【乐高品牌发展史特别篇】乐高积木60周年纪念 | 让我们来谈谈1958年|163

—— 写在2018年1月28日，乐高积木60周年纪念日 ——

1958年1月28日，经历近10年的演变和发展，乐高终于为自己改进的带有互锁功能的乐高积木提交专利申请。自此，乐高重新定义了塑料拼插积木的概念并影响了整个玩具行业。所以，每当我们谈及乐高集团的发展时，一定会谈到两个年份：1934和1958，前者定义了乐高，后者重新定义了乐高。

1932年，丹麦木匠Ole Kirk Christiansen开始制造他心中的完美玩具，将丹麦语“LEg GOdt”组合到一起，成为了现在全球最为知名的品牌之一——乐高玩具。此后20年的时间内，乐高致力于生产制造高品质木质玩具，并于1946年推出乐高木质积木块（也就是我们现定义的“拼搭积木”），由于火灾的原因，乐高在上世纪40年代开始制造塑料玩具。Ole一直很想乐高将木制积木转换成塑料积木，受到当时塑料积木Kiddicraft的影响，1949年乐高推出“自动结合积木”（Automatic Binding Bricks），但并没有取得很好的销量，只占到乐高全年销售的5-7%。1952年，Godtfred Kirk Christiansen（创始人的儿子）决定用一个更加具有描述意义的名字来称呼这些积木，更名为“LEGO Mursten”（丹麦语乐高积木），并加以改进，于1958年正式提交改进后的专利申请，也就是现在我们常见且常用的基础LEGO brick，也将积木玩具划归成了“拼搭积木”与“拼插积木”两类。

乐高积木发展历程

1954年，乐高已经推出了200余种不同的木制及塑料玩具，Godtfred在看过这些产品之后判断， Lego Mursten积木是最具有市场发展潜力的，并且前瞻性地认为，乐高需要构建一个完整的体系，通过积木搭建一个单一但是共同的主题——街景，在近一年的发展之后，乐高给出了一份新产品答卷，名为Lego Mursten System i Leg（System of Play）。此后这个单一的主题，演变成为了新的乐高system理念，即乐高积木产品都依照同一体系设计及生产，任意两块乐高积木可以组合在一起。时至今日，乐高零件异形化已经不能满足这个要求，但是乐高积木总体依然延续着系统化的概念，并且在不断壮大其产品线的种类。

Lego Mursten System i Leg 宣传图，可以看到明显的体系化含义

60年之后，我们重新去浏览乐高产品发展史的时候，会发现1958年承载的重量其实远比一份专利来的更沉，对于乐高公司而言，1958年是起承转合的一年，公司面临了诸多重要的抉择，做出了诸多重要的决定，也在那一年，现役乐高体系基本成型，此后乐高公司产品线进行重组，部分商品不再以LEGO为品牌进行生产和销售，LEGO开始由塑料玩具时代进一步向塑料积木时代推进。

1958年1月28日，Godtfred Kirk Christiansen正式提交专利申请“TOY BUILDING BRICK”，并在1961年10月24日公开，美国专利号US 3005282 A。目前如果你用谷歌搜索GOOGLE Patents搜索这条记录，还可以下载到乐高专利的pdf版本。在专利中，Godtfred对乐高积木及其设计理念进行了相近的描述，其原文如下：

“… building bricks or blocks adaptedto be connected together by means of projections extending from the faces ofthe elements and arranged so as to engage protruding portions of an adjacentelement when two such elements are assembled ... thus providing for a vastvariety of combinations of the bricks for making toy structures of many different kinds and shapes.”

字里行间，我们已经可以看出乐高积木的无限可能性。

乐高专利“TOY BUILDING BRICK”附图，Godtfred署名

然而，就在1958年3月1日，乐高积木专利提交申请的一个月之后，乐高集团创始人Ole Kirk Christiansen在丹麦逝世，享年66岁。对于刚刚迈出新的一步的公司来说，无疑又进入了悲伤的时候，一直以来作为家族企业的乐高，在10天之后的3月11日，迎来了第二位CEO、乐高集团第二代所有人、Ole的儿子Godtfred Kirk Christiansen，那时的他37岁。此时的乐高公司，同时兼具了塑料玩具和木制玩具两种不同属性的商品线，而Godtfred的兄弟Karl Georg Kirk Kristiansen和Gerhardt Kirk Christiansen分别负责管理两大不同类型的产品线。

Godtfred Kirk Christiansen与他的孩子们在拼搭乐高积木（1955）

1958年，乐高将system体系下的主要产品系列定义为城镇计划（Town Plan），主要囊括了乐高700系列 Mursten sets，HO系列配件以及大底板。最初的乐高积木种类有限，多为基础砖、屋顶斜面砖、户型砖以及门窗，所以可以直接通过乐高积木进行搭建的模型多为建筑，其余的人仔、树木、车辆都是通过独立注塑成型并上色的塑料玩具，非乐高积木拼搭而成。这些产品最终可以组合成街道甚至城镇。这些套装吸引孩童不断地添加新物料到自己的城市之中，同时Godtfred还希望这些套装并非单纯的玩乐，也需要带有教育意义，比如辨识道路交通牌、关注交通安全法则等。

Town Plan系列主要包含的产品类型有：

（1）乐高Town Plan 底板，可折叠，用于铺设城市道路和建筑定位。可以看到其上的绿地、斑马线、停车场等不同位置的划分。

LEGO Town Plan 底板

（2）HO 1:87比例车辆系列

LEGO HO 1:87车辆

该系列的车辆早期主要来源于乐高木质及其塑料车厢的造型，并加以比例化构建的新系列，其中也不乏诸如大众、奔驰等授权商标车辆。这种小车模型主要由塑料车身及金属轮胎组成。

LEGO HO 1:87车辆的主题多沿用乐高木制玩具

（3）HO 道路标志、树木、乐高迷你人偶等。具有多种不同的人物及姿势，比例与乐高Town Plan建筑、车辆相符。

LEGO HO 配件人偶及树木

（4）乐高积木建筑，并囊括多种主题，例如消防局、加油站等，这些主题在乐高之后的商品中陆续登场。

LEGO Town Plan 建筑

在此前我们也完成了一些乐高Town Plan商品的复原工作，例如ESSO加油站及大众4S店等。其中我们也对大众展示厅进行了测评，可以参考我们之前的介绍：

感受一下60年前的乐高商品~1958年乐高307大众展示厅测评

LEGO Town Plan 307 大众展示厅

一年之后（1959年），乐高注册品牌BILOfix。这个名字来源于“billions of wooden toys”（数以万计的木制玩具）。同年，公司决定将乐高旗下所有非积木系列的商品全部归类于品牌BILOfix之下，同样由Gerhardt Kirk Christiansen经营管理。并于1973年更名为HANSE，继续传承和发展乐高的木制玩具。时至今日，在Ebay、Yahoo等国内玩家主要浏览的国外购物网站上，可以看到诸多的以HANSE（LEGO DENMARK）为标注的木制积木，但是由于品牌已经延续多年，其价格与收藏价值与LEGO无法相提并论，而真正的好品相木制乐高也只会在资深收藏家私人拍卖上出现，并不在购物网站上流通了。

LEGO BILOfix 纺车

至此，乐高积木体系正式进入高速发展时期，Town Plan系列的成功也推动了乐高积木的转型。1958年开始，借助于新专利申请及新积木系列的开创，乐高开始了至今60年的积木王者的发展之路。2008年，为了纪念乐高积木50周年，乐高推出了特别纪念套装10184 城镇计划。乐高第三任CEO、乐高集团第三代所有人Kjeld Kirk Kristiansen身穿他在50年前拍摄乐高封面的类似服装，再次为乐高套装拍摄封面。该套装用乐高积木重新诠释了ESSO加油车、加油站等典型的乐高Town Plan商品造型，成为了名副其实的纪念套装，也是目前乐高玩家争相收藏的对象。

LEGO 10184 Town Plan中的多经典元素

此后，乐高也一并推出了更加丰富的积木元素和乐高主题系列。2018年，为纪念乐高积木60周年，乐高推出了城镇、经典城堡、经典太空、经典海盗四个主题系列的代表性商品，以迷你模型的形式推出了一款限定版商品，以纪念60年间乐高推出的、具有历史代表性的商品系列。

在60年之后，乐高产品具有更多的授权主题和科幻元素，目前除去城镇系列被并入城市系列子系列，每年有几款商品推出外，其余三个经典系列在近几年已经不再推出商品，对应主题类型分别被乐高未来骑士团、星球大战和加勒比海盗所替代。

此外，乐高还推出了沃尔玛限定60周年纪念套装，以及巨大的乐高积木展示及推广其60周年纪念日。

或许乐高的创始人不曾想到他所创造的世界，尽管80余年之后，乐高已经不再是木质的飞机和大象，也不是他所定义的完美的玩具，但是乐高玩具所带来的价值及其创造力，已经远远超出了我们所能想象的、一个玩具品牌所能取得的成就。

1958年，乐高在这个充满转折和挑战的年份做出了勇敢的决定，确立至此之后大家理想玩具的样貌，也重新定义了乐高这个品牌。乐高积木以优良的品质、源源不断的创造力和无穷的乐趣，60年来传承至今，吸引着每一代人，而玩乐的力量也同时鼓舞着几代建造者、创造者和梦想家。

感谢乐高积木60年来带给我们的快乐！

@冰川在溶化

木头鸭子

2018年1月28日

写于乐高积木60周年纪念日

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