总体来说，“情感”依旧是女性最重要的关键词，爱情、亲情、家庭、都是这一类。而明星流量、女权、母性、依旧也是挑动她们的利器。而所衍生出的，都市向往、人格高贵感，则会是之后更多女性电影会触碰的话题。
文|吕世明 编辑：山甲
最近1个月的电影市场，是女性观众的狂欢。
毋庸置疑，《芳华》《前任3》《无问西东》《神秘巨星》和《奇迹男孩》相加要超过30亿票房的表现，证明了内地电影市场女性观众的强大消费能力，甚至可以说“得女性观众者得天下”。
根据美国权威媒体《好莱坞报道者》报道国内电影观众中54.1%为女性，而可以发现的是，最近这几部片子更是冲击60%。
显然，女性观众已经成为主导内地电影的主力军，那她们又如何去判断一部影片的优劣？她们都分为哪些维度呢？不妨就目前热映的这几部影片来仔细看一下什么样的女性观众在看什么样的影片，她们到底在选择怎样的电影。
这几部影片的内容和表达形式其实并不完全相同，她们也恰好代表了目前国内市女性为主导影片卖座的五个类型，正好可以剖析国内女性观众群体的整体结构。
情怀加性喜剧可挖掘更多潜在的用户，感性和口碑获得一二线忠实用户拥趸
我们根据猫眼专业版、淘票票专业版所提供的数据，在城市、教育程度、职业、类型偏好、工作状态上得出以下结论：
1、《芳华》对于老龄女性观众有更好的观众缘；
2、《前任3》则更吸引三四线的小镇女青年；
3、《无问西东》更适合感性和且高知的女性观众，则只在一二线具有效力；
4、《神秘巨星》在一二线的高学历女白领中最具有吸引力；
5、《奇迹男孩》其实代表了合家欢和动画片类型影片，在一二线和经济发达地区三线，通常会引导家庭观影和母亲暨准母亲观影。
简而言之，《芳华》的标签可以归纳到情怀，《前任3》的标签可以归纳到性喜剧，《无问西东》的标签可以归纳到感性 《神秘巨星》的标签可以归纳到口碑。
为什么这么说呢？
2017年贺岁档的《芳华》，再一次把女性观众的地位提高，闺蜜结伴观影、情侣观影女性的选择权也更主要。
从整体看，三四线用户基础庞大，全国的平均数据更接近三线城市,说明目前三线城市的女性观众是绝大多数卖座影片的主力消费群体。
毕竟目前很多三线城市的收入已经接近二线，她们所处地区竞争力远低于一二线，她们也更喜欢在电影中做着畅游一二线城市的梦。
一二线的女性观众对影片有更强讨论意向，她们对影片评论会下沉和影响到三四线，她们对影片口对口的宣传力量更强。
从教育程度来看，《芳华》集合高龄观众、白领和高级知识分子。
这部分高龄女性观众在年轻时都向往部队文工团的生活，《芳华》观众主要年龄四五十岁女性观众。
职业方面来看，《前任3》对学生群体和非白领观众群体有较强的吸引力，这部分观众时间自由掌控，她们的空闲时间足够多，且电影消费算相对经济的娱乐项目，她的观众群体更喜欢看爱情和喜剧片。
那么《前任3》的观众画像更倾向于在三四线城市“游手好闲，在家待业，向往大城市都市生活”的女青年。
《芳华》和《无问西东》在国产片中，算有浓厚文艺气质的影片，她们本身拉动白领的同时，反而会阻碍其他群体的观众，这两部影片的女观众也自带（伪）文青色彩。
《奇迹男孩》和《神秘巨星》因是进口片，她们更容易吸引靠口碑影响观影的这部分白领观众。但《奇迹男孩》观影门槛要比《神秘巨星》更高一些，高学历的白领仍属小众，她们可支配的空余时间太少，也间接阻碍《奇迹男孩》票房大爆。
结合以上的元素，尽管这几部电影都是女性观众为主，但她们都有细微的差别。
从消费能力看女性观众：《芳华》和《前任3》女性观众消费能力更强，《无问西东》感性、《神秘巨星》更实在，《奇迹男孩》则趋于合家欢
另外，我们也根据猫眼专业版、淘票票专业版所提供的数据，在消费能力、年龄分层上得出以下结论：
《芳华》的女性观众消费能力强，也对手机非常依赖，她们与其父母共同组成了芳华的主要观众群体，但这部分观众对饮食和时尚并没有特别强的依赖。
《前任3》属于爱玩爱闹爱美的女孩子，她们对时尚更注重，这也是很多三四线女孩子从外表拉进与一二线差距的重要方式。
《无问西东》的女性观众和《芳华》很类似，但她更倾向于感性，也更注重品质的生活。
《神秘巨星》的女性观众为都市白领为主，她们对服装要求“工装”即可，工作性质也更趋于依赖手机，美食也会成为她们解压的重要因素。
《奇迹》的女性观众因以母亲为主，她们的各种行为自然也是以家庭消费为主，也是这类观众区别其他观众的主要原因。
相比实物商品，电影也是一种特殊的商品。从日常消费的习惯性，也会对电影的选择有一定影响。
《前任3》观众的消费习惯与众不同，电影票的消费支出占比几乎可以忽略不计，《前任3》挖到了大批之前未能用APP购票的女性观众。
同时，《前任3》的观众也是更喜欢男女服装、时尚美容和数码产品，说明这部分观众更倾向于网生代。
《神秘巨星》和《奇迹男孩》的电影票支付占比高，这两部影片用户对于APP依赖性更强，说明此类影片的观众机不离手，事实也证明女性对手机的依赖程度明显高于男性。
《芳华》的各项消费指数更平均，其他消费数值也最高，说明该类型影片获得观众的层面更广，很多潜在的老年观众被挖掘出来，《无问西东》的消费者情况也类似于《芳华》，毕竟这两部影片更相似一些。
综合这部分女性观众的消费习惯发现，区域文化层次不同会造成用户画像的区别，消费的理念也把不同影片的观众区分开来。注重外表（即舍得穿和美的）的观众，是更愿意在电影方面花钱。
从观众的年龄结构看这五部影片：
《前任3》是最独特的一部，它占据了最高和最低两个百分比，这也表示24岁以下的消费者她们的消费冲动性最强烈，
《芳华》和《无问西东》也抓住大部分高年龄段的观众。
《无问西东》整体的年龄结构更趋于平均，观众更分散，也使它发挥不如《芳华》那有具有爆发力。
《神秘巨星》对太年轻和太老的观众都不友好，不过青年女性是她最重要的消费群体。
《奇迹男孩》的家庭元素，也使它吸引更多30岁有孩子的家长观影。
爱情？合家欢？女权？时尚？人文关怀？到底哪个才是女性观众最为关注的？
可能很多观众都对画像分析不以为然，认为数据并不能说明实际问题。但这五部影片也是代表了目前国内卖座女性电影的主要五种类型。
《芳华》从女性视角出发、叙述者和角度更偏向女性化，她更容易去吸引偏理性的女观众。
《前任3》表明，爱情方面女人受到的伤害往往更大，女观众对《前任3》的消费实际上是缺乏理性的。
《无问西东》所遴选的演员就更倾向于讨好女性观众，张震、黄晓明、王力宏和陈楚生都属于女性粉丝占到主导地位，且这部分的实际消费能力和欲望都较强，她虽然也是感性观众群体，但要比《前任》的观众群体更加“自感高贵”。
《神秘巨星》被很多观众视为女权的解放，但导演和主演明确表示，这部影片是要表现母爱的伟大，女权和母爱也会触动很多女性观众的脆弱的神经。
《奇迹男孩》的明星号召力较弱，更依赖影片内容来推动口碑，家庭题材、亲子因素自然会吸引部分女性观众。
通过画像分析，可以清晰看到目前国内的主要五种女性观众类型，她们暨有相同，也会因各自年龄、教育程度，地区、工作等原因有细微的差别，这种差别是可以通过不同类型的影片作为调整。
总体来说，“情感”依旧是女性最重要的关键词，爱情、亲情、家庭、都是这一类。而明星流量、女权、母性、依旧也是挑动她们的利器。而所衍生出的，都市向往、人格高贵感，则会是之后更多女性电影会触碰的话题。
那么仅说“女性是中国电影市场的大半边天”是不够的，不少同样主打“女性观众”为噱头的影片并没有突出表现，根本原因是没有把自己的影片投递到准确的女性观众那里。
好在于这五部影片已经给我们做了最好的示范，忘掉那些哭哭啼啼、不断撕逼的女性电影吧，这几部才是中国女性观众所应该看到的女性影片。
【招聘】主编、记者【北京】
工资翻倍、送股份！详情 点此穿越~
三大媒体矩阵
更加垂直，更多干货，信手拈来！
原创内容，转载请附上版权信息及作者署名
“一起拍电影”已入驻今日头条、百度百家、界面、一点资讯等渠道，覆盖娱乐产业核心人群
投稿、商务合作、加群，请后台回复“合作”
微信：15201655723
邮件：285295690@qq.com
热门跟贴