【MBA百科】第四期：伞型品牌策略(UmbreIIa-Brand Strategy)

什么是伞形品牌战略

将企业的所有产品都赋予同一个品牌；对产品的宣传活动和组织创意分别进行。

伞型品牌策略是一种完全的单一品牌策略，企业生产的所有产品均使用一个品牌，

而这些产品的目标市场和市场定位可能都不一样，产品宣传的创意和组织活动分别单独进行。

如菲利普公司(Philips)生产的音响、电视、灯泡、计算机、电动剃须刀、小家电产品等均使用Philips品牌。

伞形品牌的优缺点

优点

可以充分发挥单一品牌的作用，特别是名牌的效应，有利于产品向不同市场的扩张。

这种策略允许企业集中使用资源，加强核心品牌的主导地位，具体产品的宣传，

可根据市场定位和产品特点进行，因而由基层组织开展促销有较大的自由和针对性。

缺点

实施过程中容易忽视产品宣传

名牌的影响力像橡皮条一样，拉的越长，力量越弱。

名牌的影响力会随着运用范围的扩大而下降。

注意

品牌在同一档次产品中的横向延伸一般问题不大，但向不同产品档次的纵向延伸较困难，因为纵向延伸意味着品牌要囊括不同质量和水平的产品。

例如，卡迪莱克(Cadillac)是通用汽车公司的看家品牌，该公司为应付激烈的市场竞争，曾于20世纪80年代推出了卡迪莱克牌子的经济车Cadillac Cimarron，结果使人们对卡迪莱克品牌传统的豪华车的象征意义发生动摇，直接影响到其高档车的销售。

文章来源：MBA百科

选编：易德经商帮

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