“我们都是篮球爱好者，懂得什么样的设计更适合”

JORDAN.6 NANMENWAI TIANJIN落户北方球鞋文化重镇——天津，是华北区第二家LEVEL 1级别的店铺，也是天津目前级别最高的店铺。MVM design label _接到NIKE发来的设计邀请，为这家Jordan Brand旗舰店设计精神主旨ICON。

JORDAN.6 NANMENWAI TIANJIN店铺实拍

MVM in-house设计师们对NIKE Jordan Brand非常喜爱，而品牌方面也十分欣赏MVM对视觉符号的把控能力。MVM作为国内最大的独立音乐公司摩登天空旗下视觉厂牌，对青年文化有深刻而独到的的洞见。

MVM提交了设计初稿后，方案立马让双方都打消了所有不确定性——这是一次双方精神契合，令人兴奋的畅快合作。

“MVM参与此次设计的成员都是篮球与球鞋文化的狂热爱好者，所以我们对Jordan Brand有很大的热情，了解什么样的设计是我们这种人会喜欢的，做出来的作品就一直在这个语境里边。”

四个ICON，找到乔丹精神在天津的“根”

确定合作的前期，Jordan Brand方面给出了天津五个代表性的地方作为设计原点——天津之眼、赤峰道、杨柳青年画、稳拿和东马路94号。对MVM来说画几个漂亮的写实图案“不难但无趣”：“我们希望每一个图案有完整的概念、能更好的传达乔丹的精神，而不是简单的工艺美术作品。”所以在前期调研阶段除了提炼造型的元素，我们把更多精力放在怎么赋予每一个图案以乔丹的精神上，后来大家讨论碰撞推导出了每个图形的概念：

时 间 隧 道

赤峰道作为天津市不得不提的地标之一，

不仅历史悠久的各国风格建筑坐落于此，

它还是中国北方球鞋文化的发源地。

悠久经典的赤峰道元素有机融合在图案之中，

同时结合了 JUMPMAN 飞人标志，

体现出这座城市与 Jordan Brand 间与众不同的情感联系。

设计师说：

赤峰道在1860年被划定为法租界，近代中国的风云几乎凝聚在这——78号是张学良的故居；张爱玲8岁之前住在32号一处花园洋房……从这一点出发这个图案的基调一定与历史与时间有关，但又不能太老气，所以想到用时间隧道这个超现实的意向，在这条隧道里可以无限往后逆向追溯，也可以无限向前正向探索，就像赤峰道的生态：它属于历史，属于当下，也属于未来。画面正中间是赤峰道地标性的建筑——瓷房子的门的造型。

稳 稳 入 樽

图案融合了 JUMPMAN 飞人、白云、

准星与靶心和篮筐等元素，

重点突出了天津方言 ‘稳拿 ’ ，

表达出飞翔精英 ‘胜由我定’ 的决胜之心。

设计师说：

“稳拿”是天津方言，字面意思：自信满满、稳稳拿下。所以主要图形选用了一个靶子，稳拿的“拿”字中间的‘口’作为篮筐，也正处在中央靶心的位置，稳定、精准。

逆 势 而 上

图案灵感来源于天津特有的中国传统民间艺术——杨柳青年画。

经典的 ‘鲤鱼跃龙门’ 寓意奋发向上、追求不凡，

与 ‘龙门’ 顶部 JUMPMAN 飞人相互呼应，

代表了 JORDAN BRAND 以天空极限挑战一切的不羁态度。

设计师说：

天津杨柳青年画始于明代崇祯年间，是中国著名的三大民间年画之一，我们从杨柳青年画题材中提取了娃娃、鲤鱼跳龙门两个意向，娃娃有“自我”的意思——对应JORDAN BRAND“胜由我定”的Slogan，而“鲤鱼跳龙门”有“向上”的竞技精神。最初我们选用年画娃娃作为主图案，搭配有“莲”、“鱼”、“门”，谐音“炼狱之门”，象征篮球训练中不断突破困境重塑自体；而后考虑到“炼狱之门”的概念会在西方文化中的忌讳，于是重新整理概念完成了现在的鲤鱼跃龙门——“逆势而上”。

荣 耀 传 承

该图案用以致敬曾存在于天津南开区东马路 94 号的中国历史上第一座室内篮球馆——

现如今的天津市少年宫的 207 室。

图案整体犹如一块篮球场，坐落在历史悠久的古建筑之中。

它传达出天津这座城市在中国篮球运动发展中所处的重要位置，

与 Jordan Brand 一样，

对篮球运动在中国的推广和发展起到重大的作用。

设计师说：

东马路94号现在是天津市青少年宫所在地，但100多年前这里是基督教青年会的会所。1895年美国人来会理（本名大卫·威拉德·里昂/D.Willard Lyon）把篮球运动带到了中国，带到了天津中华基督教青年会（当时中国人还称篮球为“筐球”）。东马路94号作为中国篮球的发源地，一定是与拓荒者、荣耀、精神传承等关键词相关，所以我们选用篮球运动中最能代表荣誉、胜利、篮球主旨的总冠军戒指作为主要造型，以同样象征荣耀的五角星图形作为辅助，在其中镶嵌当时篮球场最标志性的“木桶篮筐”以及“东马路94号”的门牌号。在经过和JORDAN 品牌方的讨论后，我们觉得建筑本体作为一个符号已经承载了荣耀精神的意义，可以做些简化，于是就有了现在的正式发布版本：中央胶囊造型是篮球场二楼看台的形状，它作为一个窗口，从中可以看到整体建筑体、篮球场的造型、木桶篮筐、墙面纹理，“207”是建筑内篮球馆的房间号，一个存在于时空之中的数字。

最终的Jordan Brand的选择落在了四个ICON上。看到这样的符号，“乔丹”迷们看到了自己在球鞋文化上的归属感——在乔丹的领地里，不是一味地消费舶来元素，中国青年们也需要在锐意进取的篮球文化中有自己的签名。这是MVM与JORDAN.6 NANMENWAI TIANJIN合作ICON所体现的价值。

Jordan Brand的精神与MVM有很多的共通之处，不断探索、向上、进化；保持年轻、新锐与激情；对一切新鲜事物的开放态度——这些都是双方能顺利合作的基础。“共同的价值观让我们可以碰撞出很多有意思的点，而且大家在一个维度更容易共事。”MVM的主理人李帅说，“希望未来有更多这样的合作。”

精神主旨ICON最终形态

摩登天空旗下视觉厂牌MVM「Modern sky Vision Maker」为中国最大的独立音乐厂牌摩登天空提供品牌护航，同时创造非服务性的设计画面，运用多媒体语言助攻艺术表达。从音乐出发，搭载图形、符号、数字化、虚拟化及一切可能的技术模式，MVM意在联动世界多级开放艺术资源，制造新的视觉+声音的风暴中心。在长期制作音乐相关视觉作品的过程中，MVM与商业品牌、青年亚文化群体和新型媒介达成默契，形成“情感驱动形式”的创作理念，基于视觉想象开发原创IP，在二次元平面和三次元现实中衍生发散出多个产品和连接点。现已签约三组多媒体艺术家，联络触及北京、上海、伦敦、柏林、纽约、东京等地。

MVM (Modern sky Vision Maker) supports the largest indie music label in China - Modern sky on branding and design as its subordinate label. It also creates design & art work out of passion instead of customers’ need and connects musicians and digital media artists. Based on music contents, MVM searches and embraces any possible technology patterns, including images, signals, digitalization, virtualization, to be a new influencer in the field of vision+audio. Having signed 3 groups of digital artists, MVM aims to interact with designers and artists from the talents network which reaches Beijing, Shanghai, London, Berlin and New York and Tokyo.

- MVM X Jordan Brand -

- Emotion, Evolution, Ebullition -

- 情感，进化，沸腾 -

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