反差，并适用于某类场景或辅助人物日常表达，如成龙的duang；

2、在公众场合或社交平台，频繁使用，高频输出，比如周杰伦那句“哎哟，不错哦”；

3、主动或被动让更多媒体与关键人使用，增加曝光率；

4、迎合当前流行的亚文化、圈层文化，便于舆论发酵；

5、实在创作不出流行语，可以借用与自身某一特性、习惯、爱好等相契合的流行语，给自己贴标签，即蹭热度，如贾玲的“明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠才华”。